多元场景加速向“新” 市场活力加速释放——新疆一季度消费市场观察

石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

以旧换新激发消费潜力，餐饮消费人气旺，特色商圈迎来客流高峰……今年一季度，新疆各地消费市场持续升温、活力十足，蓬勃的消费市场是新疆经济发展活力与潜力的生动映照。

今年以来，新疆深入贯彻落实党中央、国务院关于扩内需、促消费的决策部署，以政策“组合拳”激活消费市场“一池春水”。一季度，全疆实现社会消费品零售总额928.31亿元，同比增长6.7%。限额以上单位消费品零售额达495.41亿元，同比增长8.8%，消费市场呈现加速回升、提质增效的鲜明特征。

5月1日，游客在乌鲁木齐天山明月城游玩。李文武供图

消费动能持续激发  消费市场活力尽显

“满286减60”“双倍积分兑好礼”……“五一”假期的乌鲁木齐友好商场内，促销标识引人驻足。

“款式适合、价格实惠，还能叠加消费券，购物体验越来越好。”乌鲁木齐市民贾欣春拿着新购买的衣服说。

时值“五一”小长假，放眼天山南北，从热闹非凡的商圈到独具魅力的夜市，从顾客满座的餐馆到备受欢迎的网红店，从繁华的商场到热闹的集市，处处洋溢着浓郁的消费气息，假日经济活力满满。

假日经济的火热仅是新疆消费市场繁荣的一个缩影。为深入贯彻落实国家扩大内需战略部署，进一步释放消费潜力、优化消费环境、促进经济高质量发展，今年初，我区印发《自治区商务领域2025年提振消费专项行动方案》，以全方位扩大内需为导向，聚焦消费品以旧换新、商旅文体健融合发展、城乡消费提质升级等重点领域，提出六大板块18项具体任务，构建多层次、多样化、品质化的消费新格局。

5月2日，在乌鲁木齐德汇万达广场一家游乐场，不少家长带孩子前来游玩。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

作为自治区重点培育的零售龙头企业，今年新疆友好（集团）股份有限公司不断打造多业态融合的消费场景，并围绕各类重要消费节点，在全疆14家购物百货中心、81个商超网点开展“新春大集”“应季商品买赠返礼”等形式多样的促销活动，让利广大消费者。在一季度推出56天主题营销活动，促销比例达2.9倍。

新疆友好（集团）股份有限公司总裁助理、营运管理部部长孙立虹介绍，一系列促销活动及政府消费券多重加持，共计带动消费3000余万元。

从扩大优质产品供给、创新多元化消费场景到优化消费环境，今年以来，在促消费、惠民生政策“组合拳”带动下，新疆消费市场提质向好。      

一场场促消费活动在全区火热展开——乌鲁木齐推出以“春醒购物潮”为主题的一系列促销活动，激发消费活力，各区县启动新一轮消费券发放活动，为消费市场添动力；阿克苏地区在《2025年“乐购阿克苏·旧貌换新颜”消费券促消费活动加力扩围实施方案》配套2292万元活动资金的基础上，于4月30日再追加配套1000万元，共计3292万元……

这些政策与资金相互配合，相辅相成，打开了惠企利民的大门，形成强大合力，深度挖掘出消费潜能，让消费之火越燃越旺，经济之轮也越发稳健并快速地转动起来。

以旧换新加力扩围 精准施策促进消费

“以旧换新”依然是今年消费市场的热词。

每到周末，各大家居、家电卖场便人头攒动，咨询、购物的顾客络绎不绝。

记者在乌鲁木齐一家华为体验中心看到，智能手表展区前聚集了许多年轻消费者；平板电脑柜台旁家长带着孩子仔细比对型号；收银台前，几乎每位顾客都使用了以旧换新兑换券。

在构建新发展格局的背景下，以旧换新政策正成为撬动消费升级的重要支点。数据显示，截至4月23日，全疆累计补贴消费品91.3万台（件），带动消费86.1亿元。

而在以旧换新政策加力之下，大宗消费进一步提质升级。“旧车报废获补2万元，新车充电方便又环保。”拜城县居民凯赛尔·托合尼亚孜今年置换了一辆新能源车。

拜城大欣汽车商贸有限公司销售经理许铎介绍，政策推动下客流量增长40%，新能源车置换占比达80%。

5月1日，第十三届新疆“五一”国际车展在新疆国际会展中心拉开帷幕，吸引众多市民到场赏车、购车。石榴云/新疆日报记者 汤永摄

数据显示， 一季度，限额以上单位新能源汽车零售额同比增长41.2%，占限额以上单位汽车类零售额的31.5%，占比较上年同期提高9.2个百分点。

在利好政策刺激下，人们的消费观念正在从“有没有”向“好不好”转变。

消费升级浪潮中，绿色智能产品成为新宠。数据显示，一季度，限额以上单位可穿戴智能设备、能效等级为1级和2级的商品、智能家用电器和音像器材、智能手机类零售额同比分别增长1.3倍、58.2%、35.3%、2.0倍，合计拉动限额以上消费品零售额增长3.2个百分点。

“一季度的销量同比增长50%，空调类的产品是一个消费的热点，手机3C类的产品热度也比较高。”新疆苏宁易购商贸有限公司乌鲁木齐友好旗舰店店长张锐介绍，搭载智能物联功能的空调、节能冰箱销量激增，消费者比较关注绿色家电的板块。

“绿色消费、数字消费的激增，反映新质生产力对消费的牵引作用。”新疆财经大学经济学院教授张喜玲表示。

业态场景融合创新 服务消费活力迸发

今年以来，杏花、梨花、海棠花、郁金香等“花”经济让游客沉醉的同时，也带动了当地消费市场的繁荣；银发专列让银发族的“诗与远方”更贴心和舒适；从打卡首店、观赏首展，到购买首发新品、体验最新技术与场景，首发经济为新疆消费市场注入新的活力。

3月27日，在乌鲁木齐站，“银发专列”旅客在列车前合影留念。石榴云/新疆日报记者 逯风暴摄

从扩大优质产品供给、创新多元化消费场景到优化消费环境，今年以来，一系列提振消费政策措施加速落地，消费市场提质向好、新意十足。

在促消费政策作用下，新疆服务消费市场供给丰富优化，居民消费活力不断释放，服务零售保持平稳增长。数据显示，一季度，新疆居住类商品消费增势强劲，家具类、建材类零售额分别增长41.1%、11.8%；书报杂志、文化办公用品类零售额增速较1—2月提升9.0和11.4个百分点，彰显出消费升级的深层动力。

“消费市场的‘量质齐升’，折射出新疆经济发展的韧性与潜力。” 张喜玲说。

随着消费结构持续升级，出行、文旅等服务消费活跃，带动餐饮、住宿、文创等多个行业向好向新。夜间经济是扩大消费需求的重要载体，今年以来，新疆各地加快文旅融合，推动形成形式多样、文化多元的夜间经济发展格局。

华灯初上，库车市南湖夜市升腾着浓浓烟火气。游客刘阳品尝着烤肉赞叹，“新疆味道名不虚传！”

升级改造后的夜市引入文创展演、非遗体验等新业态，日均客流量超万人次。这种“夜经济+”模式正在全疆铺开，各地通过文旅融合打造消费新场景，餐饮、住宿、文化娱乐等行业持续回暖。

自治区商务厅一级巡视员祝贺香表示，新疆将进一步推动“文化+商业+旅游”深度融合，培育“一店一特色、一街一品牌”的夜间经济新格局，加速创新消费业态，不断优化消费环境，为经济高质量发展注入强劲动能。