农产品电商销售连续六年全国第一！广东做对了什么？

羊城晚报讯 记者许悦报道：作为农业大省和农产品电商发展强省，广东一直在农业数字化营销上走在全国前列。近日，艾媒咨询发布的《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》显示，广东会种更会卖：2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元，达16025亿元。其中，广东省以3120亿元的规模领跑全国，占全国总量的19.5%，连续六年蝉联全国榜首。广东通过电商平台成功开辟新型销售渠道，其创新发展模式已成为全国农产品电商发展的标杆典范。

荔枝成为果农爱不释手的“致富果” 图/羊城晚报·羊城派

网上一年卖出1000万只清远鸡

报告显示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶、清远鸡（冰鲜/预制）、德庆贡柑、新会陈皮、高州储良龙眼、阳江豆豉的电商销售均在全国排名第一。

以茂名荔枝为例，当地连续多年举办“十万电商卖荔枝”活动，2023年大比拼当天就卖出了375万元荔枝。

资料图：“十万电商卖荔枝”——2024年全民电商营销大擂台暨茂名荔枝直播大比拼在中国荔枝博览馆文化广场正式启动

还有一个明显的特色，深加工农产品正成为冲榜的最大潜力。2024年清远鸡（冰鲜/预制）电商销售突破1000万只、销售额突破13亿元。

六年全国第一，广东做对了什么？

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，广东农产品电商近年来实现跨越式发展，是消费升级、技术突破和政策创新三大核心驱动力形成的良性互动机制。

珠三角地区拥有广州、深圳、佛山三大物流枢纽，在广东农产品电商的供应链体系中扮演着关键角色；广东积极响应国家号召，将乡村振兴资金向农产品电商倾斜；广东省和港澳地区两大消费市场庞大且极具潜力。

“广东的政策创新优化了产业生态。”张毅表示，近年来广东的‘12221’市场体系建设、跨境电商综试区等政策精准匹配了产业需求，推动产销高效对接。数字化采购商网络、快速通关模式等创新举措，显著提升流通效率，为农产品电商的规模化、国际化发展提供制度保障。

被“逼”出来的田头直播

通过农产品电商，分散的小农户对接上了全国大市场。策源于广东徐闻“菠萝的海”的田头直播，就是广东农产品电商蓬勃发展的强大推手。

2020年疫情最严重的时候，徐闻菠萝成熟了，因为交通物流不畅，菠萝眼看就要烂在地里。羊城晚报在广东省农业农村厅的指导下，联合拼多多，在“菠萝的海”举办了突围性的田头直播，被业界誉为中国农产品田头第一播。

紧跟着，田头直播走出“菠萝的海”，走进龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的田间地头，掀起了全国性田头直播风潮，推动农村与城市“双向奔赴”。