外媒：中国奢侈品行业将以全新的形态复兴

【环球网消费综合报道】6月12日消息，近期，古驰（Gucci）在中国市场连续关店的消息引发广泛关注，而历峰和LVMH两大世界顶级奢侈品集团的年报，也反映出在中国消费市场承压。对于中国这样一个国际奢侈品必争的庞大市场，未来的趋势如何？法媒《回声报》近日撰文分析，老铺黄金等中国本土品牌的崛起，将带来中国奢侈品行业以全新的形态复兴。

如今，无论是在一线城市还是在三、四线城市，都很难有奢侈品店里人头攒动的购物人群。从胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》来看，2024年，中国内地高端消费市场规模同比下滑2%至1.63万亿元。

中国长期以来一直是全球奢侈品行业增长的最大贡献者，《回声报》对此特别提出了两个问题，中国市场能否浴火重生？若能，将以何种形态实现？文中，管理数十亿欧元资产的BDL资产管理公司历时两周，走访了行业高管、考察从一线到三、四线城市的门店后发现，中国奢侈品行业正在悄然发生变化：“一些具有抱负的中国奢侈品牌正在强势崛起，并不断蚕食欧美品牌的市场份额”。

该公司管理部门发言人洛朗·肖德尔热说，中国老铺黄金让人印象深刻，已被视为真正的中国本土奢侈品牌。2024年销售额突破10亿美元（同店收入增长率超过120%），对卡地亚和梵克雅宝这样传统的国际珠宝品牌构成了直接的威胁。

老铺黄金创立于2009年，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌。其对古法制金工艺和传统文化进行了深度挖掘与现代创新。代表性的“花丝镶嵌”和高温珐琅技艺，均被列为国家非物质文化遗产。在社交媒体上，晒“佩戴老铺黄金”更成为一种时尚和社交话题的流量密码。线下老铺黄金位于全国各地的40余家门店常常呈现现象级的客流。

对于中国消费者越来越青睐中国老铺黄金这样的本土高端品牌，洛朗·肖德尔热分析，这是当下中国消费者更青睐与其文化传承和遗产产生共鸣的产品；加之中国消费者日趋成熟，也更加挑剔“简单在产品上贴个龙这样十年前的做法，如今已不再是制胜法宝，消费者追求更深层的文化真实性”。今天在中国市场上受消费者追捧的，正是那些成功将中国传统、信息的真实性和产品质量结合在一起的品牌。

此外，洛朗·肖德尔热认为中国消费者越来越清楚地意识到，国内销售的奢侈品价格比海外同款高出20%至30%，这种“中国溢价”的消失或将成真。最后，洛朗·肖德尔热在文中预测，伴随着这些新的趋势和特点，中国奢侈品行业将以全新形态在未来两到三年浴火重生；而中国储蓄率高达可支配收入的35%，将是助推复兴的巨大消费力。（勃潺）