从优衣库到 Temu：中国电商用数月追平欧美巨头在日10年布局

【环球网科技综合报道】全球零售巨头屡战屡败的日本市场，正成为中国电商的“新战场”。从Temu、SHEIN以超低价“霸榜”日本购物榜单，到TikTok电商蓄势待发，来自中国的电商平台们正以“中国速度”改写日本消费市场规则。

5月7日，根据《金融时报》最新报道指出，日本消费者素以“价格敏感”著称，但中国电商的“白菜价”仍令市场震惊。以Temu为例，其一款连衣裙售价1500日元（约合70元人民币），仅为优衣库同类产品价格的三分之一。这种价格策略直接冲击本土零售商，三菱UFJ研究咨询分析师田中一郎在研报中提及：“永旺服装品类2023年毛利率预计降至25%左右（2022年为33%），主要受低价竞争及库存积压影响。”

另一方面，中国电商平台的崛起亦得益于日本消费代际变化。根据此前日本《消费动向调查》显示，日本年轻人对国产品牌的偏好持续弱化，2020年18-29岁群体中仅37%认为“国产品质更优”，较2010年下降19个百分点。与此同时，中国商品质量口碑逆转，乐天高管曾公开表示：“中国商品已从‘低价标签’转向‘品质竞争力’。”

外媒报道称，乐天占据近三分之一线上市场份额，亚马逊日本和雅虎购物等外资平台亦耗费数十年适应本土市场，但中国平台仅用数月便实现欧美企业数十年积累的成果。从2023年7月Temu闯入日本，半年内用户突破1500万，到2024 年亚马逊日本站 50% 以上的新卖家注册者是中国商家，中国卖家的身影不断深入这个全球第三大经济体。

当“中国制造”撕下“低价低质”标签，叠加日本经济下行与代际更替的双重压力，即使是最封闭的市场，也难以抵挡数字化浪潮的冲击。这场战役的胜负，或许将重新定义未来十年的全球零售业规则。（旺旺）