纵览湖北文旅“世界名片”：这里跃动着旅游产业国际化转型的脉搏

游览拥江入城的武汉，领略“极目楚天舒”的大气磅礴；踏访“神武峡”精品旅游线路，探寻三大“世界名片”之奇观……这里是坐拥山水长卷、人文史诗的荆楚胜景，更是我国建设“旅游强国”的前沿阵地。连日来，湖北正式宣介“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，提出重点打造大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区，分重点、分时序、梯度推进建设世界知名文化旅游目的地。

依托深厚的文化积淀、独一无二的自然风光，眼下湖北正围绕“一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥”聚焦文旅融合、延伸产业链条，积极迈向国际化的舞台。

4月22日拍摄的武当山（无人机照片）。新华社记者 伍志尊 摄

两大文旅主轴串联7张“世界名片”

清晨的武当山，云雾染黛，山峦叠翠。

不到8点，通往武当山金顶的索道前，游客们已排起了队。金牌导游和网络达人们正拿着手机实时直播，将世界文化遗产、“天下第一仙山”的美景和故事娓娓道来。4月25日至29日，团队一行继续深度踏访鄂西山区，依次游览神农架、宜昌三峡等地。

这次采风活动设计的线路，正是不久前2025湖北文化旅游发展大会上全新推出的文旅主轴——“神武峡”国际生态文化旅游线路。25日，湖北文旅盛会在武汉召开，湖北省委书记王忠林担任“文旅推荐官”，宣布湖北将以“知音湖北”主品牌统揽，推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，打造串联多个世界级自然与人文奇观的世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿级。

2024年8月5日，游客在神农坛景区游玩。新华社记者杜子璇 摄

“神武峡”跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起7处世界级自然与文化地标、12处国家5A级景区。循着“神武峡”精品旅游线路，海内外游客可亲近天地间的生灵，遍览拥有“世界名片”的三大奇观与地标。这里既有地球亿万年雕琢的自然奇观——海拔3106.2米的“华中屋脊”神农架，又有华夏文明孕育的文化奇观——世界文化遗产、中国道教圣地武当山，还有世界上规模最大的水电站——三峡工程。它们是长江中游的璀璨明珠，珍稀动物在此栖息，中华始祖文化在此孕育，大国工程在此创举。

“赤黄红”荆楚文化旅游线路则以三种色彩为名，整合三国文化、长江文化、红色文化等极具辨识度的文旅IP，覆盖鄂东南的荆州、咸宁、武汉、红安，串联洪湖、赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区。遍览“赤黄红”描绘的荆风楚韵，游客可在赤壁摩崖石刻看江水汹涌，感受“火烧连营”的三国烽烟；顺江而下，登临黄鹤楼，体会诗词歌赋里的“一江风流一楼收”；转入大别山深林，追寻革命先辈的足迹，缅怀峥嵘岁月，汲取前行力量。

这两条湖北地理版图上的弧线，一西一东，好似勾勒出石家河遗址出土的彩陶纺轮上的太极旋涡纹饰。4000多年前，长江中游的先民以这样的纹饰表达太阳东升西落、万物回环旋转，而今这份朴素的认知又投射在湖北天地辽阔、山水万千的版图之中，是荆楚大地厚重文脉的生动体现。

4月10日拍摄的三峡大坝。新华社记者 肖艺九 摄

“旅游线路是游客实现空间位移和亲身体验的具象化产品，串联了多元地理景观与文化遗产，更推动了区域旅游经济合作。”联合国旅游组织专家贾云峰在接受记者采访时说，湖北文旅资源丰富、个性鲜明、国际化气息浓郁，省域视角下遴选最具代表的顶流景点，串珠成链，打造重点精品旅游线路，有利于形成集群效应，提升全球影响力和知名度。

一江春水串明珠，四时皆秀色、无处不风光。

近年来，随着交通网络和基础设施的不断完善，坚持做美“点”、串好“线”、形成“片”，湖北文旅产业正迈上新台阶，市场竞争力不断增强。湖北省文化和旅游厅相关统计数据显示，2024年湖北省接待游客8.73亿人次、同比增长13%，旅游总收入9011.6亿元、同比增长18.8%，文旅产业成为高质量发展的“助推器”。

科技赋能解锁文旅融合“新玩法”

夜幕低垂，问道归来，停留在仙山脚下的“武当一梦”园区，便可即刻在光影错落间，开启一趟寻梦之旅。夜晚时分，园内灯火斑斓、烟花漫天，最引人注目的莫过于沉浸式大秀《武当一梦》。

“王小凡，上山去吧”“武当山永远给迷路的人留着灯”“道生一，一生二，二生三，三生万物”……这场由导演陆川执导的剧目，以现代都市青年王小凡的视角，融合戏剧、舞蹈、武术、杂技、曲艺等多种艺术形式，运用前沿视觉装置和全息交互技术，震撼的视听语言将武当历史、景点探秘、问道心路交织，映照出千万人的共鸣。演出过程中，不少观众数次落泪，体悟着“道法自然”的哲思与魅力。今年1月24日“武当一梦”开园以来，3个月已累计接待游客超过43.6万人，实现旅游总收入1600万元。

2024年11月29日，来自美国的杰克在玉虚宫练武。新华社记者 才扬 摄

湖北文旅的突围，不仅在于资源整合，更在于文旅融合、科技赋能下的体验升级。“在旅游产品、内容供给上，我们要聚焦旅游的新鲜感、仪式感、参与感、氛围感等；在配套服务上，要关注高效便捷、专业诚信、有趣舒心等方面。”中国国旅(湖北)国际旅行社有限公司董事长陶颀说。

山水天成，文脉绵长。

长江文明是中华文明的重要组成部分，作为长江文化的“顶流”之一，黄鹤楼静静矗立在滚滚长江之畔，不分昼夜地吸引不远天南海北的中外游客。刚刚过去的谷雨时节，《夜上黄鹤楼》迎来了一场“谷雨含香，暮春雅集”游园会，楚韵舞蹈、宋氏点茶、以诗会友，伴着璀璨的光影秀，游客从主楼前一直排到了江山入画牌坊处，只为一睹名楼风采。

4月4日，游客在武汉黄鹤楼景区拍照留影。新华社记者 肖艺九 摄

2023年暑期，动画长片《长安三万里》几度将镜头对准黄鹤楼——它是盛唐气象中，文人墨客争相“打卡”的名楼；它是溯江沿途中，名士“游必于是，宴必于是”的胜地；它是安史之乱后，“诗在，黄鹤楼就在”的精神力量。

文化产业的勃兴赋能传统旅游景区迭代升级。当年7月，为了给游客提供更丰富的游览体验，黄鹤楼特意推出了“朝游”玩法——游客最早7点半就可入园，经鹅池、搁笔亭，登主楼游览，敲钟祈福，在白云阁吃上一碗武汉特色早点热干面。从此，黄鹤楼的“打开方式”被延长至14个小时之久。

从盛夏时节的“朝游”到暮春时分的夜游；从吟一首“黄鹤一去不复返”的壮丽诗词，到体验一场沉浸式的雅集盛事，黄鹤楼这一外地游客到访武汉的风向标，仍在不断与市场契合，创新玩法，成为全国期待的“新质旅游”高地。

抢抓机遇窗口期推进国际化建设

“百闻不如一见”，入境游是国际旅客直接、深入了解中国、了解湖北的重要渠道。湖北打造世界知名文化旅游目的地，不仅需要世界级的“硬核”文旅资源，更需提供国际一流的服务，面向全球推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，阐释中国的发展观、文明观、安全观、生态观和全球治理观。

随着过境免签政策不断优化，外国游客在湖北过境免签停留时间延长至240小时（10天），停留活动区域从武汉扩大至全省，China Travel（中国游）停留时间更长、活动范围更广。截至目前，从湖北省入境外国人5万人次，同比增长60%；其中免签入境外国人2.8万人次，同比增长2.3倍。

西蒙妮·兰格曼在三峡人家风景区观赏旅游纪念品。湖北省文化和旅游厅供图

在爱尔兰从事导游工作十余年，47岁的爱尔兰利亚旅行社营销主管西蒙妮·兰格曼首次来华，便随团来到了湖北。深度游览了“神武峡”旅游线路之后，她说“欧洲游客会喜欢在湖北这类自然人文相融的风光，尤其是中国-爱尔兰签证政策有了新变化，爱尔兰居民需要更多地了解中国。”

亚太旅游协会主席彼得·西蒙用“闪耀的新星”来形容湖北的文旅发展前景。“湖北拥有壮丽的山水、动人的故事与古老的智慧，向世界展现着中国作为旅游目的地的非凡魅力。”西蒙说，亚太旅游协会将致力于推动政企合作与创新，推动亚太地区旅游业的可持续发展。

锚定湖北“建设世界知名的文化旅游目的地，把文化旅游业培育成为支柱产业”这一目标，湖北省委、省政府21日印发《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》（以下简称《行动方案》）。湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克指出，《行动方案》以塑造文旅精品名牌为统领，提出重点打造大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区，同步建设20家5A级旅游景区、100家精品景区，构建“520100”景区品牌体系。从文旅融合、科技赋能、链态融合、营销推广四个方面具体推进。

海内外旅行商在神农架自然保护区合影留念。湖北省文化和旅游厅供图

拥有世界级的核心吸引物，更应做好世界级的产品支撑。湖北省文化和旅游厅资源开发处相关负责人介绍，接下来湖北省还将持续打造武当太极、武当功夫、武当养生、武当建筑四大世界级核心产品体系，并将“永远的三峡”塑造成为一个不断成长、生命不断延续的品牌，展现新景观和新体验，全面推动旅游产业的国际化转型。

阶梯推进，蓄势待发。

《行动方案》进一步明确了湖北建设文化旅游强省的时间表、路线图——力争到2027年，湖北全省旅游综合收入超过1.3万亿元，规模以上文化企业营收超过6000亿元，建设世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省旅游综合收入达到2万亿元，规模以上文化企业营收超过8000亿元，初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化强省，全面建成世界知名文化旅游目的地。

来源：5月3日《新华每日电讯》

作者：新华每日电讯记者喻珮 熊翔鹤