老街巷成消费新地标 体验烟火气与时尚感兼具的文旅街区

近日，商务部公布了第一批全国零售业创新提升试点城市名单，包括北京、上海、杭州等在内的38个城市入选。

这些试点城市将推动场景化改造，形成特色空间，满足购物、娱乐、社交等消费需求。政策带动下，越来越多的消费空间从商业街区开始向家门口的街巷延伸。

街巷化身首店试验场

打造消费新体验

近日，上海的安福路迎来了首个运动品牌全球旗舰店，吸引了不少消费者。与其他店铺不同，这里的产品更新频率更高，几乎每周都有新品上市，限量联名和上海特色产品等都会在这里首发。

一街之隔的武康路，一家本土品牌潮鞋店5月刚开业。鞋店负责人说，和别处开的店不同，开在这条路上的店，会定期推出新款女鞋进行销量测试。销量高的款式，会在全国的店铺推广。

武康路和安福路位于上海徐汇区，两条街总长1500米，日均步行客流可达约4万人次。这里没有大商场，只有170多家沿街商铺，每年却能创造亿元税收。如今，武康路安福路街区已成为首店云集的“消费试验场”，构筑起一个兼具烟火气息与时尚氛围的文旅休闲街区。

上海市徐汇区湖南路街道办事处副主任 陈佳毅：“首发首店”还是能够给我们带来很大的客流量，服装类消费呈现出明显上升的趋势。

今年前四个月，上海新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，首店合计占比16%。“首发首店”走入街巷，消费活力从商业地标向城市毛细血管不断渗透。

老街更新改善步行体验

唤醒“二楼经济”

陈楚铃是苏州十全街一家中式服装店的老板，今年，她又多了一个身份——茶室主理人。

今年三月份，陈楚铃在原有一楼店铺的基础上，又拿下了二楼的空间，将其改造成极具江南风格的茶社。茶社开业后，很多顾客在一楼买衣服，还会上楼二次消费。

行走在十全街，能够发现不少过去被当作仓库或者宿舍的二楼空间，变成了一家家店铺，二楼店铺数量从过去的十几家增加到五十多家，甚至出现了一铺难求的情况，这和步行化改造提升工程密不可分。

*苏州名城保护集团万和建设发展有限公司总工程师办公室 徐**沁乐：*我们改造是以步行化为目的，取消了南侧的绿化隔离带，把中间都改造成了步行空间。

从街道改造前的一些老照片上能够看到，过去的十全街人车混行，行人基本没法慢下来享受逛街的惬意。改造后，人行道加宽了，还多了很多街头艺术装置，游客步行体验明显改善。

今年，十全街还开通了水上游线路。游客乘坐花船，领略江南小桥流水的美景，一条街的消费场景从“线”开始向“圈”拓展。

老街巷集聚文化空间

打造消费新场景

杭州上城区的大井巷，全长不足300米，却集聚了十几家不同风格的博物馆和艺术空间。

街巷东南角的南宋德寿宫遗址博物馆是这片街区重要的文化地标，展陈了南宋的历史文化全貌。在这里，除了欣赏文物、打卡拍照外，游客还可以点一杯带有宋韵文化的中式茶饮，购买特色文创产品。

为了给消费者带来持续不断的新鲜感和个性化体验，德寿宫今年举办了文创快闪活动。通过一月一主题的形式，上架一批新的文创产品。今年以来，德寿宫平均每个月都能销售30万元的文创产品。

*杭州南宋德寿宫遗址博物馆文创项目负责人 曹喆：*用年轻人喜欢的形象，然后结合文物，给文创产品注入新鲜的活力，带给年轻人不同的情绪价值。

漫步大井巷，游人们能遇见不同主题的文化空间。这几年，杭州通过“没有围墙的博物馆”行动，在公园、街区、老建筑里植入特色文博机构，让文化在街角不期而遇。

*杭州市上城区文旅推广中心主任 龚靖文：*在保护好老房子和老建筑的同时，能够让这些建筑有一些新的内容承载，吸引游客打卡，同时产生消费，给大家带来文化消费的双重享受。

（总台央视记者 刘颖 丁雅妮 宋菀 刘子仪 杨少鹏）