聚焦高质量发展丨新业态 新场景 新潮化——天津构建“大消费”格局激发消费新动能

海报制作：冯娟

新华网天津4月30日电（记者宋瑞）“五一”假期将至，天津以超400场特色活动，构建全域消费场景，点燃“有品质、有力度、有热度”的假日消费热潮。

从加力扩围实施消费品以旧换新政策，到推进首发经济、银发经济；从开展零售业创新提升工程，实施服务消费提质惠民行动，到深化国际消费中心城市建设……当前，天津以一揽子提振消费举措，努力构建“大消费”格局，激发城市消费活力，让老百姓的消费底气更足、预期更稳、信心更强。

提振内需，构建“大消费”格局

4月29日，一场助力外贸企业“出口转内销”的对接会在天津市商务局举办，京东、淘天等电商平台，华润万家、物美等大型商超，阿里巴巴国际站、TEMU等跨境电商平台，以及近150家外贸企业代表参会，现场气氛热烈。

产品展示、洽谈签约、政策咨询……为应对关税冲击，天津积极帮助企业开拓内销市场，将本地外贸优品引入电商平台、大型商超，内需市场的容纳效应将日益显现。

这场活动正是落实日前发布的《天津市构建“大消费”格局行动方案》的应时之举。

市民、游客在金街游览。新华社记者赵子硕摄

当前，我国高度重视促消费、扩内需工作，就实施提振消费专项行动、全方位扩大国内需求作出系列部署。天津发布的这项行动方案提出了促进商品消费扩容升级、促进服务消费潜力释放、促进生产性消费提质增效三方面的16项重点任务。

天津市商务局副局长王亚刚说，“天津加快构建‘大消费’格局，是为了促进生活性商品消费升级、服务性消费潜力释放和有效投资带动生产性消费，畅通生产、分配、流通、消费的社会再生产大循环，提升消费能力、优化和扩大消费供给、改善消费环境，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，为地方经济社会高质量发展、全面建设社会主义现代化大都市提供有力支撑。”

超大规模消费市场一直是我国经济的重要优势之一，当前消费向好的支撑条件和基本趋势没有改变。

天津正通过打好消费品以旧换新、零售业创新提升、服务消费提质等促消费、惠民生的政策组合拳，促进汽车、家电、家居等商品升级换购以及各类服务消费潜力释放，更好满足居民消费需求，提高居民消费的获得感。

天津市北辰区居民在活动现场选购家电。 新华社记者李然摄

走进天津市和平区乐宾百货一楼的华为授权体验店，不少顾客挑选着心仪的手机。任阿姨和老伴儿看中了一款华为畅享70S手机，原价1219元，享受15%国补优惠后1036.15元。“真挺实惠，领补贴也简单，店员帮着操作很快就弄好了。”任阿姨说。

华为代理商天津市鸿讯通商贸有限公司销售负责人刁华说，随着手机等数码产品购新补贴政策知晓度进一步扩大，来店顾客明显增多，旗下天津市区10家销售门店的日均客流量增长20%左右，销量增长超10%。

据天津市商务局统计，今年以来，天津市消费品以旧换新补贴平台累计收到汽车报废和置换更新补贴近3.5万份，合计补贴资金近5亿元，带动汽车销售超50亿元；共有超50万人次领取家电补贴资格，合计补贴资金超3亿元，带动家电消费超19亿元；55万人次领取手机等数码产品购新补贴资格，合计补贴资金近2亿元，带动消费近16亿元，持续为内需市场注入活力。

解锁首发经济，拉满消费新鲜感

色彩缤纷的网球服装、造型感十足的网球鞋、以及球拍、挎包等装备琳琅满目……在位于天津市和平区的海信广场，美国百年运动品牌Wilson是2024年入驻的一家天津首店，经营网球运动类产品。

“首店具有纳新聚客的效应，对商场的客流和销售均有很大促进作用。”天津海信广场企划部经理马维申说，随着人们对运动健身日益关注，商场近年来引入10余家国际潮流运动品牌，并且还会继续加大户外运动品牌首店的引进力度。

“如今，首发经济成为区域消费市场的新亮点，展现出激活消费动能的强大向‘新’力。”天津市和平区商务局副局长孙璐说，和平区重点围绕商圈建设、培育首发集聚区做功课，从政策层面撬动首发经济促进消费增长新引擎。

“新”风劲吹，首发经济在天津不断推陈出新。位于天河城的梅果华北首店开业4个月来，推出云贵川创新菜，经营业绩不断翻升；《长安三万里》天津首展、首家福尔摩斯快闪店等首店首展点燃消费热情；全国首家平行车直播销售基地落户天津港保税区；新燕莎奥莱王府井全球购店完成首例京津冀跨关区保税展示交易业务……

这是位于天津金街的恒隆广场（无人机照片）。新华社记者赵子硕摄

“五一”假期，天津各大商圈也将集体上演“首发”大戏。montbell（美山）、OZARK（奥索卡）等高端户外品牌的天津首店密集落地，“Rolling Ball全国首展”以虚实交互游戏打造亲子趣味消费场景，“Wiggle天津首展”创新构建“水陆联动”打卡动线……新消费场景将为市民游客带来全新消费体验。

天津市商务局消费促进处副处长徐志强说，天津市围绕助力构建“大消费”工作格局积极推动首发经济发展，加快集聚国内外优质品牌资源，丰富优质商品、服务供给。

前不久，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》的通知，支持天津等城市加快国际消费中心城市培育建设，打造具有全球吸引力的消费环境，全方位扩大国内需求，扩大高水平对外开放。积极推进首发经济是其中一项重点工作。

“我们将继续研究制定支持首发经济发展的政策措施，为国外新品在津销售、通关、首发、知识产权保护提供便利，为吸引国内外品牌的首发、首展和首店落地创造良好条件，构建良好的首发经济发展生态，延伸城市的首发经济产业链。”王亚刚说。

商文旅“梦幻联动”，焕活消费新场景

建筑外形宛若一艘巨型帆船，天津恒隆广场依海河、临金街而建。沉浸式戏剧《日出》在附近演出火热，为商场聚集了更多客流。

“我们此前还在百年建筑空间创新打造城市舞台，带来‘空中音乐剧快闪演出’，打开沿街一侧窗口，配合炫目的光影效果和演员表演，为商圈注入活力。”天津恒隆广场相关工作人员说。

金街管委会主任龚泓如介绍，“城市剧场”的火热，对金街商圈来说意义非凡。观众仿佛穿越时空，感受津派历史风情，同时也为商业街区带来蓬勃人气和消费活力。

演员在天津金街表演话剧《日出》片段。新华社记者李然摄

当前，天津锚定加快建设特色鲜明的文化旅游目的地和国际消费中心城市的目标，推出消费新业态、新场景、新体验，国际化、新潮化的文旅消费场景日益丰富。

一组数据显示了天津文旅消费的新活力：今年一季度，天津接待国内游客6006万人次，同比增长1.9%；国内游客旅游花费640亿元，同比增长10.1%；游客人均花费1065元，同比增长8.1%。携程数据显示，今年一季度，天津入境游客总人次同比增长率12.25%，入境游客总消费同比增长率9.25%。

天津国际邮轮母港有限公司总经理戴明感受很深。他说，2024年，天津邮轮母港共接待邮轮105艘次，旅客超过35万人次。其中，“梦想”号运营日韩航线56艘次，输送旅客19.41万人次；“爱达地中海”号运营日韩航线44艘次，搭载旅客15.5万人次；接待5个艘次访问港国际邮轮，接待外籍游客0.8万人次，等等。

“我们不断完善免税购物、餐饮、综合服务等配套服务功能，拓展‘境外来宾支付服务中心’服务范围，优化支付体验，进一步激发游客消费潜力。”戴明说。

“欧罗巴2”号邮轮靠泊天津国际邮轮母港（无人机照片）。新华社记者孙凡越摄

依托天津日益丰富的商文旅业态，抖音集团也在持续加大对天津的投资和布局。“我们充分结合天津的‘地气’‘洋气’‘精气神儿’，聚焦本土饮食文化，推出‘舌尖上的天津’系列短视频，打造天津早点盲盒挑战赛系列玩法。同时，挖掘洋楼文化与潮流结合，鼓励创作者以五大道、意风区为背景，结合汉服换装体验等内容创作，推广‘历史+美食’的沉浸式消费体验。”抖音集团天津相关负责人说。

五一假期，天津各大商圈、景区推出商文旅“梦幻联动”的消费场景和体验。天津之眼摩天轮将推出主题灯光秀、玩偶巡游、现场演出，将城市地标转化为兼具津派文化韵味与时尚消费氛围的夜游目的地；古文化街商圈将开展桥边音乐会、曲艺主题快闪、华服巡游等系列活动，让市民游客感受古今交融的城市魅力；滨海新区整合亲海资源，开展主题文物展、无人机光影烟火秀、泡泡岛音乐艺术节等活动，构建“观展+游玩+消费”的一站式亲海消费生态圈；棉3创意街区、意式风情区等特色街区将开展各类创意市集，提供手工制作、互动体验环节，让消费变成可触摸的城市记忆……

天津市商务局局长孙剑楠说，天津持续推动商文旅深度融合、提质升级，通过植入新品牌、新业态、新场景，构建创意商文旅载体、消费地标，更好满足群众多样化消费需求，提升城市消费活力。（完）