何山海：从芭比到拉布布，今天如何讲故事

在潮玩界，拉布布如今是当之无愧的“大明星”。这个长着锯齿尖牙、咧着嘴似笑非笑、外表“丑萌”的小家伙，让粉丝们不惜熬夜排队，甚至愿意支付高价购买。在全球多个潮玩展、二级市场和盲盒售卖平台上，拉布布的价格一路飙升，甚至远超其生产国中国本土的售价。从上世纪风靡全球的芭比娃娃，到如今全球追捧的拉布布，潮玩国际影响力的跃升，折射出全球文化、消费心理与社会结构的深层转型。可以说，玩具的变迁不仅是商业现象，更折射出我们社会心态、消费文化乃至国家发展的重要轨迹。

芭比娃娃自1959年诞生以来，长期主导全球玩具市场。它所代表的，是一种标准化的审美、生活方式以及社会价值观。高挑金发、蓝眼睛、优雅服饰的芭比是典型的美国梦化身，是工业化大生产背景下的文化输出产品。它承载的是某种“应然”的生活模板，传递给儿童的，是关于“变得美丽、拥有好生活”的幻想。

然而，这种“完美”模板正在被越来越多消费者放弃。拉布布与之形成鲜明对比：不对称的外貌、不完美的身材、狡黠甚至怪异的神情，反而成为被追捧的特质。这一现象背后，是个性化消费的崛起。尤其是Z世代成为主流消费群体后，他们不再满足于传统标准化产品，而是倾向于表达自我、彰显个性的商品。正如法国哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》里所说的，我们消费的不是物品，而是它们代表的符号。

潮玩的另一个显著特征是：“玩”的人不再只是孩子，还包括成年人。他们对于潮玩的热情，并非由于童心未泯，很可能更多是一种心理慰藉、情绪表达和身份认同的需要。在快节奏、高压力的现代社会中，成年人更需要情绪寄托与精神慰藉。潮玩小巧、特别、可收集，它们本身所包含的限定性、独特性与故事性，恰好迎合了现代人对情绪价值的需求。在这种意义上，潮玩承载了情绪疗愈的功能。

而拉布布这类形象的出圈，则更深刻地反映了当代年轻人心态的转变。它“不完美”的外貌，更容易激发共情。与过去追求完美、光鲜亮丽的玩具不同，拉布布的“不完美”恰恰呼应了真实人生的复杂与情绪的多元，它既可以是脆弱敏感的，也可以是调皮坚韧的，如同每个鲜活个体。

更值得注意的是，作为中国原创的潮玩形象，拉布布的走红，是中国潮流文化以原创形象征服全球玩具市场的一个标志性事件。回顾以往，中国玩具市场曾长期被芭比、乐高、Hello Kitty等国际品牌主导。那时的我们是外国玩具产品的接受者。如今，我们拥有包括拉布布在内的一批本土潮玩，它们不仅在国内生根发芽，还以IP授权、海外展会、跨界合作等形式走向全球市场。

这不仅是中国玩具产业的成功，更是国家文化软实力提升的缩影。从“中国制造”到“中国设计”再到“中国审美”，潮玩产业的发展过程，恰恰对应着中国在全球产业链中的跃升轨迹。

当拉布布出现在纽约潮玩展，当韩国、泰国、日本潮玩店争相代理泡泡玛特系列，当外国博主在YouTube上用惊喜的语气拆开一个“Skullpanda”盲盒，我们看到的，不只是某个潮玩的商业成功，而且是中国文化创意产业在全球范围内竞争力的逐步建立。这也意味着，中国消费者正从“文化接受者”转向“潮流定义者”，我们不再只买“别人觉得好”的玩具，而是开始定义“什么是潮流”。

当然，拉布布之类的潮玩是否已经达到芭比那种跨越数十年、影响多代人文化符号的高度，尚待进一步观察。目前而言，它更多是Z世代语境下的文化现象，其热度高度依赖社交媒体、短视频传播以及限量发行机制等。但我们不能忽视的是，拉布布作为中国原创潮玩IP，已具备一定的全球认知度，并开始在文化传播层面发挥作用。它也激励着越来越多的中国设计师、艺术家进入潮玩市场，形成一股中国创意产业生产链条。包括拉布布在内的多个IP已经共同形成中国潮玩的“审美谱系”，它们多元、怪趣、独特的风格，正逐步与日本、欧美的潮流文化分庭抗礼，甚至开始部分引领潮流走向。

从芭比到拉布布，从接受到创造，从跟随到引领，玩具世界的变迁，是一部隐秘的社会史，也是一面微观的文化镜子。潮玩的风向，既关乎商业，又关乎情感，更关乎时代。它提醒我们，在消费日趋个性化、民众心理需求日益复杂、国家文化愈加自信的今天，我们可以用更多的拉布布们讲好自己的故事。（作者是财经评论员）