郎酒携青花郎亮相威尼斯双年展，汪博炜纵论“中国白酒的文化自信”
“建筑是长在大地上凝固的时间，美酒则是与大地交换的时间。”
5月9日，第19届威尼斯国际建筑双年展中国馆在意大利开幕，在当晚的“中国之夜”晚宴上，郎酒股份总经理汪博炜用中英双语化表达，向来自全球的建筑师、艺术家及文化学者，热情讲述了中国“郎”字故事、郎酒庄园“天人共酿”的建筑艺术与郎酒的“时间故事”，诠释了郎酒做“世界级庄园酱酒”的追求和中国白酒背后的文化自信。
在这场活动中，青花郎以“中国之夜”首席晚宴合作伙伴身份亮相，邀世界共品洞藏陈香，感受“7+20”的独特魅力，在近百位政商学界人士的见证，代表白酒完成了一场与世界的对话。
筑梦17年
从赤水河畔到威尼斯水城
威尼斯双年展作为全球最负盛名的文化盛事之一，被誉为“文化界的奥林匹克”。
其中，中国馆以“容·智慧”为主题，汇集清华大学、中国美术学院、MAD建筑事务所等顶尖机构的文化表达，展现中国建筑与艺术的深度融合。开幕式当晚的“中国之夜”晚宴，既是中外文化交流的窗口，也是中国品牌国际化的重要舞台。
“今年建筑节中国馆的展览，是从中国本土文明中汲取灵感，将‘传统文化的解码和转译’与‘现代性后自然与情感的重新连接’作为出发点。”晚宴上，汪博炜表达了自己的认识，并进一步表示，“这与郎酒庄园的设计理念高度契合。”
他从庄园里一幢幢"凝固时间艺术"的获奖建筑讲起，向与会者分享了郎酒庄园建设的初心和将拥有千年的酿造历史的郎酒推向世界，融入全球消费者美好生活的愿望。
自2008年以来，郎酒从赤水河流域千百年来流传形成的酿酒文明中吸取灵感，历时17年、累计耗资200亿，在赤水河左岸打造起一座世界级白酒庄园——郎酒庄园，以“生长养藏”的酿贮脉络，构建起10平方公里集生产、销售、服务、体验、科研为一体的白酒文化体验酒庄，每年吸引超20万人次到访。
作为世界级白酒庄园，郎酒庄园不但成功举办了 2024 世界建筑节中国盛典 (WAF China)，自身的建筑也曾三度入围世界建筑节总决选，斩获10余项世界建筑大奖，获得了国际建筑界高度认可。在本届威尼斯建筑双年展，郎酒庄园再添一荣誉，敬天台获颁“2025法国AFEX奖”。
如今，这座宏大庄园已成为白酒爱好者的向往之地。它既是集生产、贮存、体验为一体的产业地标，也是打破文化认知壁垒的超级载体，当来自五湖四海的游客在金樽堡体验勾调艺术，在天宝洞触摸时光印记时，中国白酒的酿造逻辑与技术美学被具象化为可感知的世界语言。
值得一提的是，在威尼斯期间，汪博炜还率领郎酒代表团到访佛罗伦萨的中意青年联合会，在交流中碰撞出跨越文化的火花。面对扎根当地的华人青年代表，汪博炜以一杯青花郎为媒，分享千年赤水河畔的酿酒哲学，并诚邀在场嘉宾，有机会一定到郎酒庄园做客，感受那份酿酒人的匠心与热忱。
跨文化酿造
世界酒庄的“郎酒方案”
这场横跨国界与文化的双年展之旅，恰是郎酒近年来全球化布局的缩影。
从郎酒集团董事长汪俊林提出“世界级白酒庄园”构想，到郎酒股份总经理汪博炜以新生代国际化视野接棒，依托“郎酒庄园”与世界对话，一直是郎酒增强国际影响力，对话世界名酒庄园的核心路径。
全世界消费者都普遍有一个认知，酒庄的酒往往代表着顶级的品质。从法国波尔多到中国的赤水河，郎酒开辟中国白酒“庄园模式”，不仅是物理空间的拓展，更是从“生产逻辑”到“体验逻辑”、从“地域品牌”到“世界语言”的系统性变革。
通过品质深耕、文化赋能，在郎酒庄园的支撑下，提起郎酒时，人们想到的不再仅仅只是传统印象中的白酒品饮，而是基于传统白酒酿造的土壤，在新时代中生长而出的独特生活方式，某种程度上郎酒业已成为中国白酒行业转型升级的标杆。
依托庄园模式，郎酒开始跳出白酒，频频通过建筑、文学、艺术等世界通行的语言，讲述中国白酒的故事。
2024年3月，吉隆坡，青花郎于第45届世界广告大会获得最具国际影响力品牌奖，；2024年8月，郎酒与保乐力加达成“世界酒庄联盟”合作，开启了中国酱酒与国际烈酒巨头的深度合作；此次威尼斯，郎酒更以“庄园”闯入了国际顶级建筑盛典，使其获得了全球文化影响力。
根据世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜显示，2024年郎酒以1518.76亿元的品牌价值位列第56位，连续16年保持白酒行业前三强和酱香型白酒第二的位置。
旗下红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品，实现了从超高端、高端、次高端、中高端到大终端的全面覆盖，形成“酱香高端、兼香领先，两香双优”的格局。
“白酒是一个传统得不能再传统的产业”，想要融入全球消费者的生活，就要想方设法填平文化认同的鸿沟，要不断创新，用世界的眼光来看待白酒，以面向未来的精神来指导工作，“让传统的中国白酒走向现代化，更加时尚，最终走向世界”。
值得一提的是，在努力讲好白酒故事的同时，近两年内郎酒团队走访了马来西亚、韩国、日本等诸多国家，考察海外经销商的经营情况，听取意见调整布局。公开资料显示，郎酒当前的产品销售网络，已经覆盖了26个国家和地区，凭借着极致品质、极致品牌、极致品味，受到诸多海外消费者的喜爱。
近日，郎酒入围新华社“2025外国人喜爱的中国品牌”，据悉该奖项是通过多语种平台、面向全球征集，除了投票，还从产品出口量、专家评审建议等多维度综合评定。而从郎酒内部看，其也为持续扩大品牌国际影响力、提升国际声量，积极布局，面向全球广纳营销管理人才。
“郎酒拥有千年的酿造历史，发展至今日，已成为一家200亿元规模的现代化白酒企业。我们这一代人有强烈的时代责任与使命，去把‘郎’这个品牌越做越好。”郎酒此次在威尼斯亮相，已经跳出了产品出海的窠臼，而是以文化传播者的姿态，完成了一次全球酒业价值叙事的重构，属于中国品牌的时代，正随赤水河的浪涛涌向更辽阔的海洋。（古雨）