辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿助力非遗“出圈”

4月20日，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遗”活动在浙江省湖州市长兴县大唐贡茶院启动。辛选集团主播杨润心（蛋蛋）开启非遗专场直播，总销售额达1.75亿元，共带货155.6万件商品，掀起一阵非遗购物风暴。

在20日上午的启动仪式上，蛋蛋说，非遗不是藏在博物馆里的文物，而是靠人传承的老手艺、老艺术、老习俗，是中华文化留给我们的宝藏，是匠人们传承百年的绝活和技艺。她希望通过非遗好物走进直播间，让非遗成为大家美好生活的新元素。

中午12点，蛋蛋非遗专场正式开播，数十万用户第一时间涌入，抢购心仪的好物，多款非遗好物在蛋蛋直播间“出圈”。其中，一款保仁堂枳椇纯露产品深受消费者喜爱，销量超23.5万盒；一款来自江苏省的非遗产品五指毛桃茯湿膏销量超21.7万盒；一款非遗原汤螺蛳粉则售出了61.5万包。体现了大家对健康的重视、对非遗的信任和喜爱。

正值采茶时节，多款茶产品也被热捧。如艺福堂茉莉香雪经“七窨一提”工艺，茶香花香交融，火爆售空15万罐；而卢正浩西湖龙井产自核心产区，传承炒制技艺，价格亲民，深受全国用户认可，售出超3万罐。

非遗工艺品同样被用户火热抢购，不断被要求“加库存”。其中，朱炳仁铜福禄欢喜葫芦工艺精湛，寓意吉祥，被抢购2.4万件；苗姑娘非遗珐琅葫芦售出3.2万件。

据了解，本次“非遗焕新购物月”是2025年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”的第二季度活动。今年1月7日，“非遗好物 国潮焕新 四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”活动在西安正式开启，辛选主播赵梦澈通过专场直播带货了40多万单非遗产品。

蛋蛋表示，本次直播共精选了上百款来自全国的非遗好物。非遗是民族文化基因的载体，通过直播等创新形式，让更多人了解非遗背后的故事与技艺，能够增强民族文化认同感与自豪感，推动传统文化的传承与发展，也能带动相关产业发展。

蛋蛋称：“这场直播虽然不能将中国非遗完全展示，但能让大家足不出户了解非遗知识，为非遗传承尽一份力，让更多人爱上非遗，这就是最大的意义。”（古雨）