中国消费市场吸引力攀升 一季度487个海外品牌在天猫国际开店

【环球网科技综合报道】4月28日消息，根据天猫国际发布的数据，今年一季度，487个海外品牌在天猫国际开出中国首店，越来越多海外品牌看到中国消费市场对专业、精细、个性化产品的需求。海外品牌入华热潮持续。

新开首店的海外品牌，不仅包含Samsonite新秀丽等国际大牌，还有在小众趋势品类登顶头部梯队的法国摩托头盔品牌Shark；有打造爆款“厨师鞋”，被众多明星idol穿上身的英国时尚品牌Rockfish；还有深耕细分赛道的“痛点解决者”，专门给中国绝育猫做定制配方粮的西班牙宠物品牌ADVANCE爱旺斯。

从地域分布看，487个新品牌来自全球29个国家和地区，美国、澳大利亚、德国、法国、新西兰是入驻新品牌数量最多的五个国家，增长最快的是法国、加拿大和英国，其中法国品牌数量同比翻了两倍。除了传统热门进口国，还有新品牌来自智利、圣马力诺等国家。

4月27日天猫国际的发布2025一季度全球超新星品牌榜显示，西班牙专业宠粮品牌ADVANCE爱旺斯、英国时尚品牌Rockfish和日本功效美白品牌TRANSINO传皙诺位列前三。据了解，这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。

“首店经济”激发进口消费活力，通过天猫国际开设中国首店，海外品牌以更低成本、更快速度测试中国市场，从而加速品牌全球化布局，也为中国消费者带来更多全球优质新品。

据了解，面向海外优质新品牌，今年天猫国际推出一系列扶持政策，包括提高佣金返还比例；“共享保证金”政策使品牌旗舰店保证金减免50%，这些举措将进一步降低海外品牌的入驻门槛和运营成本。（勃潺）