TikTok前途未卜，美媒爆料Snapchat欲抢占其广告市场

近日，美国媒体《Adweek》爆料，随着TikTok禁令第二次宽限期截止日期将至，美国社交媒体公司Snap旗下平台Snapchat，正激进抢夺TikTok广告市场份额。

据三位直接收到Snap优惠政策的广告买家透露，在近几周，Snap推出了多种广告额度激励措施。其中一位买家表示，若买家在Snap上花费5万美元广告费用，该平台会额外赠送价值1万美元的广告额度。另一位买家表示，若在平台上额外投放10万美元广告，则可获得1万美元广告额度。此外，如果买家将10万美元的广告预算从其他平台转移至Snap，就能获得20%的Snap广告额度。

一位广告买家称，其对接的Snap业务代表直接表明，这些激励措施的推出，就是为了争抢买家原本计划用于TikTok的广告预算。

“Snap正激进地将自己定位为TikTok发生变故时的最大受益者”，一位广告买家表示。

《Adweek》报道称，出于维护行业关系的目的，三位买家均要求匿名。虽然三位广告商目前都在Snap上进行广告活动，但他们都尚未接受Snap提供的上述优惠，也未因此增加在该平台上的广告预算，或从TikTok转移预算。

对于是否提供了广告额度激励，以及此次行动是否意在抢占原本拨给TikTok的广告预算等提问，Snap并未向《Adweek》作出回应。

广告销售增长乏力，或是Snap向TikTok发起本次“进攻”的背后原因。

彭博社在今年2月的报道中指出，近年来，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔投入巨资改造该平台广告业务，但在分析师看来，Snap的广告销售增长仍落后于同行。

据世界广告研究中心估计，如果禁令实施，TikTok在2025年可能损失高达324亿美元的全球广告收入。

根据《商业内幕》报道，在2025年2月的一场财报电话会议上，斯皮格尔就曾向投资者表示，Snap受益于TikTok在美国面临的不确定性。在他看来，Snap用户数量总体呈上升趋势，而2025年1月19日TikTok因禁令短暂关停后，Snap迎来了显著的流量增加。

这已经不是斯皮格尔首次表态“乐见”TikTok禁令。

据美国娱乐媒体《好莱坞报道》，早在2023年4月，斯皮格尔就曾在Snap合作伙伴峰会上表示，美国禁止TikTok在“短期内”是有利的，但他也对“单独针对一家科技公司”的长期影响表示担忧。

公开信息显示，本轮TikTok禁令的宽限期将于6月19日到期。根据《华尔街日报》报道，特朗普或将再次签署行政令，暂缓禁令执行。(心月)