百度高说服力数字人技术突破背后：文心大模型如何让罗永浩数字人“出圈”？

【环球网科技综合报道】6月17日，在百度AI Day开放日活动上，百度电商宣布多项重要进展，不仅官宣打造业界首个超头主播罗永浩数字人，还展示了高说服力数字人的四大技术突破，为智能电商发展注入新动力。

此前，罗永浩数字人直播首秀成绩斐然，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元，部分核心品类带货量甚至反超真人直播，展现出强大的市场潜力。

百度副总裁、电商总经理平晓黎指出，今年4月百度发布的高说服力数字人标志着数字人进入3.0时代，成为智能电商发展的新里程碑。新一代高说服力数字人如同超级智能体，形神音容高度协调，具备思考决策和协作完成任务的能力。她强调，百度的罗永浩数字人已达到媲美超头主播的体感效果，随着大模型与多模能力的发展，数字人未来超越真人效果极具可能性。

在高说服力数字人基础上，百度电商慧播星再次迭代，围绕慧播星首席体验官罗永浩，推出业界首个超头主播数字人，实现了体验、内容、视觉、效果四大突破，使数字人带货能力与真人相当。

在体验方面，慧播星复刻罗永浩与朱萧木的默契配合，上线业界首个双数字人互动直播间，为营销转化和C端体验带来新想象空间。内容上，得益于文心4.5T的升级，数字人“懂创作”，带货时塑品专业度更高，还能“有个性”“玩梗”，为数字人注入灵魂。视觉上，罗永浩数字人直播是业内首个多模态高度融合的应用场景，在直播实时环境下实现超长演绎，动作、表情、语调等贴合话术且稳定可控。效果上，AI大脑基于直播间信号灵活控场，数字人可主动邀评、高频互动，提升用户沉浸感；通过多智能体实时调度，实现抽奖、发福袋等互动玩法，强大的运营场控能力和多样化营销手段有效提升用户转化。

百度电商商业业务部负责人、数字人创新业务部负责人吴晨霞透露，为支撑罗永浩数字人的突破，慧播星重磅升级新版本，在剧本、动作、声音、脚本、问答、互动等维度实现全方位升级。通过海量数据训练生成数字人主播，结合商品特性与罗永浩人设定制直播剧本，实现神形音容全模态高度统一，还原其惯性动作、表情等。同时，慧播星以大师级创作能力生成人物高光片段，复刻罗氏幽默，使数字人具备真人般的魅力。此外，双人剧本实现双数字人默契配合，属行业首创；慧播星作为业界首家实现「AI大脑」多智能体调度的产品，实现灵活场控，支持一个数字人直播间上线多种玩法，提升用户转化。罗永浩数字人首秀的成功，标志着慧播星产品力迈向全新阶段。

百度集团副总裁吴甜介绍了背后支撑的多模协同数字人技术。该技术基于文心4.5T实现融合多模规划与深度思考的剧本生成，由剧本驱动数字人多模协同，实现动态决策的实时交互，使数字人“神、形、音、容、话”高度统一，呈现超拟真效果。剧本生成技术包含台词生成、多模驱动和动态交互三部分，以罗永浩数字人剧本为例，基于文心大模型4.5 Turbo生成的剧本充分展现主播个人特色，具备罗氏幽默风格，实现双人主播内容协同和实时互动。在语音合成方面，通过文本自控的语音合成大模型，结合直播台词及发音人特征，合成风格恰当、自然流畅的声音，并采用对话上下文编码器解决双人声音配合难点。在数字人形象生成及驱动方面，克服高可控交互、高精度、长时间一致性保持等难点，实现高一致性超拟真罗永浩数字人长视频生成。吴甜表示，罗永浩数字人是基于文心大模型的最佳实践，百度将持续探索和创新大模型技术，为用户和行业带来更多价值。

会上，平晓黎宣布罗永浩正式担任百度慧播星首席产品体验官。罗永浩除在百度优选进行真人直播带货外，其数字人也将不定期开播，常态化为用户带来福利。罗永浩数字人作为新一代高说服力数字人的首秀，引发用户和行业广泛关注，用户转化效果媲美真人，验证了用户对数字人的接受度。

随着百度电商与交个朋友战略持续推进，未来罗永浩将发挥引领作用，吸引更多超头主播加入，共建慧播星数字人矩阵，中国直播电商竞争格局或将迎来新变化。此外，百度电商还推出两大计划：梦蝶计划通过流量扶持、超头主播数字人打造和预算扶持，实现百度优选超头主播数量倍增；繁星计划追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴和千万级别运营扶持，助力更多普通人、中小企业开启数字人直播。

罗永浩所属机构交个朋友代表、公司副总裁吴加录表示，百度的AI能力与交个朋友的直播运营经验和供应链资源实现了技术与场景的完美结合，“技术+IP”的协同模式将为行业智能化转型提供实践样本。（文智）