奢侈品品牌中国市场业绩遇下滑 LVMH高层：消费者正转向本土品牌

【环球网消费综合报道】5月29日，世界最大的奢侈品集团LVMH副行政总裁Stephane Bianchi对媒体表示，LVMH注意到中国消费者对本土品牌的兴趣日益浓厚，特别是一些中国珠宝公司的需求出现了爆炸式增长。对于在中国市场下滑的分析，尽管没有说出对手的名字，但显然管理层的表态指向了中国市场的老铺黄金等本土品牌。

LVMH近年业绩面临挑战，2024年营收同比下降2%至846.83亿欧元，净利润同比下降17%至122.5亿欧元；最新的2025年第一季度业绩也低于预期。而作为中国市场上古法黄金的高端本土品牌，老铺黄金2024年在内地所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，单个商场平均收入、坪效均排名第一，在头部门店的坪效甚至显著领先ＬＶ、香奈儿和爱马仕这几家国际一线奢侈品牌。

分析认为，独特的文化价值和非遗工艺，让过去青睐国际大牌的中国高端消费者正在转向本土品牌老铺黄金。另一家奢侈品集团历峰集团的ＣＥＯ　Nicolas　Bos也在财报分析师会上谈到正面临老铺黄金的竞争，认为 “老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。”

全球著名投行摩根史丹利也在一份研报中告诫欧洲奢侈品巨头，需要高度审视中国老铺黄金的威胁。摩根史丹利认为，中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者（包括中国品牌）威胁的认知。

公开信息显示，创立于2009年的老铺黄金，在国内市场推出“古法黄金”概念的品牌。产品涵盖“古法黄金饰品、古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器”三大产品线。老铺黄金饰品商品，分吊坠、手镯、戒指、耳钉、宝宝等产品系列。（勃潺）