“赛事经济”激活绿水青山 “户外+”跨界融合全业态释放消费新热点

央视网消息： 我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示，目前，我国户外运动参与人数已超过4亿，户外产业蓬勃发展、潜力巨大。如何因地制宜，打造户外运动新场景？

从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，于绿水青山间打造一个全天候、全地形为一体的户外运动聚集地。

目前，已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩、速降等新兴体验项目的建设。

据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总投资额超过200亿元，创造就业岗位超1万个，充分带动当地经济发展。

“赛事经济”激活绿水青山，也养护绿水青山。彭州精准开发户外运动新场景，严格避开生态核心保护区，将项目建设融入自然肌理之中。

四川龙门山旅游度假区管委会副主任倪婕介绍，在整个赛道设计当中，他们做到了零机械、花费少，都是利用既有的山径小道、机耕道，最大程度的减少对生态自然的影响。

成都市体育局体育产业处处长杨双江介绍，他们也在积极打造体育消费新场景，将结合当地自然资源禀赋，来制定成都市细化实施方案，围绕山地、水上、冰雪、低空这样一些户外运动项目，打造运动场景。同时，也培育本地户外运动体育产业，推动制造业发展。

场景创新 “环浙步道”解锁山水间共富密码

随着“户外热”持续升温，在青山绿水间越野奔跑已成为许多人的运动选项。近年来，浙江整合全省步道体系，建成“环浙步道”，联通全省11个市，为人们徒步、越野、骑行提供新场景。趋于闲置的乡村道路，如今也成为城市和农村之间的引流道、共富道。

2020年起，浙江省启动编制《“环浙步道”总体规划》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省将再新建2185公里步道，到年底实现建成1万公里“环浙步道”的总体目标。

“环浙步道”赛事体系，2024年全年带动12万人参与比赛。2025年，浙江还将继续举办50场“环浙步道”系列赛。步道的火热，赛事的活力，也带动了周边的文旅消费场景。

2025年“五一”期间，“环浙步道”金峨山路段露营基地、农家乐、民宿等，带动当地经济收入约300万元，同比增长10%。

在“环浙步道”欢潭古村段旁，有一个开设在咖啡店里的“土货集市”，步道吸引来的人流让周边村民自家的农产品有了新销路。

从“营地”到“目的地” 户外行业新风向

近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》。部署各地开展高质量户外运动目的地建设，培育户外运动产业中新的经济增长点。记者通过走访参与文件起草工作的人士了解到，从单一“营地”到全业态“目的地”，我国户外行业进入高质量转型升级的新周期。

记者从国家体育总局体育经济司了解到，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，户外运动类消费整体规模增幅近40%。

就消费人群年龄段来看，25—34岁占比最高，达到43%，其次为35-44岁，占比为28%。从行政区划看，广东、浙江消费人群占比较高，分别为11.72%和9.36%。从经营主体看，截至2024年底，户外运动商户总量达2.7万家，同比增长了21.38%。商户主要集中在广东、江苏、浙江、山东、海南和四川。

据体育总局体育经济司相关负责人介绍，当前，体育总局正研制新一周期户外运动产业发展规划。其中，建设高质量户外运动目的地是首次提出的概念，多业态融合、规模化发展、高质量配套，将是它的重要特点。

相关专家表示，高质量户外运动目的地建设，鼓励各地对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合。开发建设将与区域经济发展相结合，与各地体育基础设施建设相结合，与文化、旅游、农业、交通和康养等行业相融合，丰富产品供给，培育户外经济中的新消费场景。