山东：户外运动玩出“大产业”

骑上越野摩托体验风驰电掣，举起钓竿感受大鱼上钩的快乐，将飞盘投入相应得分区检验自己的投掷准度……日前在山东威海举行的2025山东省户外体育运动嘉年华上，宜人的自然环境和丰富多彩的体验项目，让与会来宾和市民游客印象深刻。

在嘉年华活动所在地里口山风景区，记者还遇到了参加“好运山东”威海千里山海徒步邀请赛的近300名参赛选手。他们沿着山路攀登。“沿途的风景很美，大家情绪高涨。这次比赛既体现了威海全民健身的浓厚氛围，也提升了整个景区的知名度，拉动了旅游。希望以后能有更多这样的比赛，有更多人参与进来。”参赛选手、威海市民齐玉波说。

户外体育运动嘉年华和徒步邀请赛等赛事和活动，都是近日山东省首届户外运动产业大会的组成部分。本次大会将持续至6月15日，旨在践行“绿水青山就是金山银山”理念，探索行业发展模式转型路径，着力释放赛事经济的乘数效应，推动户外运动产业高质量发展。

记者走访发现，当前户外运动前景广阔，正逐渐成为引领体育产业发展的新动力。“大众消费需求的增加和对生活品质的更高要求，带动体育消费场景不断创新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等广阔的自然环境，都在为体育活动提供新场景。”国家体育总局体育器材装备中心主任于建勇说。

山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀认为，越来越多的户外赛事和活动通过创新设计、丰富体验感等，从传统竞技向全民参与转变，吸引力和竞争力不断增强，市场影响力和商业价值也在进一步提升。“消费者对户外运动与品牌赛事的消费，不仅是对运动本身的热爱，更是对文化、体验、社交与身份认同的追求，背后是消费升级与精神需求的转变。”

据介绍，截至2025年4月底，山东省注册的户外运动相关企业超过1万家，各类户外运动协会及俱乐部逾3600家，参与户外运动人数超3000万人。户外运动产业已成为全民健身提档升级的核心载体、体育产业破局蝶变的关键引擎、区域经济跨越式发展的创新增长极。

大会期间，山东省首家户外运动驿站（旗舰站）在威海酷艇小镇揭牌，该驿站除了为户外运动爱好者和市民游客提供全方位服务外，还展示了多种多样的户外运动装备。“驿站集成智慧导览、应急救援、装备共享等12项核心功能，采用‘驿站+赛事+消费’融合运营模式，将进一步推动当地的户外运动产业发展。”山东省体育局副局长栾风岩说。

据栾风岩介绍，山东相关部门将以建设高质量户外运动目的地为抓手，依托山海资源禀赋和文化底蕴，打造可持续的户外运动绿色发展模式。同时深化“体育+”战略，推动体育与旅游、康养、教育等产业深度融合，发挥体育的多元价值功能。

（据新华社济南电 记者张武岳）