激活文旅消费新动能

5月19日，第15个“中国旅游日”如约而至。今年，“锦绣山河，美好旅程”的主题不仅描绘着山河如画的壮阔图景，更映射出中国文旅产业高质量发展的澎湃气象——各地正在通过深挖特色资源激活市场潜能、补贴“真金白银”释放消费活力、优化消费环境提升旅游体验，不断激发文旅消费新动能。

近日，在浙江杭州萧山湘湖直升机基地，一场“Cityfly”之旅正颠覆人们对观光游的认知。杭州市民张先生首次体验市内低空飞行时惊叹：“在空中看，钱塘江像一条丝带穿过繁华都市，西湖与宝石山也尽收眼底。”

而在千里之外的四川，一场“安逸游四川”的文旅交响曲正在上演。5月18日，成都、德阳、眉山等地联合推出的“百里百景”线路，将大熊猫基地、三星堆遗址与雪山温泉等串联。

“随着大众旅游需求升级，我们正在重新定义‘在路上’。”成都文旅金牌推介大使雍僖说，“当蜿蜒的道路邂逅非遗，当交通动脉串联起生态秘境，这条风景廊道本身就是一场沉浸式的天府美学巡礼。”

在贵州，“非遗+旅拍”的模式正让古寨焕发新生。“漫步村寨，文化历史与生活烟火交织，就想穿上瑶族服装用镜头定格。”在黔南瑶山古寨，贵阳游客冷丹忍不住赞叹。

作为2025年“中国旅游日”主会场，浙江宁波以83家A级景区免费开放、1290万元消费券投放为支点，撬动惠民政策与文旅场景深度融合。宁波市文化广电旅游局局长应建勇介绍，浙江今夏还将在全省范围内推出覆盖“食住行游购娱学”的千项优惠，形成政策“组合拳”。

“中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动全国景区推出“欢乐消费季”，通过“门票+体验”组合折扣、住宿联动优惠、消费券直减等举措，预计触达4000万人次，让利超8000万元。

“没想到在如此偏远的高山峡谷还能用上景区无线网。”江西游客廖涛对西藏墨脱之行赞不绝口。

据介绍，在客流量大的果果塘景区，当地打造的游客服务驿站不仅提供补水、充电、免费网络等服务，还提供景点讲解、路线规划、酒店预订等，努力让更多“头回客”成为“回头客”。

旅行不仅是看风景，更是人与“他乡”的温情互动。当下，越来越多旅游目的地通过精细化服务，让游客感受“宾至如归”的温暖。在贵州荔波，当地用歌舞洗去游客白天奔波的疲惫。荔波县民族宗教事务局局长蒙隽介绍，今年荔波打造免费夜间演出“火塘民族歌会”，用水族民歌的悠扬、苗族敬酒歌的热烈、瑶族猴鼓舞的奔放为游客烹制“非遗宵夜”，将旅途疲惫转化为文化共鸣。

而在宁波，遍布全城的71个省级旅游驿站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩补给、信息咨询、文化展示等服务，带给游客更好的旅游体验。

（据新华社北京5月19日电 记者段菁菁、童芳、齐健）