“文化粤军”逐浪高——广东重磅“政策包”发力文化产业高质量发展
来源：5月25日《新华每日电讯》
作者：新华每日电讯记者陈凯星 王攀 詹奕嘉 邓瑞璇
这是一支2.5万亿元规模的“文化粤军”——从动漫影视IP的“十年长青”到舞台文艺精品“纵横四海”，从潮玩的“点石成金”到游戏出海的“乘风破浪”，近年来，广东以占全国六分之一的文化产业体量，在影视、动漫、游戏、演艺等领域协同发力，持续推出兼具口碑与市场影响力的精品力作，让岭南文化焕发出与时俱进的夺目光彩。
5月23日，孩子们在文博会上观展。新华社记者 梁旭 摄
岭南新潮涌，湾区文蕴扬。在5月22日第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕当天，广东重磅出台推动文化产业高质量发展的“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域。依托厚实的历史文化底蕴、强大的市场活力、健全的产业体系，广东文化产业正进一步激活市场潜力、投资热力、人才引力，奋力书写中华民族现代文明的“广东篇章”。
集群图强新动能
文博会开幕首日，广东展团主展厅内，一辆新能源汽车出现在广汽集团的展台。这款广汽最新旗舰产品传祺向往M8乾崑，借助文博会平台进行了新车发布。
同时，广汽携手华为等共同发布了“人车家-文化科技引领未来生活态”。这一发布旨在通过智能终端构建生活场景的闭环，让工业产品升维为文化载体，为用户带来全新的价值体验。
“文化+科技”的融合，既是生活新图景，也是文化新业态。同一天，一场机器人自由格斗赛的发布会也引发现场许多观众的关注。首个以“全尺寸类人身高”的人形机器人为竞技主体的赛事“众擎机器人自由格斗赛之‘机甲拳王’”今年12月将在深圳举办。
赛事主办方之一的众擎机器人公司创始人、董事长赵同阳介绍，赛事旨在通过高竞技性、强观赏性的机器人格斗场景，展现人工智能与机器人技术的前沿突破，推动产业技术升级与规模化应用。同时，还将以“科技+体育+文化”的跨界融合，开辟智能经济高质量发展的新赛道。
机器人格斗的铿锵之声，是广东“制造业当家”的时代强音，也是广东文化产业高质量发展的活力注脚。
深圳南山区的华强高新发展大楼中，分布着本届文博会52个分会场之一——华强方特分会场。围绕国民级IP“熊出没”为主题打造的“熊窝”主题展示空间，为观众提供了VR大空间沉浸式探险、无人机动画演示系统体验等多项互动项目，吸引了不少人前来体验。
华强方特不但是连续十七年参加文博会的“老朋友”，更是为广大观众所熟知的超级IP制造者。他们推出的《熊出没》系列动画电影，总票房超过80亿元。
“经过二十多年的技术积累，十多年的主题公园、数字动漫行业深耕，华强方特目前已成长为排名全球主题公园集团第二、拥有国内优秀原创动漫IP的文化产业龙头企业。”华强方特集团执行总裁尚琳琳说。
“熊出没”IP及华强方特的发展，是广东动漫产业乃至文化产业向新图强的缩影。如今，广东已形成等多个品类的文化产业优势集群，其中数字出版、动漫、音乐、游戏营收规模分别占全国的1/5、1/3、1/4和4/5。
为了更好推动动漫影视的发展，广东此次推出的“政策包”中，有15条政策措施专门聚焦动漫产业中影响力、关注度最高的影视方面，围绕营造大湾区动漫影视良好生态、鼓励优秀作品创作、支持应用前沿技术、加大作品奖励、加强人才引进培养、推动全链生态协同等环节。
“推动构建以‘广深双核’引领多城联动，辐射带动珠海、东莞等城市形成规模化、细分化的产业布局。”广东省广播电视局局长王晓说，希望将粤港澳大湾区打造成“全球动漫影视创新走廊”。
依托强大的制造业基础，广东文化产业在创意设计、文化制造等领域，形成了全产业链发展模式。
漫博会上，潮玩成为一大亮点。新华社记者邓瑞璇 摄
以制造业闻名的东莞，既是“世界工厂”，也是“潮玩之都”。这里聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。这里出产了全国超八成的潮玩，全球近三成的动漫衍生品，产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区。
表情随机、造型多样的毛绒玩具盲盒，如今在东南亚成为拥有大量“粉丝”的“顶流”——这是东莞大漂亮玩具有限公司推出的产品“娃三岁”，目前在海外累计近400万粉丝，全球出货量达2000万只。
在文博会的东莞展厅内，除了软萌可爱的毛绒玩具之外，精美的拼装玩具、炫酷的国风机甲等不同产品悉数亮相，从潮流时尚、温暖陪伴、高科技互动、硬核拼装等领域展示着东莞潮玩产业发展的最新动态与创新实践。
如今，围绕年轻群体的兴趣爱好，东莞也正在开发潮玩创新玩法，打造潮玩IP动漫、推出潮玩餐厅、以潮玩赋能景区等，延展产业链条，以小潮玩撬动消费大活力。
赋能发展新路径
文化兴，百业旺。
在南粤大地，从繁华都市到广袤乡村，广东文化产业正深度融入经济社会发展各领域，在跨界融合中激发出多元业态的新活力。
本届文博会广东展团内，不少人头戴VR设备，“穿越”至宋代广州蕃坊，沉浸式感受珠江口岸商贸盛景与人文风情。这是由广州市越秀区文广旅体局打造的科技项目《广府梦华录》数字文化展，以海上丝绸之路为文化内核，采用虚幻引擎和VR技术高精度复原广州千年商都的历史风貌。
“《广府梦华录》将我们广州的海上丝绸之路历史遗迹串联起来，是文博领域率先以海上丝绸之路为主题的数字文旅实践。”越秀区文广旅体局副局长何愿飞介绍。
脚下是古朴洁净的麻石路，身边是人声鼎沸的各地游客，两侧是排布有序的非遗工作室和潮品商店，楼上是不紧不慢晾晒着衣物的老宅居民……永庆坊，被称为传统与现代融合、独具粤韵情调、彰显岭南文化的广州“最美街区”。
这里占地虽只有11.37万平方米，但精心采用“绣花”功夫改善人居环境，保留文物建筑、历史建筑、风貌建筑等79处建筑遗产，传承并引入26项非物质文化遗产。平均每天有数以万计的市民游客来此“叹”岭南历史风韵，感受贯通古今的文明传承、文化延续。
不止永庆坊。2024年，广东全省获评旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、乡村旅游重点村（镇）等超100个；全年接待游客8.7亿人次，实现旅游总收入1.1万亿元。
当下，广东的乡间沃野上，一场关于“百县千镇万村高质量发展工程”的生动实践正蓬勃进行。以文化为笔，一幅乡村振兴的壮美画卷正在徐徐展开。
着眼于乡村文化重塑，广东省文旅厅实施乡村文化更新计划，不断推动基层公共文化设施完善。2024年，全省接待乡村旅游游客超5亿人次、实现乡村旅游收入3799亿元，同比增长11%、23%。
深圳坪山长守村，一座有着300年历史的客家古村。从前，街的这头是工厂和流水线，那头是沉寂破败的老围屋。
2023年，深圳坪山龙马社长守戏剧公社成立，和当地部门一起用“以旧修旧”的方式把近乎荒废的古宅修缮改造。龙马社董事长姚怡介绍，这里以“戏剧谷”为概念，规划建设文化长廊、演艺秀场、民俗礼巷等区域，提供文化展示、艺术打卡、本土民俗、住宿空间等特色文旅服务。
古房因戏而“活”，今人因戏而聚。村民们坐在剧场里看戏剧，祖屋焕发新生。不少外地人专程打“飞的”来看戏，沉寂的长守村热闹了起来。自2024年8月开业以来，坪山长守戏剧谷共接待游客超8万人次。
此次广东推出的“政策包”中，也特别关注文化产业赋能乡村振兴。“我们着力推动演艺助力‘百千万工程’。通过强化政策引领，鼓励演艺机构结合农事、时令、节庆、民俗等，开展演艺进社区、进乡村、进旅游景区活动，对符合条件的项目给予扶持。”广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰介绍。
舞剧《咏春》演出海报。（出品方供图）
破圈出海新样本
从深圳到莫斯科，7500公里的距离没有将文化阻隔。
不久前，深圳原创舞剧《咏春》在俄罗斯莫斯科大剧院连演3场，不但场场满座，而且当地观众占比超九成，总票房收入约合人民币184万元。俄罗斯观众用一张张门票，为这部岭南舞剧献上真诚而热情的赞美，也助力《咏春》刷新中国文化演出项目出海的多项票房纪录。
凭借市场化商演方式进军海外演艺市场，《咏春》已经成为粤产文艺出海的新样本。新加坡、英国伦敦、法国巴黎……《咏春》足迹遍及海外多个国家，并对当地观众实现了“破圈”传播。
《咏春》在巴黎演出的承接商、法国雪映碧丝制作公司总裁露西·李表示，高质量的舞剧《咏春》，讲述的不仅是中国功夫的故事，也是中国文化传承、创新、和平、包容精神的故事，契合当地观众对多样化文化演出的需求。
近年来，以网文、网剧、网游为代表的中国文化“新三样”加速向全球市场延伸。在这场出海浪潮中，广东凭借雄厚的产业基础与创新动能，成为主力军。
其中，游戏出海尤为亮眼。2023年，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》成为杭州第19届亚运会电竞比赛项目，代表着广东数字文化产业的技术标准与内容价值获国际认可。
《2024年广东游戏产业数据报告》显示，2024年，广东游戏产业营收达2604亿元，占全国近八成的市场份额，其中出海营收规模达423.6亿元人民币，逆势增长9.9%。其中，不但有腾讯、网易、三七互娱等“老牌”巨头，也有灵犀互娱、库洛游戏等新秀。
作为国内最早“走出去”的游戏厂商之一，三七互娱早在2012年就确立了“出海”相关战略，目前已在全球200多个国家和地区，发行了超过120款移动游戏。去年，公司海外营收57.22亿元，占总营收近33%。
三七互娱创始人、董事长李逸飞介绍，《叫我大掌柜》《寻道大千》《斗罗大陆：魂师对决》等精品游戏在海外市场火爆的同时，也通过潜移默化的形式，向全球玩家展示中华传统文化的独特魅力。同时，公司也通过将中国网文IP以及非遗IP融入游戏，挖掘东方美学与全球叙事的平衡点，让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户。
为提升粤产爆款游戏上新频率，此次广东专门制定13条政策举措，核心任务是破解精品爆款少的难题，大力支持原创网络游戏精品生产。
“广东游戏企业需要在精品原创上持续发力，才能实现真正意义上的高质量发展。”广东省委宣传部副部长、省新闻出版局（省版权局）局长倪谦介绍，广东支持企业沉下心来搞研发，立足全球文化传播力和影响力建设，将中华优秀文化等优质内容融入游戏创作，孵化打造具有全球影响力的IP。
以优质文化产品及服务为基点，以新市场为锚点，广东文化产业既在南粤大地这片热土上扎得更牢、耕得更深，也正在全球市场绘就新的样本、新的坐标。