文商旅体多业态互补为赛事赋能 “赛事经济”激活多场景消费新动能

央视网消息： 如今，体育运动已经融入到了人们的日常生活。在北京，多个奥运场馆通过配套设施的改造升级，将场馆功能区和商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合，实现文商旅体多业态互补。顶级赛场正成为人们身边的运动场、休闲消费的能量场。

5月25日，伫立在北京首钢园的滑雪大跳台焕然一新。首钢利用它的本体空间结构，增设33米观景平台、滑梯、绳网和攀岩墙，为园区引入了新的运动场景。人们可以体验空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩、极速大滑道等多个项目。

首钢冷却塔变身下沉式篮球公园。2025年3月向大众开放以来，冷却塔特有的通风结构，为园内篮球运动带来独特体验，持续吸引篮球爱好者打卡。

运动新场景带来消费新流量。北京五棵松体育馆，是国内第一个冰球、篮球双主场。炎炎夏日，场馆切换至冰球模式，冰上运动正火热。

上海打造体育消费资源整合平台

如何将文商旅体业态深度融合，为赛事赋能？近日，上海推出全国首个体育消费资源整合平台。依托成熟交易平台的专业支撑，上海正推动体育无形资产开发与市场资源精准对接，全面释放体育消费新动能。

端午假期，在上海徐汇的一家商场里，上海城市业余联赛-自由搏击业余公开赛火热上演。标准的拳击台、绚丽的灯光、高清的四方屏，持续吸引人群入场观赛。

近日，上海启动为期7个月的体育消费节。进商圈的不止拳击赛，还有篮球赛、飞镖赛、旱地冰壶赛等。端午假期3天时间里，仅上海徐汇商圈，就有16场体育赛事密集进驻，超4300人直接参与，累计吸引客流量26.37万人次，营业额超千万元。

如何将海量赛事资源与多方市场主体高效对接？上海市体育局介绍，依托上海交易集团的公共资源交易平台，上海推出全国首个体育消费资源整合平台。将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体，推动双方自主洽谈、交易。从而为市场主体配置赛事流量，为赛事主体寻找到金融服务、商业配套、宣传推广等资源支持。

赛事带动旅游发展 点燃城市消费活力

最近被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛火出了圈。江苏省的13个设区市各组一队，以“一城一主场”的创新布局，将群众足球赛事融入区域文化符号，点燃大众参与热情。人气爆棚的不止绿茵场，一张观赛门票可享美食折扣、一次观赛逛遍城市景点，一场群众性足球赛事的流量正转化为多场景的消费活力。

6月1日，江苏省城市足球联赛第三轮压轴比赛在五台山体育中心体育场进行，客场作战的无锡队一球憾负南京队，现场共有15669名观众在雨中为两队助威呐喊。

2025年端午期间，“苏超”举办场地一票难求。绿茵场内，球员们雨中奔跑、战术交流；看台上，观众们振臂呐喊；绿荫场外，一张观赛门票可兑换主场城市特色美食折扣。跟着球赛游江苏，成为许多球迷的假期选择。

江苏省体育局介绍，2025江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，已举办三轮赛事，观众总数超过18万人，热度持续攀升。各主场城市正深挖当地文旅资源和文化特色，优化赛事组织的同时，同步赛事节点推出各类促消费活动。

不只“苏超”，江苏充分发挥赛事经济牵引作用，已陆续推出4批共50项跟着赛事去旅行的赛事清单。据统计，2025年1—4月份，江苏省纳入监测的重点赛事活动有51项，参与人数61.5万，带动客流217.1万人次，拉动消费金额达15.7亿元。

江苏省体育局体育产业指导中心副主任吴翔表示，“赛事经济”带来了新的商机，带动了体育制造、体育旅游、体育培训等全产业链发展。