天眼新知 | 从剃须刀到智能按摩器：解码父亲节消费的“他经济”升级路径

在传统认知中，男性消费常被视为“低欲望、低频次”的代名词，但近年来父亲节消费数据的爆发式增长彻底颠覆了这一印象。京东研究院数据显示，2024年父亲节前夕，设计师潮牌男装成交额同比激增118%，男士遮瑕产品销量增长529%，而美国零售联合会（NRF）更预测2025年父亲节消费规模将突破224亿美元。

这一现象不仅标志着“他经济”的强势崛起，更揭示了消费市场中情感价值、健康需求与个性化表达的深度交织。从文玩手串到智能健康设备，从传统滋补品到潮牌服饰，父亲节正成为观察男性消费升级与产业创新的重要窗口。

​**消费升级驱动“他经济”从功能型向情感型跃迁

男性消费长期被“实用主义”标签束缚，但新一代消费者正在重塑这一逻辑。电商平台2024年数据显示，沉香木手串、金丝楠手串等文玩类礼品成交额增幅显著，保健酒销售额同比增长434%，这类商品的文化寓意与情感传递功能远超实用价值。

与此同时，设计师潮牌男装异军突起，其118%的成交额增速背后，是70-90后父亲群体对“时尚人设”的主动构建。这种转变与年轻消费主力密切相关：调查显示，“90后”“00后”占父亲节消费群体的62%，他们更倾向于选择兼具品质与仪式感的礼物，如国货运动鞋、定制箱包等。

消费场景的多元化进一步催化市场扩容。跨境电商平台Jumia的调研指出，今年第一季度男性配饰中，手链腕表、背光运动手表等兼具实用与装饰性的产品搜索量增长迅猛，而中国市场中，带有USB接口的双肩包、智能穿戴设备成为热门选择。这类商品既满足日常使用需求，又通过设计细节传递身份认同，形成“功能+情感”的双重消费动力。

产业端的响应同样迅速。2025年亚马逊父亲节选品数据显示，车载充电器、滚动烧烤篮等场景化产品销量同比提升40%以上，品牌通过细分使用场景（如户外运动、车载生活）精准对接男性消费痛点。这种从“满足需求”到“创造需求”的转变，标志着“他经济”已进入精细化运营阶段。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的他经济相关企业超3181.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约270.7万余家。从区域分布来看，广东省他经济相关企业数量位居首位，以超过401.9万余家相关企业数量，占到全国企业总数的12.6%。排在其后的是山东省和江苏省，分别拥有他经济相关企业数量为212.1万余家和195.8万余家。

​**健康科技与传统文化共振：父亲节消费的二元融合

健康焦虑与养生热潮在父亲节消费中呈现独特表达。京东研究院指出，2024年智能健康设备成交额增长超200%，其中足部按摩器、便携式背部按摩仪等产品销量领跑，而NRF数据则显示，美国市场27%的消费者选择“体验式健康服务”（如健身房会员卡）作为礼物。这一趋势与老龄化社会背景密切相关：中国65岁以上人口占比已突破14%，推动康复辅助器具、助行器等产品进入家庭消费清单。

传统文化元素的现代转化开辟了新赛道。沉香木手串、金丝楠手串的畅销，不仅因其材质价值，更因“文玩社交”成为中年男性圈层的重要身份符号。同时，保健酒、阿胶等传统滋补品通过年轻化包装与功效创新重获青睐，例如某品牌推出的“人参威士忌”在2024年父亲节期间销售额增长290%。这种“老品类、新表达”的策略，成功打通代际消费壁垒。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超878.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约82.7万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，山东省、广东省、湖南省保健品相关企业数量位居前列，分别为超94万余家、76.7万余家和63.8万余家。

科技与传统的碰撞还体现在产品形态上。2025年跨境电商热销榜中，数字肉类温度计、智能园艺工具等“硬核科技”礼品销量增长50%，值得一提的是，具备融合实用性与工艺美学的商品在当下的男性消费市场受到格外的关注度，这种二元融合不仅拓宽了消费选择，更催生出跨品类联动的产业生态，例如智能穿戴设备厂商与中医养生品牌合作开发健康监测系统。

​**从“礼物经济”到“体验经济”：父亲节消费的场景重构

父亲节消费正从单一的商品购买向体验式服务延伸。NRF调查显示，2025年47%的美国消费者计划为父亲安排特别活动（如体育赛事、短途旅行），相关支出预计达45亿美元。中国市场同样涌现出非遗竹编体验、家庭烹饪课程等沉浸式活动，广州某商场推出的“父子龙舟手作课”参与量同比提升80%。这种转变反映了消费重心从“物质给予”向“情感陪伴”的迁移。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体验经济相关企业超29.6万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约3.1万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，体验经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、山东省、四川省体验经济相关企业数量位居前列，分别为超2.7万余家、2万余家和1.9万余家。

线上线下的场景融合加速市场渗透。2024年“618”期间，某电商平台数据显示，父亲节相关礼盒套装销量增长131%，而线下商场通过“消费满赠亲子摄影”等活动拉动客单价提升35%。跨境电商平台则借助AR试装、虚拟贺卡定制等技术，将传统送礼行为转化为互动体验。

社交媒体的催化作用不容忽视。抖音、TikTok等平台中，“父亲节礼物开箱”“DIY手工教程”等内容播放量突破10亿次，推动小众品类（如男士精油、手作皮具）走向大众。品牌通过KOL测评、话题营销构建消费决策链路，例如某潮牌借助“父亲节穿搭挑战赛”实现单日销售额破千万。

作为国内领先的商业查询平台，通过天眼查的海量商业大数据，可以快速了解和分析父亲节的消费特征，以及与其相关的“他经济”、文玩、保健品等产业的动态和发展趋势。不仅如此，天眼查还拥有天眼风险、商业履历、司法案件、深度风险、财产线索等维度的内容，更可实现从洞察风险到预警风险的全方位把控，针对个人、企业、政府的个性化需求，提供对应的解决方案。

天眼查研究院认为，父亲节消费升级的背后是人口结构变迁、消费观念升级与技术革新的共同作用。数据显示，全球父亲节市场规模将在2030年突破500亿美元，其中健康科技、个性化定制、体验服务三大赛道增速领先。未来，随着Z世代逐渐成为父亲群体主力，“他经济”的内涵将进一步扩展，父亲节消费也将持续推动产业创新，成为观察全球经济变革的微观样本。（赵华）