下沉市场崛起：消费新引擎动力澎湃

【环球网消费综合报道】近年来，中国消费市场呈现出一个显著趋势：下沉市场正成为新的消费引擎。随着阿勒泰、天水等小城市火爆“出圈”，以及星巴克、海底捞等品牌加速在县级市场的布局，下沉市场的消费活力日益显现。业内人士普遍认为，下沉市场不断释放“向上”消费潜能，有望成为拉动我国消费增长的新动力。

在刚刚过去的“五一”假期，县域旅游再度成为热点。美团旅行的数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超过80%，多个县城成为游客寻找“松弛感”的热门目的地。同时，“国门游”的兴起也带动了部分小城市的客流高峰。去哪儿平台的数据显示，今年“五一”假期，县城成为“反向旅游”最火目的地，酒店预订覆盖全国近九成的县。

海底捞的业绩报告显示，2024年，其在三线及以下城市的单店平均销售额与一、二线城市几乎持平，人均消费额也接近一线城市的水平。美团的数据同样显示，2024年平台上县域消费者的交易记录和订单规模均实现了显著增长。

面对下沉市场的巨大潜力，众多企业纷纷加大布局力度。星巴克在2024财年新进入了166个县级市场，目前其门店已覆盖近1000个县级市场。

连锁火锅餐厅快乐小羊的副总裁杨鸥指出，下沉市场的消费意愿已经反超一、二线城市，连锁餐饮品牌正积极争夺这一市场。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析认为，随着经济发展和居民收入水平的提高，县域及农村地区的消费者购买力显著增强，对品质生活的追求也愈发强烈。品牌布局下沉市场不仅是顺应市场发展趋势的明智之举，也是寻求新增长点的战略选择。

下沉市场的崛起，不仅为品牌提供了新的增长空间，也为推动内需、促进经济高质量发展注入了新的活力。随着更多品牌和企业的进入，下沉市场的消费潜力将进一步释放，成为我国消费市场的重要增长极。(文馨)