民族手工业品牌集群闪耀“世界小商品之都”

民族手工业是传承弘扬中华优秀传统文化、带动各族群众增收致富、促进各民族交往交流交融的重要载体。

近年来，国家民委组织实施民族手工业品牌培育提升行动，着力推动民族手工业融合创新发展。6月13日，以“匠心传承民族艺　之江同心谱新篇”为主题的民族手工业融创品牌推介活动在浙江义乌举行。

浙江的丝绸与贵州的苗绣珠联璧合，广西的壮锦与内蒙古的毛毡相映生辉……这是一场彰显中华文化底蕴、展现各民族优秀传统文化的盛会，更是一场各民族能工巧匠与海内外广阔市场的深度对话。来自全国各地的民族手工业从业者齐聚“世界小商品之都”，围绕促进民族手工业融合创新发展、让老品牌在新时代焕发新光彩交流互鉴、共话未来。

古艺新生　创新交融

“我们将传承300多年茶叶蒸青技艺融入多种非遗技艺，将土家族织锦‘西兰卡普’元素融入茶包装及茶具中，研发出带着茶香的纯天然茶染技艺，还开发了冷萃茶、速溶茶等一系列新产品。”“这是‘融创礼盒’，一盒中就能品尝到‘恩施玉露’、‘利川红’和湖北风味腊肠……”

推介活动现场的湖北恩施展台前，身着西兰卡普的工作人员热情地为观众奉上清香甘冽的绿茶，还推介起家乡特产。

土家织锦“西兰卡普”代表性传承人、“恩施玉露”品牌推介人谭艳宾介绍，恩施正创新打造‘茶旅融合’模式，以旅游线路串联起博物馆、体验馆等多元场景，携手万里茶道沿线及边疆地区开展技艺互鉴，构建起各民族共享共富的文化生态圈。

近年来，各地紧扣“铸牢”主线，着力打造民族手工业融创区域公用品牌，突出“小产品、大意义”，推出一批体现“融”导向的民族手工艺品和国货“潮品”，以民族手工艺品彰显中华文化符号和中华民族形象，在润物细无声中为“铸牢”增添动力。

内蒙古乌拉特中旗搭建“金石交”品牌产业链，将各民族交往交流交融的历史故事与现代美学融会贯通，让古老的民族手工艺重焕生机。

“每一件‘金石交’产品，都凝聚着匠人们的心血，诉说着北疆大地的千年往事，承载着各民族坚如磐石的深情厚谊。”“金石交”品牌推介人、乌拉特中旗副旗长乌日娜介绍，通过“政府+高校+企业”合作模式，“金石交”品牌已获93件国宝文物数字版权授权，目前已开发乌拉特服饰、铜银器、刺绣等9大类500余种产品，带动450余人就业，2024年销售额突破3200万元。

从国家层面的支持引导到地方的创新举措，民族手工业被不断赋予新的使命，从抢救性保护向生产性保护转型的路径日渐明确。

中央民族大学管理学院副教授陶慧表示，要重新认识民族手工业的角色定位：它已不仅是小众记忆，更是大国名片；它已不仅是文化展品，更是当代生活方式的深层支撑；它已不仅是传统技能，更是构筑中华民族共有精神家园的重要路径。

“民族手工业者既有创造力，也有组织力，这些能力应被看作可以再生产、再设计、再传播的文化能力。要充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，挖掘民族手工艺蕴含的共同性价值，推动民族手工艺的内涵提升，促进民族手工业融合创新发展。”陶慧说。

匠心筑梦　品牌赋能

“天下事，义乌知。”在全球贸易版图上，义乌一头连着230多个国家和地区，一头连着210多万家“中国制造”企业。将商通四海、创意涌动的义乌作为面向全国开展民族手工业融创品牌推介的首发平台，既有利于培育打造一批品牌化、时尚化、工匠化的民族手工业品牌，更有利于提升品牌知名度、美誉度和影响力。

培养一个匠人，复活一门手艺。山东省“齐鲁有礼”品牌融合非遗技艺和民族文化元素，将“礼”从历史典籍带到现代生活，自创立以来，先后有240余个民族手工业企业及合作社、个体加入，纳入非遗项目196项。

“我们以专业培训、考察学习、宣传典型等多种方式和渠道，形成包括技艺传承、产品设计、市场营销的全方位人才培养体系，为民族手工业融合创新发展提供人才支撑。”“齐鲁有礼”品牌推介人、山东省民宗委二级调研员徐伟说。

瑰丽多姿的民族文化，是多彩贵州展现给世界的一张亮丽名片。“‘贵系列’品牌之‘贵’，‘贵’在得天独厚的生态资源，‘贵’在深厚的文化沃土，‘贵’在和谐共生的社会图景，‘贵’在精益求精的匠心传承，‘贵’在卓越过硬的品质保障。”“贵系列”品牌推介人、贵州省民宗委专职委员岑可表示，贵州正大力培育打造兼具民族风情、乡土特色、产业特性和现代潮流的“贵系列”品牌，带动“特优精”产品提质增效、产业做大做强。

从古老纺车、绣棚里走出的手作，带着时光淬炼的温度。“每一针、每一线、每一个纹样，都是可触摸、可佩戴、可收藏的‘活着的文化’，可以背在身上、用在日常。”广西百色“百香百色”品牌推介人陈欣瑜介绍，“百香百色”品牌涵盖百色市12个县（市、区）400多款产品，其中壮锦、绣球、金鱼帽与虎鞋、麽乜等非遗元素，被应用于背包、笔记本、围巾、团扇、钥匙扣、胸针、发簪等文创产品中，产品远销全国各地。

四川省民族手工艺种类繁多，涵盖传统美食制作、刺绣、染织、编织、手工画、雕塑、陶艺、漆器、金属工艺等类别。“蜀韵匠心”品牌推介人、四川省民宗委干部熊谦介绍，四川通过项目集中评审择优选取一批产业发展基础较好、市场前景积极向好、优秀文化传承有序、联农带农成效明显、聚焦主线融合创新的民族手工业项目予以定额补助。

“我们还通过加强与教育、工信、文旅、妇联等部门的沟通合作，组织专业团队摸清手工业发展现状、行业门类、产业规模、从业人员数量、困难等情况，立足当地资源禀赋，探索推进融创品牌培育、融创新品生产、融创空间建设。”熊谦说。

民族风韵　世界回响

“民族的就是世界的。”当苍山洱海间的靛蓝色扎染铺进国际机场，万泉河畔艳若云霞的黎锦纹样亮相巴黎时装周，中华文化符号跨越国界，成为世界通行的美学语言。

如今，越来越多的民族手工业企业深度参与民族地区乡村振兴，促进各民族交往交流交融，带动各族群众向现代化迈进，也带动产品走上世界舞台。

“在北京大兴国际机场航站楼，有一处‘深山集市’，展示各民族手工艺品。这样的集市，我们在欧美的商场曾开办过30多场。”推介活动现场，依文众承手工坊文化（北京）有限公司王倩介绍了让中华优秀传统文化“走向世界”的做法。

“‘依文·中国手工坊’创立的‘中国民族美学纹样数据库’和‘中国手工艺者数据库’，能让全球的设计师和合作者共同参与‘中国创意、全球设计’，打造了数据化、时尚化、IP化、市场化的文化产业新经济模式，也让中国民族手工之美飞向世界。”王倩说。

海南黎族传统纺染织绣技艺已有3000年左右的历史，被誉为“中国纺织业活化石”，被列入人类非物质文化遗产代表作名录。今年3月，海南黎锦元素服饰亮相巴黎时装周，展示了中华优秀传统文化的独特魅力。

“我们融合非遗技艺与现代设计语言，让既传统又时尚的黎锦更加契合市场需求，实现产业化发展。”海南省“五指山珍·黎锦系列”品牌推介人、五指山旅投集团总经理曹银桥表示，“黎锦元素服饰登上巴黎时装周的舞台只是被世界看见的开始。我们将继续加强人才培养，寻求与更多国际品牌合作，让非遗瑰宝在时代浪潮中焕发新生。”

“许多民族手工艺蕴含着丰富的地域文化、民俗文化等，是连接过去与未来、传统与现代的坚固桥梁，在当代社会已成为展现文化魅力、传递生活温度、彰显民族精神的重要载体，具有深刻内涵和重要价值。”《民艺》杂志社副社长刘勍表示，国家对优秀传统文化的高度重视，为民族手工业的传承与发展注入了强劲动力。要鼓励和宣传民族手工业的融合创新发展，激发手工业从业者的创新思维，将现代科技与手工技艺相结合，开发出具有时代特色的创新产品，使民族手工业焕发出新活力，在新的历史方位上迈向更广阔的舞台。