文化IP推动文旅“出圈” 融合创新激活地方经济

记者 胡华雄

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）日前在深圳举行，全国文旅精品在此集中展示，文化消费、文化IP、文旅融合成重要关注点，文化产业新势力、新消费、新业态“顶流”汇聚。

我国幅员辽阔，风景名胜众多，且各具特色。在辽宁省鞍山市展区，享有“南海八千路，辽东第一山”“东北明珠”等美誉的千山吸引了不少人的注意，特别是对在炎炎夏日有旅游避暑需求的居民来说，千山是一个不错的避暑胜地。据悉，得益于地形与植被，千山形成了专属的“小气候”，这里的夏季舒爽宜人，是东北著名的避暑胜地，国务院公布的首批“国家级风景名胜区”“国家AAAAA级旅游景区”，2024年成功入选全国首批“避暑消夏好去处”名录。除了千山风景区外，鞍山汤岗子温泉园区是国家AAAA级旅游景区，其温泉水滋养的热矿泥，因具有独特的疗愈功能被誉为“亚洲第一泥”。

据中共鞍山市委宣传部相关负责人介绍，鞍山市是我国著名的老工业基地，除了有厚重的工业文化外，旅游资源也十分丰富，且别具一格，鞍山将张开怀抱，真诚地欢迎天南地北的游客来到鞍山，感受鞍山之美。

本届文博会，河南中牟新区携中牟艺秀小镇、只有河南·戏剧幻城、电影小镇、海昌海洋公园、方特旅游度假区及绿博园亮相。据悉，2022年至2024年，中牟旅游人次连跨1000万、2000万、3000万三个台阶。

此外，记者发现，一些具有“宝藏”性质的小众旅游目的地亦亮相文博会。比如，在浙江省金华市展区，林栖三十六院、圣门潭博物馆艺术村等就吸引了不少人的目光。在不少旅游达人眼中，这些地方已成为心中热门的“打卡”目的地。

文旅资源是一个地方的名片之一，如果能在此基础上形成文化IP，将有望进一步形成“出圈”效应。

英歌舞近年来已成为广东潮汕地区顶流文化IP。在广东英歌情文化演出有限公司展位上，该公司工作人员向记者介绍，公司出品的《英歌情》是一部以普宁英歌为主题的大型非遗演艺，通过《古潮之火》《守护家园》《安居乐业》《普天同庆》《英歌有情》五个篇章进行生动展现。

来到安徽省展区，迎面而来的则是浓浓的书卷气息，“六尺巷”的古色古韵令人近乎身临其境，“文房四宝”亦悉数呈现，并集结了笔、墨、纸、砚多家老字号企业参展。在安徽省马鞍山市和县展区，相关展品多围绕该县的历史文化IP展开。据该展区工作人员介绍，霸王祠和陋室就是和县的两处知名文化景点。这里面，位于和县乌江镇的霸王祠是为纪念西楚霸王项羽而建，而陋室则是因刘禹锡所作的《陋室铭》而为人所熟知。

由文旅融合带来的文旅消费以及IP经济的形成，对地方经济带动作用明显，为了推动文化消费和文旅融合，产生更好的社会和经济效果，中国（深圳）综合开发研究院公共经济研究所副所长刘兴贺建议，可结合本地的文化资源优势和文化消费基础，深挖地方文化精神和情感价值，因地制宜地挖掘开发适应多种旅游需求的新业态、新场景；依托数字科技赋能文旅融合发展，强化基础设施以及运营管理的数字化转型，促进数字科技对传统产业的赋能；强化文化传承和文明创造使命，根据自身优势和基础，不断丰富文化的内涵，增强文化自信，面向国际友人，积极发展入境旅游，通过文旅打造对外文化交流的平台，提升文化软实力。