旅游中转地→“流量驿站” 高速服务区上演“变形记”

随着周末游、短途游越来越受欢迎，人们出行的目的地也变得越来越多元化。过去，高速服务区作为旅游中转地，承担着吃饭、加油、充电、如厕等基础需求。而最近，位于安徽黄山市的呈坎服务区，却从中转站变成了短途游的目的地。

从过路站到目的地

服务区能住能玩

呈坎服务区，麻雀虽小、五脏俱全。母婴室、开水房、淋浴间等基础设施应有尽有。另外，在这还有一个意想不到的发现——这里居然还有一家酒店。

记者： 看您在办理入住，您为什么选择住在服务区呢？

旅客 程莹： 觉得这边离呈坎景区也不远，就可以省掉路途的时间，我们在这边办入住的话，附近这边还有一个呈坎无忧园，带小朋友玩就特别合适。

呈坎景区是一座有着1800年历史的徽派古村落，也是5A级景区。以往从服务区下了高速路，再到景区，需要驾车行驶25公里的路程。经过扩容改造后，如今的呈坎服务区增设了互通立交、自助缴费系统等，实现了东西两侧服务区与景区的互联互通。旅客下高速后，仅需行驶1.5公里，就能到达呈坎景区。

呈坎服务区经理 朱澍坤 ：我们要打造“快进慢游”的旅游交通体系，所以一定要进行全方位的改造，给服务区增加一个出口，能方便旅客。从服务区出发到呈坎景区，给旅客减少了25公里路程，也节约了半个小时的时间。

“快进慢游”旅游交通体系指的是：构建便捷的交通网络和丰富的旅游产品体系，让旅客花费在旅途中的时间越来越短，留在景区景点的时间越来越长。而除了“快进慢游”，这里吸引大家的，还有一座藏在服务区后面的大型休闲广场。

记者： 请问这些食材和工具都是自己带过来的吗？

旅客 薛剑锋： 这些食材在乐园就可以买得到，这些炊具在乐园也可以租，没事的话我跟我朋友在这边聚餐，非常方便。

在这座位于山间的休闲广场上，各种娱乐项目为旅客提供了多元化的休闲体验，像徽戏表演、炒茶体验、竹编技艺等非遗活动，也为研学游提供了好去处。

呈坎镇中心学校教师 罗玉霞 ：我们带孩子来体验炒茶技艺，它是中国非遗技艺之一，所以我觉得特别有意义，带他们来体验一下。

徽州区文旅体局党组书记 纪良丽 ：呈坎服务区作为全省首个开放式交旅融合服务区，自2024年9月改造完成后，便成为网红打卡点，是周边城市游客进入徽州文化圈的重要中转站，直接衔接了呈坎景区、大灵山度假区、唐模景区、潜口民宅，缩短游客“最后一公里”的距离，在周末节假日，出现了“服务区引流-景区消费-周边住宿”的闭环效应。

当服务区从“过路站”升级为“目的地”，它不再是旅途的配角，而是串联区域资源的枢纽，是文化展示的窗口，更是激活消费的引擎。今年“五一”期间，经过改造后的呈坎服务区车流量达9万辆次，同比增长超40%，也带动呈坎景区客流量同比增长近50%，真正实现了双向赋能，共同发展。

服务区“依山傍水”

旅客慢游新选择

同样，在山东境内的高速路服务区也在发生着变化。临沂市就有一座通过升级硬件设施、软件服务，“依山傍水”的网红服务区。曾经单调的“歇脚点”，如何变身成为激活消费的“流量密码”？

看到这样的石头建筑、小桥流水和琳琅满目的商铺，您可能以为这是一个景区，或者是在一家商场里。而实际上，这里是山东临沂的一个高速服务区。

临沂服务区总建筑面积近3万平方米，主体建筑呈连绵起伏的山势形态，流水环绕建筑蜿蜒而过，营造出“车行山间、步入画境”的视觉体验。

进入大厅，中心是一个开放式水街花园，两侧各种商铺，给来往旅客提供了相比普通服务区更宽阔的休闲场景，更丰富的就餐与消费选择。

旅客 张梦晴： 我一进来就感觉这里像一个大山洞一样，我在网上看到有很多人来这里打卡，我专门来到这个服务区，有很多拍照好看的地方。

旅客 董雪梅 ：我是特别喜欢自驾的，南北东西跑了好多高速公路。这个服务区非常有特色，有吃有玩有景，我刚刚在这边吃了午饭，我觉得服务也很好，有很好的超市，有潮玩，也有文化。

旅客 高木飞 ：进来之后眼前一亮，和大自然的感觉一样，相当于逛一个大超市、大商场，每个店铺都有不同的特色。

临沂服务区的司乘服务也是升级版。服务区公共卫生间按照星级标准设计，使用智能系统为游客提供厕位引导、环境监测功能，还有除菌设备提升卫生间环境质量。停车场旁设置了司机之家，有单独的免费休息区和淋浴区供过往货车司机使用。

在临沂服务区，如果您有多余的时间，甚至还可以体验到非遗手作。这个摊位就是一家传统花灯的制作摊位。

临沂市市级非遗传统灯笼制作技艺代表性传承人 苏国友 ：我们今天要做的是一款莲花灯，把皱纹纸的一端用铜丝固定起来，这样就可以得到一个花瓣。把花瓣都依次贴在这个灯笼主体上之后，就会获得一个成品莲花灯。

山东高速服务开发集团临沂分公司党支部书记 夏伯贞 ：临沂服务区在“五一”期间入出车流量是7.5万辆次，同比增长36%，营业收入同比增长17%。即将到来的端午节我们会邀请司乘人员和我们一起包粽子、送粽子。临沂服务区也逐步从传统驿站，转型为文化休闲目的地。

除了临沂服务区，山东高速还有其他主题式特色服务区，比如以婚庆为主题的枣庄服务区、“泰山文化”为主题的泰安服务区等，都丰富了旅客路途中的休闲体验，还引流激活了区域消费。

蓝鲸造型亮眼

服务区多彩活动促消费

在广东汕尾市，长沙湾服务区以其标志性的“蓝鲸”造型成为网红地标。从空中俯瞰，两条流线型的“蓝鲸”跃动于海湾之畔。这里不仅成为旅客的休憩站，更化身为文旅融合的微型综合体，通过渔歌展演、农特展销等活动拉动消费。

走进长沙湾服务区的大厅，演员身着传统渔家服饰正在大舞台上表演，《斗歌》《织网谣》等经典的渔歌曲目，让旅客仿佛置身海边渔村，现场气氛热烈，不少人举着手机拍照、录像。

旅客 刘先生： 重庆过来的，专门到汕尾、惠州这一带旅游。有点意外，渔歌我觉得有地方特色，没想到在服务区能听到，我们还在开玩笑说，这碗三十块钱的面条吃得很值。

长沙湾服务区是粤东最大的海洋文化主题服务区，外部车场用蓝色点缀，和蓝鲸造型相呼应，以外观取胜；而服务区内，则以海陆丰特色文化为内部装饰主基调，设置了农特产品、老字号产品、“汕农领鲜”品牌产品展销区，构建“交通+农文旅商”融合发展的模式，将“过路经济”转为“落地经济”。