传统文化赋能 文旅产业从“流量经济”向“价值经济”转换

*央视网消息：*继续关注财经频道大规模感受型调查《美好生活大调查》。调查发现，超五成受访者对于传统文化活动、非遗保护、古迹修复等举措表示认可。传统文化借助年轻化表达、场景化体验获得更多关注，文旅产业正在从“流量经济”向“价值经济”转换。

过去一年，文化在各领域不断破圈，文旅亮点层出不穷。

《哪吒2》不断刷新影史纪录的同时，联名周边引发抢购热潮。

横空出世《黑神话：悟空》，让中国文化在游戏市场扬眉吐气。建模取景地门槛被踏破，山西旅游搜索连翻数倍。

以明孝端皇后凤冠为灵感设计的“凤冠冰箱贴”，以元代影青釉里红高足杯为原型的“腮红小破杯”。还有中轴线非遗、春节非遗……旅游+文化的完美结合，带来经济新的增长点。

大调查从收集的近十万份问卷中发现，在诸多推广本地优秀文化的行动中，人们对组织传统文化主题活动和展览、推广传统文化书籍、宣扬保护非遗、古迹的恢复与保护四项满意度最高。

谁对组织传统文化主题活动和展览满意度最高？

大调查发现，他们是东北老铁。当冰雪遇见文化，传统碰撞现代，东北文旅再次冲破想象——逛市集、观冬捕、赏花灯都可以一站式体验。

此外，全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，上博古埃及文明展火爆出圈，一票难求，带动周边消费达100多亿元。越来越多城市下起了用好的展览与文化活动聚人气、促消费的大棋。

你会跟随一本书开启一次旅行吗？

在大调查的数据成绩单中，推广传统文化书籍的表现始终不错，已经连续两年高居本地文化发展建设满意度第二位。其中，生活在华北地区，以及三线小城的人们对它最为满意。

古迹，是传统文化的载体。大调查发现，今年，一线城市对古迹的恢复和保护满意度远超平均，高于全国平均满意度六个百分点。其中，北京市民的满意度跃居第一。

51.3平方千米，这是北京中轴线古迹的恢复面积。中轴线申遗的成功，让北京市民再次看到了宫墙古柳重现光辉。

文化赋能，旅游带动，解锁了更多文旅消费新打开方式。如何丰富消费业态和场景，提升产品供给能力，增强人们的获得感和幸福感，是一个大课题。