“玩”出更多花样——“六一”礼物里的消费新趋势

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……“六一”儿童节来临，种类纷繁的玩具点亮了孩子们童趣世界，也折射出消费市场新趋势、产业发展新活力。

IP赋能 拓展消费图景

随着中国经济持续转型升级，“六一”礼物的消费图景正不断多样化拓展。

从“柜台陈列”到“云端选购”，从“功能优先”到“体验至上”，更多带有情绪价值、收藏和艺术属性的玩具商品成为儿童节礼物的主力军。

5月24日，在文博会北京展区，观众在泡泡玛特城市乐园展台前拍照。新华社记者 肖恩楠 摄

中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

除了“小朋友”会收到“六一”礼物，童心未泯的“80后”“90后”等“大朋友”同样会在儿童节为自己购买礼物，为“童心”买单。

消费者张女士告诉记者，她平时也会买很多自己喜欢的IP潮玩收藏。“在我小的时候，家里不会给买太多玩具，那时候也没有更多选择。现在的潮玩设计好看、做工精致，很多都非常可爱，又有点艺术的感觉。我就当是为自己的‘童心’买单吧。”她说。

图为消费者张女士为自己和孩子选购的儿童节礼物。受访者供图

当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。紧贴泡泡玛特位于上海南京路的全球旗舰店，卡游也在今年5月开出第一家城市旗舰店。

卡游上海城市旗舰店工作人员周兴伟介绍，店里小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、猫和老鼠、柯南等全部IP不下40种，“希望能够给大家带来一些不一样的‘二次元’体验。”

大小朋友在卡游上海城市旗舰店购物。受访者供图

“IP的品类开发可以做到非常丰富的程度，我们的逻辑还是根据IP的调性去做一些新的品类的开发。”泡泡玛特工作人员许恋恋说。

今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。IP赋能玩具市场仍有巨大的潜力和广阔空间。

AI融合 加速产品升级

近年来，AI技术的快速发展为玩具行业注入了新活力。如编程机器人、智能娃娃、互动毛绒玩具等，逐渐成为市场上的热门产品。这些玩具通过云端升级、蓝牙模块、芯片技术等手段，实现了更高的智能化水平，能够提供更加丰富多样的互动体验。

图为广东某公司生产的AI玩具。（受访者供图）

广东省东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示，“玩具跟AI结合，能够提前把更多知识、各方面的东西给到下一代，小孩子在获取信息或者一些知识的时候面就更广了。”

谢翼鹏，主要从事智能玩具的生产与销售。他告诉记者，公司今年的“六一”销售曲线于5月20日后显著上扬，终端数据呈现明显跃升态势。

“我们主要做机器人、机器狗、机器恐龙，包括遥控船，遥控车。小孩现在都比较有个性，他会选择自己喜欢的，而不会跟随大众。”据谢翼鹏介绍，以前一个产品的生命周期很长，可能一两年都在卖这个产品。“现在小孩选择多了，要不断地去变化，产品要不断地推陈出新，一个产品周期大概半年。”谢翼鹏说。

在义乌国际商贸城，智能玩具的销售尤为火爆。许多商家表示，高互动性、高技术含量的玩具开发并不容易，但附加值更高，也更受市场欢迎。

随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

文化潮起 激活新增长极

当嫦娥玉兔从神话走进拼装模型，当非遗技艺从博物馆进入实践工坊，手中的玩具成为文化传承的载体。

近年来，风格各异、类型繁多的“国潮”动漫、热播影视剧和游戏，凭借精良的制作、引人入胜的剧情和深厚的文化底蕴，在全国乃至全球市场取得巨大反响。这些承载着中华优秀传统文化的经典IP，将东方哲学、美学、故事融入现代创意和科技表达中，正通过丰富多样的玩具走进孩子们的童年。

5月23日，观众在文博会上拍摄黑神话悟空半身像。新华社记者 梁旭 摄

南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，《哪吒之魔童闹海》带来的不仅仅是一场中国文化热，这种文化自信更多的作用是创造了新型文化产品、文旅消费的机会。“消费者也被激发去寻找关于哪吒的文化传说，去寻找我们中国传统文化里面包含的更多的文化自豪、更多的精神内核。”于海波说。

这是2月8日在位于湘潭综合保税区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拍摄的“哪吒”系列周边玩具。新华社记者 陈思汗 摄

以制造业闻名的东莞，既是“世界工厂”，也是“潮玩之都”，是全国最大的玩具出口基地。如今在东南亚拥有大量“粉丝”的毛绒玩具盲盒“娃三岁”，正是来自于东莞大漂亮玩具有限公司。目前，这款玩具在海外累计近400万粉丝，全球出货量达2000万只。

“原来是乐高，现在我们有中国积木了，原来是国外机甲，现在我们有中国机甲了。我们现在有自己的IP、自己的符号，也会通过IP去传播我们的中国文化。”广东省东莞市潮玩协会执行秘书长童渊说。

5月23日，人们在文博会“文创中国”展区选购文创产品。新华社记者 梁旭 摄

当非遗技艺与人工智能共舞、老字号与新锐品牌同台、传统文化与数字科技交融，国潮IP跨界创新浪潮涌动，儿童节的“购物车”里，有童趣欢乐，更有经济高质量发展的活力密码。

记者：张梦洁、王瑞平、方亚东