韩媒：“心价比”带火韩国年轻人“跑步文化”

韩国《朝鲜日报》4月29日文章，原题：二三十岁年轻人跑步的“心价比”   据统计，4月27日举行的“首尔半程马拉松”有71%的参赛者是二三十岁的年轻人。2023年的这一年龄段比例为59%，人数在两年内出现了激增。

有报道称，随着近期年轻一代把跑步当作“业余爱好”，韩国社会上出现了“心价比”一词，意思是“对心理满意度和实际价格进行比较”。

疫情时期，二三十岁的高尔夫球入门者大幅增加，高尔夫球场随之繁荣起来。甚至出现了“高尔夫+青年”的流行词。高尔夫既费钱又费时，但在不能去海外旅行、室内运动设施也关门的情况下，在绿色的草坪上穿着漂亮的高尔夫服挥杆，并拍照上传到社交媒体，被年轻人认为是和价格相比心理满意度很高的“心价比消费”。

疫情结束后，年轻的高尔夫球玩家锐减，因为可以去海外旅行了，又贵又难的高尔夫的“心价比”骤然降低。取而代之的是越来越多年轻人将视线投向了低成本的跑步、登山等运动。集体跑步的“跑步组”、独自跑步的“独跑族”等跑步文化扩散开来。

计算“心价比”属于在经济不景气时期突显出来的消费行为。因为钱不够用，所以希望用最低的成本收获最大的成效。对于囊中羞涩的年轻一代而言，就更不用说了。人们在按照性价比、“心价比”进行合理消费。不少韩国企业也凭借在年轻人中的“心价比”竞争力优势迅速成长起来。

韩国年轻人还会为“我心比”打开钱包。消费的判断标准不是价格，也不是性能，而是“自我的心理满意度”。在吃过苦的父母一代看来，应该省下每一分钱来买房子，而需要筹谋未来的子女一代却喝着比午饭钱更贵的咖啡，这让他们无法理解。

虽然不是有钱人，却有不少年轻人为了满足心理需求去最高级的餐厅吃饭。吃着便利店盒饭度日的年轻人，为了照顾小狗、小猫而花大价钱买宠物饲料。他们是早早放弃了一些遥不可及的消费目标，追求“小确幸”（小但确实的幸福），为“小奢华”（日常生活中小小的奢侈）打开钱包，从而获得心理安慰的“我心比”消费者。

以前，根据不同的特定年龄段或性别会出现典型的消费模式，而现在随着对个人喜好的重视，消费行为也变得难以预测。首尔大学金兰都教授的研究小组将其形容为“杂食性动物”的消费趋势。为了抓住这些复杂多变的消费者，企业也越来越需要开动脑筋、迅速行动。（作者姜京希）