瑞银报告：特斯拉全球品牌吸引力持续下滑

【环球网财经综合报道】瑞银集团（UBS）近日发布的2025年全球电动车消费者调查报告显示，特斯拉品牌的全球吸引力持续下降，在中国、美国及欧洲三大核心市场均面临挑战。

调查显示，全球范围内考虑购买特斯拉的消费者比例从去年的39%降至36%。在美国市场，特斯拉虽仍以约48%的份额保持纯电动车市场主导地位，但其作为消费者首选品牌的比例从去年的38%大幅下滑至29%。瑞银分析师认为，这一趋势主要归因于市场饱和、产品线单一及激烈竞争。

中国市场方面，调查显示，特斯拉作为中国消费者首选品牌的比例从18%下降至14%，不仅落后于比亚迪，也被小米汽车超越。此外，特斯拉在中国消费者心中的“技术领导者”地位正在下滑。调查显示，比亚迪已被视为行业技术标杆，而小米汽车凭借快速崛起的市场表现，成为新的增长热点。

在欧洲，特斯拉品牌考虑度降至33%，排名被奥迪和宝马超越。作为消费者首选品牌的比例从20%下滑至15%，降幅达4.6个百分点。瑞银分析师认为，特斯拉在欧洲的品牌形象受损，部分原因可能与其创始人马斯克的政治活动相关。值得注意的是，本次调查时间恰逢2025年1月下旬至2月中旬，正值欧洲政治敏感时期。

瑞银分析师团队表示，特斯拉在美国的市场份额虽然稳固，但其全球吸引力的下降反映了电动车行业竞争格局的重塑。中国消费者对本土品牌的倾斜、欧洲市场对品牌价值观的日益关注，以及自动驾驶技术商业化的瓶颈，均对特斯拉构成挑战。