数字时代的非遗发展：短视频、直播、电商重构下的文化传承

【环球网科技报道 记者 纯钧】“人间巧艺夺天工”，这是对非遗技艺最早的赞美。如今，随着国民文化自信的提升和传统文化的复兴，“非遗”近年来呈现出蓬勃发展的态势。特别是以抖音为首的短视频平台，凭借门槛低、传播范围广、娱乐性强等媒介优势，为“非遗”传播带来新的契机，有力推动着“非遗”持续升温。

从数据热度来看，根据抖音发布的《2025抖音非遗数据报告》，过去一年，抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%，累计获赞113亿次。1400万网友在抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿，平均每天有6.5万场非遗直播。截至目前，抖音上共有1294位非遗代表性传承人，其中30岁以下（95后）247人，同比增长24%。过去一年，发布非遗视频的用户中，00后数量增长明显，同比上升95%，他们不断向观众传递着丰富多彩的非遗内容。

在这种不断自发裂变的内在影响力拓展驱动下，“非遗”逐步突破小圈层，形成了兴趣经济与传统文化相互正向影响的局面，既扩展了传统文化影响力，也带动了相关产业链发展，形成健康的行业经济。

早期，非遗圈是由一些喜爱传统文化的年轻人组成的小众圈子。虽然当时这些爱好者可统称为“非遗圈”，但内部由很多小圈子构成，例如“传统工艺党”“现代创新党”“考据党”“改良党”等。当前大众所熟知的非遗产品类型大多出自非遗改良，这类非遗产品不再严格遵循传统工艺的原始形制，而是进行改良，使其更适合现代生活场景，在设计上体现一些非遗元素即可。

彼时，大众在传统文化纪录片以及热门古装电视剧的影响下，对非遗已产生兴趣，但尚未形成强烈的文化共鸣，非遗的影响依然停留在部分年轻人之中。非遗真正“破圈”辐射大众审美还差一个“爆点”，而知名非遗内容创作者李子柒便是这个“爆点”。她在个人视频作品中展现了一个又一个的非遗工艺，凭借其在海内外的热度，观众被她亲手制作的整个过程所折服，““非遗””也借此在海内外快速传播。

在网络爆点以及科技传播的推动下，古老的“非遗”突破时空的桎梏，在现代社会中绽放新的活力。在抖音平台上，越来越多的年轻创作者（尤其是95后、00后）积极投身到“非遗”的传播中，他们以独特的视角和创新的方式，为“非遗”注入青春活力。跑酷达人 @跑酷拉面 将铁花、醒狮与跑酷运动跨界融合，鞋踩铁水后空翻的震撼画面，让单条视频点赞量突破 1200 万，被主流媒体转发；@焦绿儿 以女性视角探访潮汕英歌舞、宁波骨木镶嵌，在记录非遗本体的同时，将察尔汗盐湖、白沙古镇等地域文化生态融入镜头，打造 “非遗 + 文旅” 的沉浸式体验；@山白 叔侄耗时近 500 天复刻古法徽墨，用 5 分 58 秒的短片完整呈现制墨流程，视频质量与技艺还原度获千万点赞。这些年轻创作者以 “Z 世代” 的语言体系解构非遗，通过特效创作、跨界联动、深度记录等创新形式，让古老技艺摆脱 “博物馆化” 的刻板印象，在短视频的流量池里实现 “破圈传播”。数据显示，过去一年抖音 00 后非遗视频创作者数量同比增长 95%，年轻血液的注入，为非遗传承带来前所未有的活力。

据悉，为了助力非遗发展，字节跳动自2024年发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。第九届中国成都国际非物质文化遗产节期间，“抖音非遗嘉年华” 落地成都，近百组创作者、非遗传承人及企业代表通过巡游、走秀、共创营等活动，让古老非遗与数字平台碰撞出耀眼火花。从线上内容生态到线下场景联动，抖音以平台之力构建起非遗传承的 “数字桥梁”，不仅让传统文化在 Z 世代中 “破圈”，更探索出一条 “传统基因 + 现代表达 + 科技赋能” 的可持续发展路径。

字节跳动企业社会责任部项目总经理汪一汀称，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用。资源上，电商、生活服务会进行流量倾斜；技术上，火山引擎、豆包会提供基础的算法支持；人力上，抖音有专门的团队为这个事出力，需要去跟外界，像非遗传承人、商家、供应链、达人、创作者以及政府等各方沟通。充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅。

其中，电商平台是“非遗”走向市场、实现可持续发展的重要桥梁。抖音电商充分发挥自身的内容、流量和技术优势，通过“看见手艺计划”等多项举措，扶持传统工艺特色产区，助力非遗好物走进千家万户。

苏州制扇技艺非遗传承人盛春的“盛风堂雅扇”，通过抖音电商渠道，2023年销售占比达到整体销售的90%，让传统苏扇重新焕发生机；90后非遗传承人吕雅婷带领富玉陶瓷，通过抖音电商推广创新的青花玲珑瓷，获得市场认可。抖音电商不仅帮助手艺人、品牌和商家获得新的发展机会，也让非遗好物成为人们日常生活中的一部分，实现了“非遗”的经济价值与社会价值的有机统一。

“非遗+旅游”模式为“非遗”的传播与发展拓展了新的空间。抖音依托本地生活业务，打造“非遗+旅游”新场景，形成经济发展的新动能。现象级国产单机游戏《黑神话・悟空》带火山西文旅，借助抖音等短视频平台的传播，山西多个景区销售额和订单量大幅增长，让山西的“非遗”随着旅游的热潮走向全国。这种模式让游客在旅游过程中亲身感受“非遗”的魅力，同时也为“非遗”的传承与发展提供了坚实的物质基础。

从年轻创作者的创意破圈，到平台生态的产业赋能，再到抖音构建的非遗传承体系，本质是一场传统文化与现代生活的“双向奔赴”。当非遗不再是橱窗里的展品，而是年轻人手机里的短视频、购物车中的手工艺品、旅行清单上的打卡地，文化传承便真正实现了“见人、见物、见生活”。这也让“非遗”不再是束之高阁的古老遗产，而是成为融入现代生活、充满活力的文化新时尚。（心月）