文旅消费升温 助燃夏日经济“烟火气”

到福建宁德听演唱会，来一场“能听能吃还能玩”的多元旅行；来河北承德围场，感受“千里松林”的夏季美食美景；前往“冰城”哈尔滨参加消夏啤酒节；步入河北正定古城，在青砖红墙前品尝惊艳味蕾的夜市美食……随着暑期到来，各地加大文旅产品供给，为游客呈上了一道“消夏大餐”。

端午节假期，游客在河北正定古城游玩。人民网记者 杜燕飞摄

时令水果争先上市，掀起了夏日消费热。端午节前夕，一场推介会让“塞罕坝下好味道”走进北京千家万户。北京市民王女士品尝完来自承德围场的沙棘饮品后说：“特色农产品味道太赞了，农产品热销的背后，是老百姓健康生活理念的提升。”

当前，无论是到江苏感受夏日“梅”好时光，还是来四川自贡体验西瓜采摘暨夏季消费季，瓜果飘香的采摘乐趣与美味体验，给夏季消费增添了“烟火气”。

今年夏季，火热出圈的还有网友口中的“苏超”——江苏省首届城市足球联赛。激情在球场外蔓延，当地文旅纷纷“整活”：常州赛区推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；连云港队将主场打造成“海鲜美食节”；扬州队把中场休息变成“非遗展”……

“原本只为来看球，却收到了整座城市的礼物，太贴心了。”来镇江看球的陈先生表示，等有机会要再带家人来镇江玩。

“苏超”火爆的背后，是各地创新消费新场景、新模式，推动“体育+文旅”融合发展。业界人士表示，体育赛事具备高关注度、强情绪黏性和特定人群聚集效应。催生了住宿、餐饮、交通等基础消费，进一步推动了市场发展。

这个夏天，音浪滚烫，“跨城”听友“跟着演出去旅行”，激发了“音旅经济”。为迎接演唱会带来的客流，周边商家做足了准备，酒店、餐饮提前开始加大客房供应、餐饮备货。

在福建宁德，为大力提振消费促增长，正积极承办一批大型演唱会和高等级体育赛事等工作。在这里，观众不仅能享受音乐，还能品尝美食、游览山海、体验风土人情，串联宁德农文旅资源，激发区域消费动能。

服务消费，是今年消费市场的重头戏。日前，商务部牵头组织的2025年“服务消费季”系列活动启动。活动以“乐享美好服务共创美好生活”为主题，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“数字+”“IP+”“冰雪+”“列车+”“电影+”等融合消费场景。

“我们通过优惠促销、品鉴体验、线路发布、展示推介、技能竞赛等多种形式，创新服务消费场景，激发经营主体活力，着力提升供给品质，释放服务消费潜能，培育服务消费新增长点。”商务部相关司局负责人说。

“暑期文旅消费火热，说明供需两旺、双向契合。”专家建议，各地要打造更多个性化、差异化的夏季消费场景和模式，把“流量”变“留量”。强化指导和监督，确保游客乘兴而来、满意而归，助燃大街小巷的消费“烟火气”。