快手发布2025年Q1财报：营收326亿元 AI驱动多业务增长

【环球网科技综合报道】5月27日，快手科技发布2025年第一季度业绩报告。报告显示，在AI技术与平台生态深度融合的驱动下，快手实现总营收326亿元，同比增长10.9%；经调整净利润46亿元，利润率14%；快手应用平均日活跃用户数（DAU）达4.08亿，创历史新高。本季度可灵AI商业化加速落地，营业收入超1.5亿元；海外业务首次实现单季度整体经营利润转正，本地生活业务收入同比增长2倍。

快手第一季度收入结构呈现多元化增长态势。线上营销服务收入180亿元，占总营收55.1%，内容消费、本地生活行业增长显著，其中短剧行业单日消耗峰值突破3000万元，小游戏行业达1200万元，本地生活消耗同比增长超50%。直播业务收入98亿元，同比增长14.4%，恢复同比正增长，一季度末签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。其他服务（含电商）收入48亿元，占比14.8%，电商GMV同比增长15.4%至3323亿元，泛货架场域GMV占比达30%。

用户规模与粘性方面，快手应用平均月活跃用户数（MAU）达7.12亿，用户总使用时长同比增长5.9%。春节期间通过摇发财树抢红包、合养火崽崽等互动玩法，日均新增双关用户数同比提升超40%，双关用户日均私信量翻番，相关内容直播观看量超150亿人次，短视频播放量超2000亿。

AI战略推进：技术突破与商业化落地

快手持续推进AI战略，构建了包含可灵视频生成大模型、可图图像生成大模型等在内的大模型矩阵。4月发布可灵AI 2.0版本视频大模型，在动态质量、语义响应等维度显著提升。5月可灵2.0以1124分登顶全球视频生成大模型榜单，并推出多模态交互理念MVL，支持视频内容增删改等编辑功能。截至Q1末，可灵AI全球用户规模达2200万，累计生成1.68亿个视频、3.44亿张图片，月活用户量较上线初期增长25倍。

商业化方面，2025年Q1可灵AI营业收入达1.5亿元，企业客户超1万家，P端付费用户高速增长。技术已渗透至广告营销、短剧、智能终端等领域：女娲数字人直播提升转化率，AIGC营销素材日均广告消耗3000万元；短剧投放Agent实现广告创编、投放全流程自动化，全自动投放产品客户渗透率从30%提升至60%；电商推出智能开播工具、AI试衣等功能，智能客服问题解决率达80%。

电商业务：全域经营与商家赋能

快手电商通过内容场与货架场协同发展，Q1泛货架场域GMV占比约30%，商城日均动销商家同比增长超40%，短视频GMV增长超40%。平台推出“免保证金开店”“新商达启航计划”等政策，Q1新入驻商家数量同比增长超30%，中小商家群体不断壮大。

技术层面，依托AIGC技术，“磁力开创”平台与“女娲数字人直播”为商家提供内容与直播支持，智能开播工具助力新商家成长。三八焕新季期间，达人分销GMV同比增长超30%，中小达人分销GMV增长超50%。

海外与本地生活业务：首次盈利与高速增长

海外业务迎来重要里程碑，Q1快手海外整体收入13.2亿元，同比增长32.7%，首次实现单季度整体经营利润转正，核心市场巴西DAU、用户时长稳步增长，业务模式优化成效显著。

本地生活业务呈现高速扩张态势，GMV同比保持快速增长，收入同比增长2倍，依托AI营销与线下服务整合，加速商家入驻与用户渗透。

内容生态与垂类建设取得成效

春节期间，快手推出“云上庙会”“东北喜乐会”等特色活动，强化地域文化表达，东北特色年俗内容吸引大量用户参与。三农垂类开展春耕季活动，体育垂类延续与NBA的合作，二次元垂类联合熊出没、奥特曼IP举办直播活动。

直播业务持续加强大舞台、多人直播等品类建设，“快聘”业务日均投递简历用户数同比增长超110%，“理想家”日均线索规模增长超150%，超20%新主播使用数字人直播间，快聘数字人直播场均线索增长169%。

快手创始人兼CEO程一笑称，将持续深化AI技术对内容与商业生态的赋能，聚焦长期技术投入，强化AI能力以开辟新增长路径，提升用户体验并扩大生态影响力，推动公司长期可持续增长。

快手2025年Q1业绩展现了AI技术驱动下的多元化增长动能，从内容生态到商业变现、从国内市场到海外拓展的全链条优化，为后续发展奠定了坚实基础。(心月)