京东：IP不仅是品牌增长密钥，更是消费升级桥梁

【环球网科技综合报道】当代年轻人购物呈现多元化需求，“情绪经济”打开新的消费空间。据咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

“IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。”京东超市相关负责人在5 月8日举办的“京东吃喝玩乐季”启动会上表示，京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。

据悉，活动期间，京东超市联动迪士尼、泡泡玛特、三丽鸥等17个头部IP打造沉浸式游乐园，并同步上线1元抢联名好物、满199减100等福利，首创行业规模化IP营销新范式。

活动在京东总部园区落地“吃喝玩乐”主题IP游乐园，涵盖迪士尼史迪奇、泰国黄油小熊、Hello Kitty等国际IP，设置甜心告白、萌宠治愈等11大主题打卡点，将职场空间转化为潮流社交场景。京东超市依托自营模式整合伊利、元气森林等百余家品牌资源，为IP方提供从选品到落地的全链路服务，品牌方无需额外投入即可共享平台流量。

作为行业首个规模化IP营销平台，京东超市凭借自营模式下的高净值用户、强供应链及高效物流，成为IP方与品牌方深度联动的首选阵地。京东超市相关负责人表示，未来将持续强化自营优势，通过“IP+场景+服务”三重升级，让IP产品从“流量符号”转化为“情感载体”，为快消行业开辟万亿级情绪消费新赛道。（旺旺）