抖音电商发布618数据：超6.7万个中小商家成交额突破百万元
【环球网科技综合报道】6月20日，抖音电商发布《2025“抖音商城618好物节”数据报告》，披露618大促期间平台消费趋势与商家经营成果。报告数据显示，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元，全域消费生态呈现多元增长态势。
全域协同驱动增长**店播与货架场景双轮发力
大促期间，抖音电商通过直播、短视频、商城货架等全域场景协同，推动商家生意全面爆发。直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间达990个。店播模式成为主流增长引擎，直播成交额中50%来自店播，在所有直播成交额破千万元的商家中，近七成采用店播模式。
货架场景增长动能持续释放，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。平台内容生态与交易场景的深度融合，推动超53万名电商作者成交额同比翻倍，形成“好内容带动好生意”的正向循环。
国补政策激活消费潜力**数码家电换新需求爆发
在“以旧换新”国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回温。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国 29 省，包括家电、数码 3C、家具家装、家纺、适老化等品类。618期间，抖音电商在国家补贴基础上加补平台消费券，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。
数据显示，“国补”商品累计直播超30万场，挂车短视频累计播放15亿次，共售出402万单。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。
细分品类中，手机和数码产品消费需求旺盛，成交额同比分别增长165%和87%。平台通过“国补+直播+短视频”的组合模式，有效降低消费决策门槛，推动数码家电类商品实现高增长。
原产地与产业带商品热销**助农与外贸双轮驱动
今年是荔枝丰收大年，抖音电商开展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动，通过产业品牌打造、产地溯源直播、本地商家激励等方式助力销售，推动茂名荔枝成交额同比增长589%，妃子笑、白糖罂等传统品种与挂绿、仙进奉等珍稀品种均受到市场青睐。平台还
与物流企业合作，通过“干线转运和销地配送”相结合的全新供应链模式，缩短运输时间，为消费者带来更加新鲜味美的荔枝。
同期，金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地好物也同样热销，成交额同比增长 832%、699%、520%、203%和 177%，展现农产品上行的强劲活力。
此外，抖音电商还与高州市电商协会合作在茂名开展荔枝商家培育会，开展短视频直播认知及基础技能培训，提升行业从业人员数字技能水平，活动获得超 1000 名当地商家参与。
直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，大大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。产业带商家借助直播电商实现突破，华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等产业带产品成交额同比分别增长75%、120%、56%和436%。
此外，抖音电商还在618期间持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，推动1000个产业带厂长开播，售出外贸优品超25亿元，助力外贸出口转内销。平台还联合云南政府发放7000万元产业带产品消费券，进一步激活区域消费潜力。
品质消费与国潮非遗成热点**美妆服饰品类爆发
夏日消费季带动品质悦己需求升温，抖音电商在大促期间联合品牌及商家推出跑步裤、跑步T恤等专业运动服饰等新品，成交额同比分别增长121%和101%。同时，平台联动服饰赛道的优质创作者、千余家优质供应链、顶级时尚媒体等主体参与，助力红人生意增长，新中式女装成交额同比增长250%。
美妆领域呈现高端化趋势，297个美妆单品成交额破千万元，其中女士护肤品类表现突出，涂抹面膜、次抛精华、颈霜成交额同比分别增长105%、354%、246%。
国潮非遗商品在大促期间环比增长显著。618期间，“抖音非遗嘉年华”活动在四川成都举办，带动152款非遗好物销售额超百万元，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。
一直以来，抖音电商致力于帮助非遗传承人与品牌企业合作，拓展销售新市场。《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上销售非遗商品超65亿单，非遗商家直播成交额中63%成交来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元。
平台亿元补贴助力**商家降本增效成果显著
为支持商家发展，抖音电商2025年推出九大扶持政策，截至5月末已为商家节省经营成本累计超110亿元。618期间，抖音电商升级商家扶持政策，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，持续推进商品卡免佣、升级节盟计划、加码千川激励等政，帮助商家提高经营效率。
抖音电商相关负责人称，未来将继续通过货架、短视频、直播等全域场景协同，为消费者提供优价好物，同时助力品牌、中小商家、电商达人等经营主体实现长效发展，进一步激发消费市场活力。（心月）