从“夏日限定”变身“全年常驻” 甜蜜经济激活更多文旅消费新场景

*央视网消息：*广东茂名是“中国荔枝之乡”，拥有世界最大连片荔枝基地，全球每5颗荔枝就有1颗产自这里。当前，荔枝正迎来采摘旺季，当地通过搭建多层级销售网络，全力让茂名荔枝走向更广阔市场。

在茂名高州市根子镇的果园里，红彤彤的荔枝压弯枝头，年轻的新农人正用手机直播带货。

目前，茂名市有4000多家电商、1万多家微商，约40%的特早熟荔枝通过电商卖出，收购均价较传统渠道上涨10%以上。当地还创新销售模式，探索出荔枝树认购锁定鲜果、消费卡预售、按生长年份分级销售的“年份荔”等。2025年，更是瞄准年轻群体，推出盲盒定制和节日场景定制，并把定制市场拓展到海外，目前定制订单已达7.8万单。

此外，深加工也让荔枝“四季保鲜”。目前，茂名已开发30多种加工产品，从冻干荔枝、糕点到荔枝酒、荔枝醋、荔枝雪糕等，形成完整产业链，全产业链产值超120亿元。

首个荔枝主题服务区启用 产业融合促消费

荔枝成熟时节，广东省首个荔枝文化主题服务区——包茂高速柏桥服务区5月20日正式投入使用。服务区深度融合了茂名荔枝文化，打造了集农产品展销、非遗体验、特色餐饮于一体的综合功能服务区。

柏桥服务区位于茂名高州根子镇和分界镇交界处。西区主楼以“破壳荔果”为造型，中央穹顶采用双曲面玻璃和钢网架结构，模拟荔果的晶莹质感，旁边配套岭南庭院风格的商业街裙楼。东区主楼以一大一小两片“连枝荔叶”为造型，全长约660米的人行天桥化身为“空中枝干”连接东西两区，天桥设置多处节点象征“硕果团簇”，成为茂名的又一打卡地。

柏桥服务区建设管理处主任李军介绍，做好“土特产”文章，把茂名的荔枝、龙眼等特色农产品搬进服务区，引入农产品直播销售、游客服务中心等新业态，推动名优农特产品“出村进城”，实现“过路经济”向“留量经济”的跃升。

目前，服务区已引入非遗体验项目。接下来，还将结合不同的季节、节日和文化特色，策划相应的主题活动，吸引游客和附近群众前来观看体验。