新乳业业绩攀升，以鲜为美驱动健康消费新浪潮

【环球网消费综合报道】4月25日，新乳业公布了2024年年度报告及2025年一季度业绩数据。相比较而言，在行业相对复杂的市场环境下交出了一份亮眼的成绩单。

2024年度，新乳业实现营业收入106.65亿元，同比下滑0.66%；实现归母净利润5.38亿元，同比增长24.80%，连续5年双位数增长。

从2025年一季度公布的数据来看，公司实现营业收入26.25亿元，同比增长0.42%，实现归母净利润1.33亿元，同比增长48.46%，延续了较好的发展态势。

2024年是新乳业推进新的五年战略规划的第二年。在乳品行业增速放缓、市场竞争更加激烈的大环境下，新乳业以提振乳品消费为突破口，持续深化“鲜立方战略”，强化核心业务，提升企业价值，围绕“以鲜为美”打出拉动消费的组合拳，收入规模总体稳定，净利润显著提升，资产负债率显著下降，经营质量得到进一步提升，经营水平和投资回报不断提高，2024年实施的2023年度分红较上年增加76%，并推动了上市以来的首次中期分红。

*“以鲜为美”**，*聚焦核心价值

当前我国乳业正经历深度调整期，供需平衡压力凸显，提振消费成为行业纾困发展的关键。去年10月，农业农村部等七部门联发通知刺激乳制品消费；本月初，12部门又印发《促进健康消费专项行动方案》，提出提升健康饮食消费水平、促进健康产品消费扩大、扩大优质健康食品供给和消费等系列举措。对此，新乳业给出的方案是“食以鲜为美”，坚持“新鲜”的核心战略，通过产品创新、渠道变革等组合措施，带动乳品消费提档升级，实现更高质量的发展。

报告显示，面对外部环境变化，新乳业一是坚持“鲜立方战略”不动摇，聚焦核心品类发展，报告期内低温鲜奶和低温酸奶均取得中高个位数增长，低温品类占比持续提升；二是顺应消费新趋势，持续推进创新迭代，积极新兴渠道机会，加强区域精耕；三是强化“鲜”能力建设，夯实核心品类增长能力，增强盈利能力，全面提升企业价值。

报告期内，新乳业聚焦“鲜酸双强”持续培育战略品类，通过产品创新和渠道立体化覆盖持续渗透，实现市场份额稳步增加，高端鲜奶和低温调制乳同比实现双位数增长；低温特色酸奶持续增长，全国性品类品牌“初心”“活润”实现双位数增长，“活润”品牌增长超20%；同时，新乳业旗下特色品类常温产品也通过产品创新、渠道拓展等举措，取得了良好表现。

为进一步提升“新鲜”的核心价值，新乳业不断锻造供应链卓越运营能力。“优质乳工程”开展10年来，新乳业作为全国首家参与推进、并取得优质乳工程验收通过的企业，不仅全面提升从牧场到餐桌的品质实力，推出了代表中国乳品优质与新鲜标杆的“24小时”系列鲜奶，还参与制定了31项标准，积极交流和推广“优质乳工程”实践经验，助力民族乳业打造“优质奶产自本土奶”的核心竞争力，作出了突出贡献。

科技驱动*，*推动“新质”增长

2024年，新乳业继续推进卓有成效的产品创新与迭代，新品收入占比连续4年保持双位数。旗下“24小时”鲜牛乳中高端系列占比持续提升，收入同比增长超15%；“初心”酸奶切中控糖减脂等消费场景，带动整个系列实现双位数增长；“活润”酸奶推出“多维晶球”“轻食杯”系列，实现双位数增长。

以“科技营养食品企业”为愿景，新乳业持续深化生物创新战略，建成保藏超过2000余株特色菌株的乳酸菌菌种资源库，突破太空搭载诱变育种等关键技术，实现“FZLL”系列工业发酵剂等产品的产业化。

近年来，新乳业持续推进“数智”化转型，赋能运营提质增效。依托自研“鲜活go”平台和“鲜活源”食品安全管理平台，深化数字化运营体系建设。同时，积极探索RPA、AI技术在多职能关键领域的创新与应用，进一步提升效率，优化服务体验。

筑强竞争壁垒

为畅通新鲜乳品消费的“最后一公里”，新乳业持续发力DTC核心渠道，依托供应链、研发、市场消费者洞察的协同优势，积极拓展新渠道和新业务机会。依托“鲜活go”系统，实现可配送区域覆盖全国141个市县和地区，形成“48小时内开始配送、早上7点前配送到家”的标准化流程；发力送奶入户“地网变革”、异业合作征订拉新以及“智能鲜奶柜”等举措，为用户提供全程保鲜保冷、更加灵活便捷的服务。

在门店方面，2024年形象店数量已突破500家，实现数字化场景。在部分核心城市打造“24小时鲜奶网红店”，消费者可在店内现场“打鲜奶”，搭配“烘焙、谷物、益生菌”DIY鲜奶套餐，引发打卡热潮。

报告期内，新乳业全域数字化用户同比双位数增长，私域的企微用户持续增长。2024年“618”及“双十一”期间，新乳业销售再创新高，销售额同比达到双位数增长，在抖音等短视频平台也实现了增长。

创新拓展圈层

新乳业紧抓数字经济和新消费机遇，积极布局直播营销赛道。还有，新乳业“24小时”品牌作为“中国南北极考察合作伙伴”，围绕“突破、坚持、热爱”的价值观传递品牌“极”质精神，获得显著传播效果。“初心”品牌聚焦健康营养赛道，从“轻爱-轻行-轻食-轻体-轻消费”5个场景，沉浸式传递初心“自然轻生活”的理念，反复强化用户心智，满足客户情绪价值诉求，成功打造场景化消费模式。

中国乳品市场空间广阔，产品细分需求日趋多样化，乳品消费有望在较长时期内延续总体稳步增长的趋势，未来十年行业预计将向低温化、功能化、场景化转型，低温鲜奶、功能乳品等细分品类有望实现较高复合增长率。新乳业报告指出，乳品企业需要重新思考和定义价值创造路径，以更强的运营效率，实现更强的科研能力、更有效的产品研发和创新，向消费者提供更好的产品和服务。

对于未来发展，新乳业表示，将以“鲜立方战略”为核心，以“笃定核心价值、创造长期增长”为主线，努力实现收入增长、净利率提升持续兑现，推动公司实现有质量的增长。新乳业将坚持“鲜活，让生活更美好”的使命，以低温鲜奶和低温特色酸奶作为核心重点品类，以“DTC”为渠道增长的重要引擎，通过科技加持、区域深耕，以内生增长为主的方式，做大做强核心业务，持续提升对于用户、股东、合作伙伴以及中国乳业振兴发展的价值贡献。（文馨）