TikTok美国禁令下，Meta、谷歌发力短视频欲抢占市场

据美国全国广播公司商业频道最新报道，Meta、谷歌等大型科技企业纷纷调整策略，在短视频赛道发力，力求从TikTok手中分一杯羹。

据媒体报道，2017年上线以来，TikTok凭借独特的短视频形式和丰富的内容社区，在全球吸引了超过10亿月活跃用户。在市场研究机构eMarketer首席分析师贾斯敏·恩伯格眼中，TikTok就是“年轻人网络世界的中心”：“年轻人在这里寻找娱乐、获取新闻、了解潮流，甚至购物。TikTok为其他所有平台定下了基调。”

TikTok的崛起，让Meta、谷歌感受到了威胁。

《华盛顿邮报》曾于2022年披露，Meta雇佣美国最大的咨询公司之一，在全美发布消息抹黑TikTok，试图掀起反对TikTok的全国性运动。2024年TikTok“不卖就禁”法案通过后，英国媒体《每日邮报》曝光，Meta与谷歌曾在幕后疯狂游说美国国会和白宫，确保法案顺利通过。

最近，Meta被指控垄断市场，其CEO扎克伯格在庭审中承认，多年来，这款字节跳动旗下的应用一直是Meta竞争的重点。他强调，TikTok对Meta而言，是“首要优先级”和“高度紧急”的威胁。

除了打压TikTok，Meta和谷歌还试图在短视频市场抢占一席之地。两大科技巨头分别于2020年和2021年，在自家社媒应用上增加了仿照TikTok的短视频功能。虽然被美媒批评有“克隆”之嫌，但经过数年发展，Meta旗下的Instagram Reels和谷歌的YouTube Shorts，均已成为TikTok的有力竞争者。

尤其最近一年，趁着美国政府以“不卖就禁”法案施压TikTok，Meta和谷歌更是加快扩张步伐。

2025年1月，TikTok曾因美国封禁法案在美国短暂下线，Instagram负责人亚当・莫塞里随即宣布考虑将Reels作为单独应用程序推出。彼时，Meta旗下员工也忙着联系TikTok创作者，并承诺如果愿为Reels制作短视频，每月将可获得1万至5万美元的现金奖励。

据《纽约时报》此前报道，谷歌同样积极调整平台布局，试图吸引TikTok的创作者。1月前后，YouTube直接邀请部分TikTok的创作者，参与其购物“新手训练营”项目，帮助他们快速适应平台规则并运营内容。

就连原本没有社媒平台的微软，也眼馋TikTok在短视频领域的市场份额。微软旗下的领英本是一款求职软件，但去年春天，领英也尝试推出TikTok风格的短视频。领英数据显示，2025年第一季度其平台上短视频总观看量激增36%。尝到甜头后，最近，领英再次加码其短视频领域布局。外媒发现，领英正在测试一项新功能，允许用户通过短视频参与热门话题。

尽管TikTok目前仍在短视频市场占据主导地位，但其在美国面临着封禁困境。

公开信息显示，2024年4月，美国时任总统拜登签署了针对TikTok的“不卖就禁”法，要求TikTok在2025年1月19日前与母公司字节跳动剥离，否则将在美国被封禁。虽然美国现任总统特朗普已两度为“不卖就禁”法延期，但TikTok能否渡过此劫仍未可知。

TikTok在美处境为各路竞争对手提供了机会，大家都想趁机攫取短视频市场。根据eMarketer的数据，如果TikTok在美国面临限制，市场或将重新分配，Meta、YouTube将能够抢占原本属于TikTok的广告份额，有望获得最高50%的广告收入。(心月)