创新发展 跨界融合 资本聚焦 从文博会看文化产业新机遇

记者 徐潇潇 杨子晏

机器人化身李白，把酒作诗；AI一键生成3D定制款摆件；文化古迹在VR眼镜中焕发新颜……5月22日开幕的第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）犹如一个窗口，向世界展现了中国文化产业的澎湃动能。

近年来，传统文化与前沿科技融合发展的趋势愈发明显，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现，激活了经济发展新动能，也带来了大量的投资机会。

文化产业蓬勃发展

国家统计局数据显示，2025年一季度，文化企业实现营业收入33939亿元，按可比口径计算，同比增长6.2%；实现利润总额2744亿元，同比增长29.1%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入14846亿元，同比增长12.5%，快于全部规模以上文化企业6.3个百分点。

走在文博会的展馆，对这些亮眼的数据会有更加直观的感受。

文化新业态组团亮相——

《黑神话：悟空》以数字技术在游戏世界中再现东方神话；直播复刻敦煌藻井纹样带动文创产品销售；云展览、云旅游等线上消费拓宽文化体验边界……文化渗透至各行各业，正衍生出文化科技、文创IP、数字文博等跨界融合的新业态。

在人工智能展区，具身机器人弹古筝、做导览，文化和科技共同驱动的文化产业新业态随处可见。

“敦煌滑板”“敦煌彩妆”“敦煌街舞”等IP集中展示；三星堆、敦煌博物馆、国家博物馆等顶流IP组团“出圈”……通过数字化呈现和跨界联名的方式，传统文化焕发出新的活力。

中图云创携手首都图书馆，共同创作了《版画中轴》VR视觉叙事作品。该作品以历史版画为蓝本，深度提炼了北京中轴线蕴含的丰富历史文化遗产与民俗风情。与此同时，新京报社推出的《中轴长歌》借助3D全景重建技术，生动还原了中轴线上15个重要节点的风貌。

“文化+”掀起文化消费新浪潮——

近年来，以“文化+消费”为代表的文创产品持续“破圈”，展现出文化赋能消费的强劲活力。在茅台展区，品牌吉祥物“小茅”吸引了不少年轻人驻足。伴随茅台集团年轻化战略持续深入，集团旗下的茅台文旅公司也研发出“小茅”吉祥物、茅小凌潮玩手办等10多款文创产品。早在2023年，茅台文创产品年收入便突破6亿元，表明文化IP的深度开发能带来显著的经济效益。

文化产业何以蓬勃发展？以情感价值为核心的“情绪消费”崛起、国民“文化自信”不断增强，以及“科技赋能”带来的产业和需求升级是其持久的“原生动力源”。

“成年人的‘情绪消费’正在成为产业发展的持续推动力。”原仓文化科技有限公司商务经理刘一锋表示，具有情感共鸣属性的潮玩、文创周边等产品更受欢迎。

同样，文化自信也在释放新动能，本土文化价值被不断重估。三七互娱相关工作人员说：“我们非常看好游戏行业的前景，一方面缘自行业本身的发展，另一方面也是出于文化自信。”

文化投资风生水起

文化产业投资正持续升温。

文博会上，广东展团举行广东文化产业重点项目签约仪式，18个重点项目顺利签约，涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等多个领域，总成交额超16亿元。这标志着一批头部企业、头部IP在文化产业领域的投资持续加码。

其中，银河娱乐集团与大麦娱乐控股集团将联手打造“大湾区演艺枢纽”；猫眼将在广州建设娱乐演艺板块企业总部；网易将携手广州城市地标广州塔，打造一系列“数字+文商旅业态”的大型线下活动；腾讯旗下的阅文集团也将与深圳市有关方面合作，计划在深圳湾区书城开设约2000平方米“阅文书园”项目，打造新的城市文旅地标。

此外，深圳龙华区不仅将迎来全球知名IP“哈利·波特禁忌森林之旅”沉浸式夜游项目国内首站，还将与中国东方演艺集团合作共建剧院群，打造大湾区最具影响力的集群式演艺阵地。

“文化赛道兼具社会价值与商业价值，是我们重点布局的方向，尤其是那些文化与科技融合的项目。”一位创投机构人士告诉记者，每届文博会都会吸引大量投资机构前来“看项目”，主办方也会组织项目路演、投融资对接活动。

据了解，作为“中国文化产业第一展”，文博会已助力海内外众多优秀文化产业项目遇见“伯乐”，前二十届文博会累计链接文化产业投融资项目超7万个。