端午消费何以长红

又是一年端午节，与民俗文化相结合的新玩法成为消费领域的一大亮点。多家平台数据显示，端午民俗相关搜索量同比增长超100%，其中，“龙舟”“粽子”等关键词热度环比增长超200%，佛山、汨罗等民俗游目的地预订量均显著增长。

如今，端午、中秋等传统节日占据年轻群体的社交日历，成为全民参与的文化盛事。消费者对传统节日的热情不只为了满足物质需求，也包括文化归属感与价值认同感的深层次满足。从南北粽子“甜咸”争论到艾草花束身价暴涨，年轻人通过消费选择表达对传统文化的推崇，传统节日成为展现文化自信的舞台。

传统文化与现代商业有机结合，激发更大消费潜能。一些粽子品牌在传统口味基础上，衍生出冰粽、低糖粽等新产品，深受市场欢迎。各地以民俗文化为切入点，创新消费场景，把传统文化转化为可感知、可参与的消费力，让传统节日焕发出新的生命力。

互联网为端午文化的传播提供了新平台。通过网络直播、短视频等形式，一些传统佳节的习俗和文化内涵得以更广泛传播。比如，赛龙舟吸引大量观众在线观看。各地不妨以赛龙舟为契机，促进体旅融合，将观赛激情转化为消费热情，把赛事“流量”变为消费“增量”，让赛龙舟成为拉动经济增长的新引擎。

多彩民俗不仅吸引国内游客，也圈粉外国游客。赛龙舟让老外“上头”、粽子在海外爆单，这些现象充分彰显中国民俗文化强大的吸引力。眼下，入境游持续升温，国内文旅产品可以突出民俗特色及地方优势，通过差异化竞争，让端午节成为“China Travel”的重要名片，在我们过节“出去看看”的同时，也吸引更多外国游客“进来玩玩”。

端午节并非简单的消费狂欢，更可以释放“一节带百业”的乘数效应。甘肃庆阳香包等带动当地就业增收；小粽子串联起农业、物流、加工、文创的产业链；龙舟赛衍生出制造业、体育赛事、文化旅游等三大主体产业……在这场文化与经济相互赋能、同频共振的创新实践中，各地通过延伸节日文化链条，形成新的消费内容、方式和场景，释放更大增长潜力。

繁荣节日经济的同时，还需要优化消费环境，促进节日经济健康持续发展。比如，荷包、香囊等传统工艺在传承创新中要坚守质量底线；文旅融合不能光靠商业噱头，还要重视对传统文化内涵的深入挖掘，让消费者真切感受到端午文化的博大精深。总之，人们期待过一个既有文化底蕴又有商业活力的端午节，也希望传统节日消费通过创新发展能够保持长红。