杨劲松： “双拓展”塑造中国入境游新版图

中国入境旅游正在经历一场“双拓展”：入境游的目的地从一线城市向二、三线城市纵深拓展，客源地也从传统欧美国家向新兴市场国家，特别是“一带一路”共建国家延伸。这种“双拓展”带来的入境游新格局，正在重塑中国与世界的旅游交流版图。

在目的地层面，入境游的变化最为直观。曾几何时，境外游客的中国行程几乎可以被概括为“北京—西安—上海—桂林”的黄金线路。如今，那些曾经集中在北京、上海、广州等一线城市和传统目的地的国际游客，正带着他们的行囊和好奇心，向更丰富多元的中国目的地进发。在“CHINA TRAVEL”中，二、三线城市崭露头角。重庆的洪崖洞夜景、青岛的海滨风光、苏州的古典园林、潮州的古城古韵等，都成为境外游客体验中国深度游的新选择 。

这与旅游便利化的快速进展紧密相关。截至今年3月，我国对38个国家实行单方面免签政策，对54个国家实行过境免签并将停留时间延长至240小时。政策适用口岸总数从原有的39个增加至60个，适用省份总数从19个增加至24个，并实施跨区域通行。我国针对邮轮团队游客以及东盟团队游客入境实施区域性免签政策。

旅游便利化政策的优化为入境游客提供了更长停留时间和更大活动范围，满足外国旅客多样化需求，既有“周五下班来中国”的短期游，也有跨省跨市深度游。特别是过境免签优化政策实施以来，入境客运航班超十万架次，环比增长近10%，黄山、武夷山、张家界等旅游城市的外国人到访量同比增长21.6%。重庆市文化和旅游发展委员会的数据显示，2024年重庆接待入境游客127万人次，同比增长183.6%。2025年春节期间，重庆的入境游客接待量接近1.7万人次，同比增长69%。

与目的地拓展同步发生的，是客源地的多元化。同样以重庆为例，马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等东南亚国家成为重庆的重要客源地。在景德镇陶溪川文创街区，专门来定制陶制器具的泰国游客已成为稳定客源；依托中老铁路开通的便利，老挝赴云南西双版纳的游客数量出现了明显增长。这些现象都在印证一个趋势：中国入境旅游的客源结构正从“中心发散”转向“多点开花”。

入境游“双拓展”现象的背后，是中国对外开放政策与文化影响力的协同发力。签证便利化减少了国际游客的出行障碍，基建互联互通拓展了地理半径，文化的频密交流互鉴则提供了情感联结。这些要素共同构成入境游“双拓展”的动力机制。

值得注意的是，中国文化产品的国际传播正悄然改变着海外游客的认知。游戏《黑神话：悟空》和电影《哪吒之魔童闹海》中蕴含的中国传统美学元素，正在成为入境游客选择目的地的新理由。国际头部社交媒体上，“甲亢哥”中国行7场直播在YouTube平台上累计观看人次接近6000万，其在INS发布的短视频里，河南少林寺相关视频的单条点赞量甚至超过1000万。这些案例揭示了一个事实：当代中国的旅游吸引力早已超越传统的旅游推广方式，正通过新兴媒介重塑国际游客的旅行决策。

这场变革带来的不仅是数字增长，更是旅游产业生态的质变。它们正在催生一个个新的热门目的地，也在组合成一条条全新的中国旅游产品线。更多国家游客的多元需求，带动了整个产业链的升级。这些变化正在改变着中国入境旅游的市场结构。

当然，有些问题的解决显得更为紧迫，比如，某知名景区精美的国际宣传视频吸引来的外国游客，却遭遇缺少英文导览手册的窘境；高铁串联起的城市圈中，景区间的联动营销仍显薄弱。这些恰是入境游“双拓展”进程中需要解决的问题。

再如，要实现“双拓展”的可持续发展，需要构建更加精准的支持体系。如何帮助市场主体更好地实现数字化转型？如何为目的地、市场主体和从业者提供必要的支持，帮助他们当然也帮助入境游客更好地认知和理解相互间的文化背景与需求，将丰富多彩的中国文化转译好，讲好中国故事？这些，都是不得不回答、也必须回答好的紧迫问题。我们当然要充分学习借鉴国际经验，更要依托自身庞大的市场纵深和创新活力走出一条新路。

更深层地看，入境游“双拓展”现象折射的是中国与经济全球化世界互动方式的变化，更日常、更可达、更多元，也更具有温度。当东南亚的旅行社开始推销中国南方海岛的潜水项目，当欧洲城市中心的电子屏播放中国乡村的绿道体验，这些细节揭示的正是一种新型旅游地理的形成。在这个过程中，免签政策的每一次优化、旅游产品的每一个创新、服务标准的每一项提升，都在编织着更为紧密、也充满个性和温度的中国与世界的连接网络。（作者是中国旅游研究院研究员）