超 6455 万个！抖音带动就业机会数量惊人，数字化浪潮下的就业新引擎

【环球网科技综合报道】6 月 17 日，中国劳动和社会保障科学研究院与北京大学政府管理学院联合发布的《抖音促进高质量充分就业的价值研究报告》显示，2024年抖音平台直接及间接带动的就业机会超过 6455 万个，其中直接创造的就业机会多达 4921 万个，间接拉动上下游产业就业 1534 万个。这一数据直观展现了数字经济平台在创造就业岗位、推动就业格局变革上的巨大能量。

在数字经济蓬勃发展的当下，新型就业形态不断涌现，抖音平台构建起创作者、商家及生态链参与者的三层就业体系。短视频博主、才艺主播、电商主播等创作者站在台前，其身后是日渐专业化的支持团队。问卷调查显示，平均每个专业创作者配备 1.5 名支持人员，涵盖内容运营、直播助理、摄影剪辑等多元岗位。电商领域更为典型，头部商家线上支持团队平均达 16.5 人，腰部商家也有 5 人，数据分析、选品、客服等新兴岗位应运而生，极大提升就业的专业化程度。商家为实现线上经营与转型，新增岗位需求，进一步拓宽就业渠道，整个内容创作呈现团队化、专业化、职业化融合的发展态势。

直播电商作为新兴商业模式，不仅在销售端成绩斐然，在就业拉动上更是成效显著。除商家自身新增岗位外，其带动的物流、仓储、包装等上下游行业，就业机会呈爆发式增长。公开数据显示，在抖音电商 “产业成长计划” 推动下，平台产业带业务已覆盖全国 27 个省份的 130 座城市，涉及 684 个特色产业带。2024 年，全国 332 个产业带抖音订单量突破千万单，830 个产业带销售额过亿元，平均每天超 150 万产业带中小商家在平台成交，超 948 万人通过为产业带商家直播带货获得收入，生动诠释了直播电商对就业的强大辐射带动作用。

劳科院与北大课题组调研发现，抖音平台为区域就业平衡注入强劲动力。来自中西部地区的创作者占比逐年攀升，中小城镇从业者数量增长迅猛。从城乡维度看，抖音从业者广泛分布于各级城市与乡村，乡村和街镇地区从业者合计占比达 27.16%。偏远地区农产品借助抖音直播打开销路，带动农民就业增收，吸引外出务工人员返乡创业。《抖音 2024 乡村文旅数据报告》显示，“山里 DOU 是好风光” 项目助力 27 万乡村文旅商家增收 47 亿元，吸引 1990 万乡村游客，平台新增乡村内容 10.9 亿条，充分彰显数字经济打破地域壁垒、降低就业成本的独特优势。

抖音还在重点群体就业赋能上发挥关键作用。为全职宝妈、农民工、城镇登记失业人员等群体开辟就业新路径，推动大龄及银发劳动者重返职场，为在职者提供兼职增收机会。中小企业借助抖音营销，降低运营成本、扩大销售规模，实现稳岗扩岗。北京大学政府管理学院教授马亮指出，数字平台就业具有包容普惠特性，零门槛降低就业门槛，提升劳动参与率。劳科院就业创业研究室主任陈云认为，抖音从增加就业机会、激活人力资本、促进专业化发展、平衡区域就业、赋能中小企业等五方面，全方位推动高质量就业。

随着抖音功能持续完善、业务不断拓展，其在就业领域的带动效应将持续增强。数字经济平台通过创新职业形态、优化劳动分工，为社会就业格局带来深刻变革，为经济社会持续健康发展提供有力支撑，成为推动就业增长与质量提升的重要引擎。（心月）