“抖音非遗嘉年华”亮相第九届成都国际非遗节：多元科技手段助力非遗焕新

5月28日-6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会共同主办的第九届中国成都国际非物质文化遗产节（以下简称非遗节）在成都举办。作为非遗节支持单位，字节跳动在现场落地“抖音非遗嘉年华”活动，通过设置科技互动环节、搭建非遗展区、举办非遗发展共创营、组织百位创作者非遗表演等形式，为本届非遗节增添科技元素，助力非遗传播传承、全方位融入现代生活。

五大抖音非遗展区：AI讲解**+AR**互动，焕新非遗玩法

5月28日上午，第九届中国成都国际非物质文化遗产节开幕式正式举行。字节跳动火山引擎团队为开幕式地标“非遗塔”定制了AR增强现实特效，吸引众多现场观众打开抖音扫码，直观感受来自四川的“竹编技艺”和“火龙灯舞”两种国家级非遗的精彩动画效果。

非遗节现场设有五大抖音非遗展区，展示抖音通过科技创新带动非遗传播传承、助力非遗“见人，见物，见生活”的生态图景，引来游览观众驻足观看。

在“非遗新表达”展区，字节跳动通过火山引擎豆包大模型技术发布了行业首个非遗数字人“非非”，她精通普通话、英语和西南官话（四川方言），了解非遗专业知识，在活动中提供讲解和答疑服务，为国际参会者提供文化交流便利；此外，展区还依托豆包app打造AI非遗秀场、AI绘梦师等互动玩法，观众可以通过AIGC走秀互动，试穿融合蜀锦、蜀绣、剪纸、成都银花丝等非遗元素的虚拟时装，感受非遗+科技的魅力。

在 “非遗新活力” 展区，50余件来自抖音创作者的非遗展品被陈列展出，每件展品都讲述了非遗创作者传承、学习非遗的动人故事。例如，展区中的“羽毛风筝”制作技艺曾几近失传，抖音创作者@吴大安 以 “寻找存世最后一只羽毛风筝” 为线索，通过短视频记录探寻历程，让更多人知道了这项非遗技艺，而创作者@南翔 则耗时半年，依据史料复刻出了“羽毛风筝”，记录的视频获得数百万网友点赞。

“非遗有好物”和“非遗好去处”两大主题展区，则展示了通过抖音“出圈”的非遗商品与非遗美景。其中，抖音电商通过“非遗有好物”全天候直播带货的形式售卖非遗商品，在集中展示地方特色非遗产品的同时，也让观众近距离感受传统手工艺与现代生活的融合；“非遗好去处”展区则运用数字光影技术，生动呈现打铁花、自贡灯会、徽州鱼灯等地域特色非遗项目。《2025抖音非遗数据报告》显示，这些通过抖音平台走红的非遗体验项目，如今已成为地方文旅的重要名片，带动了当地旅游经济发展。

快闪互动成为展区游客感受非遗的新颖方式。展区特邀年轻非遗创作者、成都当地非遗传承人，策划了8场非遗体验互动。活动中，创作者@吴大安 邀请游客亲手为风筝骨架粘贴羽毛，共创非遗羽毛风筝；国家级非遗北京面人郎传承人@郎佳子彧 与游客一起捏出各种小物件，共同感受这一传统技艺的文化内涵。

落地*“非遗发展共创营”**：为非遗传承人与创作者搭建合作桥梁*

两年一度的非遗节为非遗领域相关人士提供了宝贵交流机会。5月29日下午，在文化和旅游部非物质文化遗产司、四川省文化和旅游厅的指导下，成都市文化广电旅游局联合字节跳动公益在现场落地“非遗发展共创营”，为非遗传承人、非遗企业和创作者、MCN机构等搭建学习和资源对接“平台”，分享非遗线上传播推广方法，促进创作者与非遗传承人合作。

来自全国各地的40位非遗传承人与35组抖音创作者参加了共创营。在案例分享环节，黄山市委宣传部常务副部长、网信办主任夏红华和普宁英歌国家级代表性传承人陈来发，分别介绍了黄山鱼灯、英歌舞等项目引领非遗“新文旅”的案例；蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊、抖音非遗创作者@江寻千（九月），分享了通过线上传播、非遗复刻，为非遗迎来“新传人”的故事；“龙泉宝剑锻造技艺”省级代表性传承人沈州，及云南省鹤庆县委常委、县人民政府副县长张林，则分享了他们通过短视频直播带动非遗“新消费”的经验。

在研讨共创环节，抖音创作者、非遗传承人及企业代表分成12个小组，就如何通过短视频和直播传播非遗、带动非遗消费和引领文旅发展等三个主题，进行了讨论交流。其中，抖音电商品类营销相关负责人分享了抖音电商平台对非遗商品的扶持政策，她介绍，抖音电商依托“非遗有好物”专项组织营销活动，同时开启云南鹤庆银器等传统工艺聚集区扶持工作，进行培训、流量补贴、产销对接、产品创新、数字工具应用等，帮助所在地区提升非遗市场化能力。

抖音生活服务区域营销相关负责人介绍了抖音助力“非遗+旅游”的“非遗好去处”专项，她表示，抖音生活服务未来会继续深度挖掘各地小城的非遗内容，以明星+达人+热点营销的形式，结合抖音生活服务的特点POI（抖音地点锚点），打造小城非遗名片，助力非遗+文旅长效发展。

研讨环节后，创作者们来到不同非遗展位交流，围绕蜀锦织造技艺、四川皮影戏等30余项各级非遗项目进行自由合作对接。据悉，此次共创营共达成30余项非遗视频合作意向，字节跳动公益将在相关视频上线后给予专项资源扶持。

*“抖音非遗之夜”*精彩纷呈，百名抖音创作者上演非遗走秀

5月28日晚，一场盛大的“抖音非遗之夜”表演在非遗节上演。

演出分为“时代秀”“地域秀”“潮流秀”三个篇章，@国翠儿、@郎佳子彧、@焦绿儿、@吴大安、@国风九瑾及演员@娄艺潇等近百名抖音创作者携多种非遗物件轮番登台，展示了一场传统与潮流碰撞的非遗表演。其中，非遗传承人@陈尚（变脸·耍牙）进行了精彩的川剧变脸和耍牙表演，演员娄艺潇则登台演绎了柔美的泉州簪花舞蹈。

@久九、@山木集、@乔诗绣娟姐、@马乖 几位表演者或身着蜀锦、京绣、香云纱服装，或佩戴结合雕刻和绘画技艺的软木画头饰，展示出多姿多彩的精美技艺。三寸盛京、满庭芳、ZHUCHONGYUN等抖音电商商家特别结合非遗技艺大秀演出，推出定制服装、鞋品，让现场观众大饱眼福。

据悉，线上网友也可以在抖音通过“抖音非遗嘉年华”话题，了解本次非遗节的丰富内容。其中，即梦AI为本次活动打造了《2025抖音非遗百景图》，以AIGC画卷展现平台具有代表性的22位非遗创作者与数十组非遗技艺，创新了非遗表达方式；抖音电商、字节跳动公益则联合发起“非遗有好物”非遗促消费活动，邀请全国抖音创作者和商家围绕非遗开展宣传推广和直播销售。线上观众无需到场就可以在活动中购买到心爱的非遗好物。

近年来，越来越多非物质文化遗产通过短视频和直播被看见、被消费。为进一步促进非遗传播，字节跳动于2024年10月发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%，1400万网友在抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%。

字节跳动企业社会责任部相关负责人在活动中表示，“抖音非遗计划”自实施以来，通过“非遗有好物”、“非遗好去处”、“百young非遗”、“非遗守护人”等活动，聚焦“人才、传播、市场”三个关键环节，参与解决非遗在当代社会普遍存在着的“自身造血难、活态传承难、市场融入难”的问题，并挖掘出一些非遗创新实践案例。未来，字节跳动将用自身的科技优势为非遗带来更多新可能，助力非遗的创造性转化和创新性发展。（发布）