一眼千年 古建新生——山西文旅市场新观察
千百年很远，但在山西抬头便能望见。
炎炎夏日，三晋大地的古建筑内外游人如织。这里东倚太行，西临黄河，是全国唯一保存了从唐至清各时期木结构古建筑的省份，被誉为没有围墙的“中国古代建筑艺术博物馆”。一处处古建群宛如一座座文化宝藏，蕴藏着中华民族的伟大创造、卓越智慧和共同记忆。
习近平总书记在山西考察时指出，历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。
在加强文物保护传承的基础上，山西激活文化资源，推进文旅深度融合发展，让悠久文化和时代流量“双向奔赴”，古建筑焕发出蓬勃生机与活力。
高人气源自文化魅力
36岁的北京市民王宇近5年来山西30余次，从一名游客成为古建保护志愿者。他难忘2020年第一次到山西见到大同华严寺、善化寺辽金建筑时的震撼，开间宽大、出檐深远、斗拱雄健……书上所形容的古建筑“如鸟斯革，如翚斯飞”的形象顿现眼前。
游客在大同华严寺参观（2024年6月25日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
“山西元代以前的古建筑大气、厚重、灵活，给人的视觉冲击是直观、深刻的。”王宇一下子爱上了这片土地，寻访古建筑的脚步越走越坚定。
近年来，山西古建游火热。晋祠博物馆去年接待游客310余万人次，比前年增长39%；应县木塔景区去年游客量为237.9万人次，同比增长164%；小西天景区去年接待游客68.7万人次，同比增长411%……
“80后”杨杰也是一名古建爱好者。2017年，他创立了晋行记研学中心，为游客提供深度研学体验，最初每年发80个至100个山西古建研学团，如今每年已逐步增加到300个至400个。
“看唐宋辽金元木结构古建筑是绕不开山西的，它们的高品质和独特性极富魅力。”杨杰说。
在山西，2.8万余处古建筑像璀璨的珍珠点缀着表里山河。这里的木结构建筑上起唐朝，下至清代，品类齐全，构成了我国建筑史上独一无二的标本体系。尤其元代及元代以前的木结构古建筑占到全国的80%以上。
然而如此丰厚的文化宝藏一度“藏在深闺”。
“古建领域相对专业，欣赏门槛较高，将中国传统文化元素与现代游戏技术深度融合的方式，能更好地让大家感受到独特的东方美学，引发情感共鸣。”山西人文地理数字产业研究院院长姜剑波说。
这是在应县木塔景区内设立的“跟着悟空游山西”文旅推介产品（2025年2月27日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
游戏《黑神话：悟空》上线后，山西抓住机会，及时组织推出“跟着悟空游山西”系列活动和产品，古建游火爆出圈，“宝藏山西”成为全网共识。2024年山西文旅消费规模持续扩大，全省重点景区累计接待游客量和门票收入同比增长均超过15%。
越来越多年轻人远道而来，在飞檐斗拱、榫卯立柱间触摸历史，厚植文化自信。北京理工大学学生周芷瑜每次坐火车来山西参观古建筑，都把行程安排得满满的：“看古建，就是与历史对话。”
新举措守护千年芳华
旅游热在推动文化传播发展的同时，也为山西古建保护带来新的压力和挑战，多个景区景点从长远谋划，在增强人防、技防、消防力量的基础上，采取新手段、新技术、新办法，多措并举守护好中华民族的文化瑰宝。
游客在云冈石窟参观（2024年11月7日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
如何平衡“泼天流量”与文物保护？在2023年游客量首次突破300万人次、2024年增长到444万人次的情况下，云冈石窟景区从2025年元旦起，取消现场人工窗口购票服务，全面实行线上实名预约7日内参观门票。
“必须把文物保护放在第一位，避免流量裹挟下的无序开发。”云冈研究院院长杭侃说，景区主动作为，科学引导游客，才能保障文物安全，提高游客游览的体验感和舒适度。
除预约外，多个古建景区景点采取数据监测、分散客流、封闭管理等一系列预防性保护措施，确保旅游在文物保护原则内运行。
游客参观晋祠圣母殿和殿前的十字形古桥鱼沼飞梁（2023年7月4日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
晋祠内的鱼沼飞梁，曾被梁思成称赞“此式石柱桥，在古画中偶见，实物则仅此一孤例，洵为可贵”。面对日益增多的客流量，太原市文物保护研究院副院长于灏说，他们采取科技手段实时监测客流对桥梁震动数值的影响，并在高峰期延长开闭馆时间、安排讲解员分三条线路讲解、增派安保力量引导等合理疏散客流压力。
在古建景区，不难看到游客操作无人机随处拍摄的场景，规范和约束势在必行。
这是应县木塔一景（2025年2月27日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
为此，应县木塔景区安装了无人机反制系统并配备了反制枪，保护这座世界最高木塔。“曾经高峰时一天内木塔2公里范围能监测到300至400台次的无人机，现在通过信号干扰、驱离、迫降等措施，有效保护了木塔安全。”应县木塔管护中心主任孟文元说。
随着我国从文物保护走向文化遗产保护，如何将文物本体与周边环境一起整体性、系统性保护，考验着管理者的智慧。
这是五台山佛光寺东大殿一角（2024年10月11日摄）。新华社记者 詹彦 摄
站在五台山佛光寺东大殿前眺望，人们可以感知三面环山的围合感，远处层峦叠嶂，青岚相伴，令人心旷神怡。这正是这座我国现存规模最大的唐代木结构古建筑选址的精妙所在。
5月1日起，《忻州市佛光寺文化景观保护条例》正式施行，确定佛光寺文化景观保护范围为四周山脊线环护区域，包括自然山水、景观视域、历史聚落、文物古迹等。“这标志着我们的保护工作进入了新阶段，通过地方立法守护佛光寺的珍贵环境。”佛光寺文物保护利用所所长胡俊英说。
多业态焕活大地瑰宝
国潮风起，文化大美。通过科技、演艺、文创产品等方式，山西多地让文物看得好、读得懂、“带”得走。
走进山西洪洞县广胜寺艺术馆，戏曲图、捶丸图、下棋图、尚宝图、尚食图、卖鱼图等让人应接不暇。这里的壁画通过数字复原高清呈现在人们眼前，其中还包括多幅流失海外的壁画复制品。游客不受时空限制和文保要求约束，可以近距离欣赏元明壁画杰作，感知古人的艺术、生活和精神世界。
2025年4月4日，游客登上山西省晋中市平遥古城城墙，游览观光。新华社发（梁生仁摄）
“我们还通过动画讲述了壁画流失海外的那段沉痛历史，希望在与历史的对望中，点燃游客心中文明传承的星火。”山西霍太山广胜旅游有限公司副经理王永强说。
在数字技术打破空间限制，实现虚拟登塔、壁画“动”起来、彩塑3D打印的同时，融合多种艺术形式和现代科技手段的沉浸式演艺，也让观众身临其境，在心底留下难忘的记忆。
这是平遥古城夜景（2024年5月9日摄，无人机照片）。新华社记者 詹彦 摄
进入平遥古城西门外的《又见平遥》剧场，仿佛“穿越”到了清朝的平遥城。
平遥县印象文化旅游发展有限公司营销经理孔令娟介绍，《又见平遥》公演至今已吸引600余万名游客观看，演出收入突破10亿元。
在文化消费蓬勃发展的当下，文创产品成为传统文化的新载体，游客从而得以把历史“搬”回家。
山西知名文创企业西堂文化传播有限公司和景区、设计师们合作搭建文创平台，文创产品销售额逐年增长。古建打卡卷轴、古建镂空纸雕本、壁画日历、梁思成手绘图文件夹……热销产品不断涌现。
“通过多元转化，文创产品让古建文化触手可及，实现了更广泛的传播。”山西西堂文化传播有限公司创始人于漫说，好的文创产品贵在从质量、创意、实用性上下功夫，使其成为连接古今的桥梁，每次看到它游客就会想起初见文物时的惊艳。
承古拓今，山西这座大地上的博物馆正历久弥新、光彩绽放。
文字记者：赵东辉、王菲菲、王学涛、马晓洁
视频记者：邓浩然
海报设计：李梦帆
统筹：张虹生、金宇、邱星翔