“音乐会+文博展+夜集市”跨界联手 新IP“链”接新业态撬动消费新动能

*央视网消息：*在浙江杭州有一处特别的观影空间，每一个影厅都有着多业态的设计。观众来到这里，不只能看到最新的院线电影，还能参加露天音乐会、数字文博展、文化夜集市等，一个多功能光影空间成为当地的文化消费新地标。

杭州的西溪路511号曾是浙江省电影公司的胶片仓库。经过五年改建，旧仓库被打造为观影、戏剧、展览、演艺等文化业态的集聚地—— M511光影汇，为大众暑期观影带来新体验。

在光影汇，每一个影厅都不只是影厅。巨幕厅引入L型屏，调整座椅排列，观众戴上眼镜就能体验深空探索项目。小影厅引入蓝幕和实时合成技术变身小剧场，台下座椅上人们是观众也是演员，互动过程会变为演出花絮实时放映，深受消费者喜爱。

浙江时代电影院线股份相关负责人肖囡介绍，他们特别做了可变的舞台，有40平方米，也有80平方米。同时，也做了伸缩座椅可以全部收掉，让不同的活动都能够灵活地在这个厅加以运用，电影可以链接各种各样的业态。

在光影汇的一楼，曾是传统影院售票厅的位置变成了数字博物馆。墙壁上的每一个纹样都是一处二维码，戴上VR眼镜观众们就能瞬间进入文博场景。由眼镜和算法联动的“导览”系统，让上百名游客可以同时在空间内漫步参观而不发生碰撞。

在户外露台，场馆引入夜经济元素。伴着日落听一场音乐会、随着歌声逛一趟文化市集，一次观影也可以是一次丰富多样的文化体验之旅，新IP的不断开发和引入为场地注入消费新动能。

浙江省文化产业投资集团有限公司战略发展部部长蒋天罡介绍，从传统院线的内空间，延伸到整个消费场景，场域的打开是一个综合性的消费大场域，室外他们做了一些市集活动。以M511为核心的空间里，院线空间票房增长40.5%。2025年1到5月份，营业性收营业收入增长28.6%。