背街小巷变“金边银角” 城市更新带来消费新活力 文化赋能解锁消费新方式

*央视网消息：*近日，商务部公布了第一批全国零售业创新提升试点城市名单，包括北京、上海、杭州在内的38个城市入选。这些试点城市将推动场景化改造，形成特色空间，满足购物、娱乐、社交等消费需求。政策带动下，越来越多的消费空间从商业街区开始向家门口的街巷延伸。曾经沉寂的背街小巷，正被精心打造成焕发活力的“金边银角”。

上海：街巷化身首店试验场 打造消费新体验

近日，上海的安福路迎来了首个运动品牌全球旗舰店，配合新店开业，还推出了具有城市特色的个性化服饰订制区，吸引了不少消费者。与其他店铺不同，这里的产品更新频率更高，几乎每周都有新品上市，限量联名和上海特色产品等都会在这里首发。

一街之隔的武康路，一家本土品牌潮鞋店5月刚开业。鞋店负责人说，和别处开的店不同，开在这条路上的店会定期推出新款女鞋进行销量测试。销量高的款式会在全国的店铺推广。

武康路和安福路位于上海徐汇区，两条街总长1500米，日均步行客流可达约4万人次。这里没有大商场，只有170多家沿街商铺，每年却能创造亿元税收。如今，武康路安福路街区已成为首店云集的“消费试验场”。在街道“定制式”精准营商服务推动下，构筑起一个兼具烟火气息与时尚氛围的文旅休闲街区。

今年前四个月，上海新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，首店合计占比16%。首发首店走入街巷，消费活力从商业地标向城市毛细血管不断渗透。

江苏苏州：老街更新改善步行体验 唤醒“二楼经济”

引入首发首店能够激发街巷消费的新活力，而城市更新则能带动街区商业的新发展。在江苏苏州，历史悠久的老街十全街，因为城市更新，升级街道步行系统，带出了热闹的“二楼经济”。

陈楚铃是苏州十全街一家中式服装店的老板，今年，她又多了一个身份——茶室主理人。

今年三月份，陈楚铃在原有一楼店铺的基础上，又拿下了二楼的空间，将其改造成极具江南风格的茶社。茶社开业后，很多顾客在一楼买衣服，还会上楼二次消费。

行走在十全街，能够发现不少过去被当作仓库或者宿舍的二楼空间变成了一家家店铺，二楼店铺数量从过去的十几家增加到五十多家，甚至出现了一铺难求的情况。这背后，和去年开始的步行化改造提升工程密不可分。

从街道改造前的一些老照片上能够看到，过去的十全街人车混行，行人基本没法慢下来享受逛街的惬意。改造后，人行道加宽了，还多了很多街头艺术装置，游客步行体验明显改善。

今年，十全街还开通了水上游线路。游客乘坐花船，领略江南小桥流水的美景，一条街的消费场景从“线”开始向“圈”拓展。

浙江杭州：老街巷集聚文化空间 打造消费新场景

记者在采访时发现，不仅城市更新带来了消费新活力，文化赋能也在解锁消费新方式。在浙江杭州，博物馆、艺术馆等文化场馆被引入到街巷中，老街巷里形成了以文化为纽带的消费新场景。

杭州上城区的大井巷全长不足300米，却集聚了十几家不同风格的博物馆和艺术空间。街巷东南角的南宋德寿宫遗址博物馆是这片街区重要的文化地标，展现了南宋的历史文化全貌。在这里，除了欣赏文物、打卡拍照外，游客还可以点一杯带有宋韵文化的中式茶饮，购买特色文创产品。

为了给消费者带来持续不断地新鲜感和个性化体验，德寿宫今年举办了文创快闪活动。通过一月一主题的形式，上架一批新的文创产品。今年以来，德寿宫平均每个月都能销售30万元的文创产品。

漫步大井巷，游人们能遇见不同主题的文化空间。这几年，杭州通过“没有围墙的博物馆”行动，在公园、街区、老建筑里植入特色文博机构，把展陈从展厅搬到了街头，让文化在街角被不期而遇。