张华：新媒体如何成为两岸青年沟通桥梁？

随着短视频、微短剧等新兴网络影视形式越来越受到两岸青年的共同喜爱，第十五届北京国际电影节、第五届IM两岸青年影展近期开始将微短剧、短视频纳入作品征集范围，鼓励两岸青年以影像为纽带，促进在艺术创作领域合作的深度交流。这反映出两岸青年正通过新媒体找到共同志趣，形成心灵相通的新桥梁。

近年来，虽然两岸关系严峻复杂、民间交流频遭冲击，但以小红书为代表的一批大陆新媒体平台却一直受到岛内民众追捧。2022年2月，小红书一度登上台湾地区iOS应用商店免费榜冠军；到2024年，小红书在台湾地区已拥有300多万名活跃用户，且日均使用时长45分钟，高于全球平均水平。这些大陆新媒体平台之所以受到岛内民众的欢迎，主要有三方面因素。

首要原因在于两岸同文同种，文化相同、认知相近。台湾岛内汉族人口占比高达97%，且绝大多数祖先来自福建等地。岛内中华文化虽然历经多次破坏，但仍保有浓厚底蕴，台湾南部还保存着“全台首学”的台南孔庙等众多中华文化古迹。岛内多项民调显示，民众虽然对两岸统一看法各异，但在“同属中华文化和中华民族”一点上高度一致。从用户构成上看，小红书等大陆新媒体平台的创作者多数都是中国人。无论在祖国大陆还是身居海外，所创作的内容都带有浓浓的中国风和中华文化内涵。对台湾地区用户而言，相比欧美创作者的作品，大陆新媒体上的内容不仅没有语言上的障碍，且在文化背景上也更具亲近感和接受度。

其次，庞大的用户基数及由此产生的灵活、有创意的优质内容，是大陆新媒体吸引台湾青年的核心要素。如今，TikTok、小红书等已成长为全球性的新媒体平台。2024年，TikTok全球注册用户数超20亿、小红书月活用户高达3亿人。巨大的创作者和用户群体以及较低的注册门槛，意味着海量的资讯和内容，几乎可以满足岛内民众一切生活向搜索需求。同时，大陆美妆、时尚、影视等领域产业发展迅猛，往往能引领华人圈甚至全球风潮。从彩妆、时尚到旅游、穿搭，抑或是话题度极高的《黑神话：悟空》《哪吒2》，相关讨论与“二创”均对台湾青年有很强的吸引力。此外，大陆新媒体平台推荐算法的升级，客观上也提高了用户黏性。相比脸书、Instagram等平台的算法，大陆新媒体的算法往往可以更精准把握用户的喜好、推算用户下一步想看什么。这也是脸书等海外新媒体在与大陆新媒体的竞争中落到下风的原因之一。

最后，信息内容真实可信、价值导向正确包容，是民进党当局对大陆新媒体屡禁不绝的深层原因。随着民进党当局不断推行“台独”分裂，以各种手段抹黑、曲解大陆方面的相关信息，通过行政、司法打压让不少岛内民众对“去大陆看看”望而却步，却也创造了大规模的“真实信息真空”，使岛内民众对客观真实的大陆面貌有巨大的需求空间。同时，出于对民进党当局尝试禁止大陆新媒体行径的逆反心理，岛内青年用户数不降反增。岛内用户画像数据显示，使用小红书等大陆新媒体平台的人多数是初高中生，且用户与创作者也存在年轻化趋势。越来越多的岛内青年开始尝试主动呈现大陆风貌与政策资讯，有台旅行博主录制去新疆自驾游，分享旅游见闻；有学生创建“台湾学生不迷陆”账号，分享台青赴陆求学招生信息、创业政策等。     

事实证明，推动小红书等大陆新媒体在岛内日益受欢迎的，正是岛内民众自己。民进党当局“拆桥断路”的错误做法，切不断两岸民众沟通交流的急切愿望。未来，随着新媒体平台的不断增加、人文交流形式的持续拓展，两岸民众尤其是青年的交往势必呈燎原之势，心灵相通的桥梁终将无所阻滞。（作者是中国社会科学院台湾研究所政治经济室主任、研究员）