“商文旅”融合催热假日经济 “花样”民俗点燃消费市场新引擎

*央视网消息：*端午期间，北京、湖北等地开展了丰富多彩特色活动，吸引了不少市民游客前来消费，“商文旅”融合模式成为全新消费场景。

在北京，第37届北京大兴西瓜节多场活动正在陆续开展，其中全国西瓜擂台赛吸引了来自全国各地的参赛者带来千种瓜品同台比拼，决出了大型西瓜重量组、新品种组和创意西瓜奖等奖项。端午节期间，各具特色的西瓜节主题活动轮番上演，通过“商圈+市集”“公园+市集”等创新模式，融合了音乐会、特色餐饮等多元业态，打造沉浸式假日文旅体验。

在湖北武汉昙华林，老店积极创新。低糖黑米粽、零添加清水粽等新品备受青睐，销量同比增超20%。同时，在荆州举办的主题活动有力拉动了餐饮、住宿、摄影等全链条消费。襄阳襄水街举办“十大特色菜”评选，组织百家餐饮企业开展厨艺竞技，为市民游客带来了一场美食盛宴。

“商文旅”融合模式为消费者带来更多元化的消费体验，推动了经济持续发展。

新疆阿勒泰端：草原民俗展演带来新体验 特色活动过端午

今年端午假期正是新疆阿勒泰地区福海县牧民夏季转场的时间，当地围绕草原民俗、转场文化，推出一系列特色文旅融合新业态，吸引了众多游客前来体验打卡。

在新疆阿勒泰福海县的沙尔布拉克草原，当地牧民穿着漂亮的特色服饰，带着家当，赶着牛羊，正在进行转场。今年有45万头的牛羊经过沙尔布拉克草原千年牧道，转场到水草丰美的夏牧场。

每年六月的转场时节，这热闹的场景都会吸引不少游客和摄影爱好者来到这里，观看和拍摄牧民转场时的壮阔场景。

近年来，当地以“文化+旅游”形式打造旅游新业态，推出沙尔布拉克转场文化小镇的项目，包括毡房宾馆、民宿、民俗风情园、赛马场、牧游体验观景台、摄影台等基础设施，有力带动当地文旅融合发展。

数字赋能传统文化 人气高涨游人如织

这个端午假期，许多景区将AI技术融入到文旅场景中，为游客带来更好的游玩体验。

水上游一直是周庄的热门旅游项目。今年端午，周庄更是特制了五彩缤纷的摇快船，组建橹手队伍，橹手各司其职，出跳、扯绷、把橹，配合默契，使快船成为光和影的变化。

这个假期，吸引大家留下来的除了传统的游玩项目，还有许多年轻群体喜欢的创新体验。通过智能交互屏，让馆内原本静态的文物“活”了起来，游客只需要触摸屏幕，便可以从多个角度进行观赏，通过虚实融合加深对文物的记忆，并且还能通过全息3D小游戏制作专属于自己的陶壶，将枯燥的文物知识变得更加可观、可感。

多地的文化场馆都借助虚拟现实与增强现实技术，为参观者打造出沉浸式的端午历史文化体验。在湖南祁阳浯溪摩崖石刻数字博物馆，运用0.01毫米级高精度成像技术及构建三维数字孪生系统，配合动态光影展示，将珍贵的摩崖石刻进行数字化呈现。游客穿梭在互动体验区，可以与古人隔空对话，聊聊端午文化和习俗，感受科技带来的独特魅力。

吉林长春：露天电影院感受红色光影里的家国情怀

这个端午假期与“六一”国际儿童节相遇，各地以不同形式庆祝节日的到来。

端午节期间，长春这座新中国电影事业的摇篮为市民和游客带来了一场别具特色的文化盛宴。修缮一新的百年历史文化街区里开设露天电影院，播放长影珍贵的红色片源《上甘岭》、《英雄儿女》等经典电影，且免费向大众开放，让红色文化在节日里绽放光彩。

“六一”国际儿童节，湖北武汉120余名小学生走进湖北省检察院，参与沉浸式普法课堂，学习未成年自我保护知识。活动现场，孩子们和检察官面对面，从真实案例改编的趣味故事中，识别网络陷阱，甄别隐形侵害，了解未成年人保护法律法规。从检察官的互动讲述中，也深入了解检察工作职责、未成年人案件办理流程等，进一步增强了法治意识。

这两天，江苏盐城建湖九龙口淮剧小镇热闹非凡。精彩的传统民俗活动与江苏首家“熊出没”主题邮局的营业吸引了众多游客前来打卡，憨态可掬的“熊大”“熊二”等动漫形象随处可见，明快活泼的色彩瞬间吸引了众多亲子家庭的目光，邮局内，琳琅满目的“熊出没”限量版邮票、特色明信片、主题文创周边让人爱不释手。

端午假期，文旅消费热潮持续升温。陕西西安华清宫景区以盛唐文化为底色，融合端午传统民俗，推出“穿越千年盛唐，共度诗意端午”主题活动，为广大游客奉上精彩纷呈的文化盛宴，让游客感受中华传统文化的独特魅力。