《远航者》｜AppsFlyer王玮：十年来中国App出海的底色是“韧性”

*【**环球网科技报道 记者 林梦雪】*数字技术飞速发展当下，中国App出海翻开了新的一页。从最初的模仿与跟随，到如今的自主创新与引领，中国App不仅在全球市场上占据了重要的一席之地，更在多个领域实现了对国际巨头的超越。

AppsFlyer 大中华区总经理王玮表示，“我们见证了整个行业从发端到发展再到成熟的全过程。”王玮强调，如果用一个词来总结这十年中国App出海的底色，那就是“韧性”。面对流量红利消退、疫情冲击、政策收紧、隐私升级以及AI重塑行业等多重挑战，中国广告主始终保持着快速调整和适应的能力，不断试错并找到新的增长路径。

王玮指出，中国App出海经历了三个关键阶段。第一阶段是“用户数量为王”，从2015年前后开始，全球App安装量爆发式增长，中国广告主借助安卓平台的优势迅速出海。然而，随着市场逐渐饱和，获取用户的成本越来越高，简单的“撒网式”投放难以为继。

第二阶段是从2018年开始的“用户质量为王”。在这个阶段，中国广告主越来越注重精细化运营，通过ROI360等工具全面整合广告成本、付费数据和变现数据，实现科学投放。同时，Protect360等反作弊解决方案也逐渐成为出海标配，帮助广告主抵御高价值用户被攻击的风险。

第三阶段是从2021年进入的“后隐私时代”。随着苹果ATT政策的上线，IDFA获取受限，整个行业在迷雾中寻找破局之道。中国广告主并未陷入焦虑，而是选择主动求变，重塑广告生态，探索Web-to-App等新的用户获取渠道，并逐渐接受概率归因作为行业的新共识。

在当前的行业背景下，隐私保护已经成为全球关注的焦点。各国政府纷纷出台相关法规，对数据收集、使用和共享提出了更为严格的要求。与此同时，AI技术的快速发展也为广告行业带来了前所未有的机遇与挑战。如何平衡隐私保护与广告效果新的难题。

在后隐私时代，中国广告主的创新举措对全球广告行业产生了深远影响。王玮特别提到，Web-to-App作为中国广告主在隐私新政下的一次关键创新，不仅在国内跑通了，还被全球的主流平台采纳，成为国际化的标准。此外，iOS生态也迎来了强势复苏，过去一年中国广告主在iOS平台上的广告投入增长超过40%，这反映了行业对概率归因机制的逐步接受。

“这些创新举措不仅帮助中国广告主在全球市场上保持竞争力，还推动了广告生态的多元化和灵活性，提高了广告投放的透明度和效果。”王玮表示。同时，他也指出，随着AI技术的不断进步，未来广告行业将更加注重个性化与智能化，通过深度学习和大数据分析，实现更精准的用户触达与转化。

王玮博士再营销将成为用户生命周期运营中不可或缺的一环。随着新用户获取成本的上升和用户留存率的下降，再营销将成为广告主挖掘存量用户价值、提高用户生命周期价值的重要手段。数据显示，部分电商行业在iOS平台上再营销的转化贡献已达整体的80%~90%，整体来看，过去一年再营销的转化量几乎实现翻倍增长。

此外，随着AI技术的不断成熟，广告行业将迎来更加智能化的变革。从创意生成、用户画像到投放优化，AI将贯穿广告营销的全链条，为广告主提供更加高效、精准的解决方案。

王玮表示，中国企业出海在全球触达的基础上，“深度”也在不断提升。

AppsFlyer 的最新数据显示，尽管用户获取成本比十年前翻了 3 到 5 倍，全球应用安装量依然实现了 25 倍增长，尤其在非游戏领域（如金融、社交、泛娱乐）展现出强劲势能。此外，除了整体规模的增长，出海的区域格局也在悄然变化。亚太依然是首选，但占比其实比六年前下降了 7%，而北美的占比提升了 25%。说明越来越多广告主开始在成熟市场寻找增量和利润。中东非市场的份额则在下滑，背后是策略的转变——不再只看哪里便宜，而是更注重 ROI，主动投资的回报。