年中消费市场观察：“国补+促销”推动消费增长 零售数据表现强劲

央视网消息 ：刚刚落幕的“618”年中大促，线上线下联动促销持续多日。“以旧换新”升级、AI工具上阵等新特征、新趋势进一步推动消费潜力释放，提振消费效果明显。中国消费市场的新一波热潮也引发众多外媒关注。

《日本经济新闻》报道称，今年的“618”购物节促销期共持续近40天，旨在刺激个人消费的购物补贴政策，推动家电和智能手机销售形势良好。美国《华尔街日报》也认为，中国政府提供的“以旧换新”计划鼓舞了消费者购买新家电和其他商品的意愿，推动消费增长。报道援引世界大型企业联合会专家的观点表示，“节日效应加上促消费政策的持续效应”，令近期中国的零售数据表现“强劲”，尤其是在餐饮和家电领域。

作为重要的促消费节点，“618”购物车装着中国消费市场的新动向。平台大数据显示，在“科技+传统文化”的双重驱动下，中国品牌发展迅速。近一个月平台消费热度排名前100的品牌中，超七成是中国品牌，其中，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比增长分别超120%和270%。

平台消费数据与人群调研报告显示，消费者对于AI产品或服务的需求，正处于从“尝鲜”到“刚需”的转型窗口期，超80%被访者希望产品融合AI技术。

最新数据显示，受年中线上促销活动和“以旧换新”政策等因素影响，线上零售增幅明显扩大。此外，随着高考落下帷幕，“青春洋溢”的“考后焕新”消费也迎来高峰。在浙江杭州，不少家长带着孩子来到数码门店选购商品，趁着大促、国补以及品牌推出的高考生专属优惠，一次性把手机、平板、笔记本电脑等产品配齐。