【光明论坛】串联消费场景，释放经济活力

【光明论坛】

作者：王禹欣

电影票根免费兑换展馆门票，实现影视与科普教育的创新联动；歌迷凭演唱会票根享受酒店入住折扣、乘坐免费短驳车、领取网约车消费券；游客凭火车票享受景区门票半价优惠活动，乐享购物、餐饮“一条龙”服务……当前，以“票根经济”为代表的新型消费模式正悄然崛起，通过丰富消费场景释放经济潜力，在消费升级与产业融合的浪潮中展现出蓬勃活力。

“票根经济”的本质是联动经济，其活力主要来自消费链的延伸与多元消费场景的串联。近年来，我国不断出台相关政策，推动商旅文体展融合发展。国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展；中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》也强调，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。在政策的有力推动下，不同业态的融合发展与“梦幻联动”打破了传统消费行为的单一性，深层激发相关行业发展活力，实现资源优化配置与价值最大化。

以一场标志性的活动作为牵引，能够打造出极具影响力的消费链条。以近段时间热度居高不下的马拉松比赛为例。一些马拉松比赛在出发点、终点和沿途节点精心搭建了农产品展示平台、特色美食品尝区和特色文化展演区，供参赛者和观赛群众了解品尝，进而带动周边酒店、餐饮消费增长，把体育赛事流量注入文旅市场。一些地方则将马拉松比赛与非遗活动相结合，选手可以免费体验汉代礼仪、投壶游戏，还可以亲手制作漆扇文创，让大热赛事闪耀非遗之美。

这些创新实践充分展现了撬动二次消费带来的更多可能性，让一场比赛、一场演唱会、一次观光的“终点”，变成另一项新消费的“起点”。这个过程，不仅升级了消费体验、降低了综合成本、开创了“新玩法”，更在满足消费者日益多样化、个性化需求的同时，持续做大了消费的“蛋糕”。

挖掘更深层动因，此类新兴消费模式的发展离不开人们消费习惯与消费心理的转变。随着物质条件不断改善，人们的消费需求已跨越单纯的功能性满足，迈向对情感附加值与文化认同感的追寻。游客不再满足于“到此一游”的打卡式观光，而是更希望深入了解当地的历史文化、民俗风情，通过沉浸式的游览获得情绪共鸣和精神滋养。

过去，人们也许看完演出、逛完景点就走；如今，更多人选择在寻常巷陌走走停停，追寻城市记忆，感受地域文化。当这份回忆变身为文创商店的特色纪念品，游客们与这片土地就有了情感联结的实物载体；当人们凭借折扣凭证又光顾了更多“打卡点”，又何尝不是共同参与塑造了一种全新的文化空间、经历了一份深刻的共情体验？这些思想层面的因素都是新兴消费模式能够迅速崛起、蓬勃发展，并不断拓展其边界和内涵的关键所在。

展望未来，以“票根经济”为代表的新兴消费模式能够有力推动跨行业资源整合协同，在提振地方旅游经济、促进文化繁荣、带动上下游产业等方面发挥重要作用。当然，我们也要在化“流量”为“留量”上下足功夫，让一些好的模式在短期热度与长期价值间取得发展的平衡，推动其持续健康发展，创造多赢局面。

而要实现这一目标，离不开各方协同、共同努力。一方面，应不断加强监管，制定相关标准与规范，建立健全监管机制与合作模式，确保市场运行有章可循，保障消费者的合法权益；另一方面，应积极推动企业间的合作与交流，促进资源共享与优势互补，提升自身的服务品质与创新能力，避免同质化竞争，挖掘更具深度与创新性的消费场景，以优质的产品与服务赢得消费者的信任与认可。当然，还得加强宣传推广，将地域特质转化为消费魅力，通过媒体报道、社交媒体宣传、线下活动推广等，用票根等小切口打开新的消费突破口，让消费从交易向价值共生转变，为各行各业的发展注入新活力。

《光明日报》（2025年06月16日 03版）