“银发经济”成文旅发展新“引擎” 为乡村振兴注入新活力

央视网消息： 近年来，“银发旅游”经济展现出蓬勃的发展势头。全国老龄委调查数据显示，当前“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上，银发群体正成为旅游消费的生力军。

上午10时，一辆大巴将40多人的“老年摄影团”送到了上海闵行区的一处文化创意园内。不同于传统旅游团急匆匆的参观模式，“老年摄影团”每天行程仅安排3个景点，每个景点停留的时间都较长，以便让这些老年游客悠闲游览、找角度拍照。

导游介绍，自己平均每个月有17天的时间都在带团。由于老年人的休闲时间充裕，因此，她工作日接待的主要以老年人旅行团为主。

在浙江嘉善的西塘古镇景区，一支60人的四川老年旅行团在导游的带领下体验了汉服妆造与漆扇制作。整条老年特色游路线涵盖了坐船游古镇、观看越剧演出等项目，步行少，文化氛围浓厚。据了解，四五月是老年人旅游的高峰期，为了方便老年游客，景区适时开展了适老化改造。

在上海，为了方便老年人步行出游，超过600个街道红色电话亭升级成了“Hello老友亭”。不仅保留了传统的通话功能，还融入了“一键打车”、便民就医等适老化服务。老年人不用打字输入起始地点，可以“一键叫车”，车辆通过电话亭的定位来接送老人。

在江苏淮安的河下古镇景区，这里也针对老年游客进行了适老化改造。不仅在游客中心增添了轮椅、AED急救设备等，还在景区周边增设了休息座椅。同时，景区还联合中医馆、社区卫生服务站，以及景区医务室，形成覆盖景区的医疗保障体系，确保第一时间为老年群体提供健康咨询和医疗服务，让老年群体可以安心游玩。

民政部数据显示，截至2024年年底，我国60岁及以上人口有3.1亿。其中，65岁及以上人口2.2亿，占比分别为22%和15.6%，我国已进入中度老龄化阶段。对于老人群体而言，旅游已不再是可有可无的选择，而是逐渐变成他们“老有所乐”生活方式的新刚需。

“银发旅游”推动乡村振兴 旅游新业态前景广阔

“银发旅游”的蓬勃发展不仅带动了旅游市场的增长，还推动了旅游产业的创新与升级，为乡村振兴注入了新的活力。

来自江苏常州市区的张建国夫妇俩是溧阳市戴埠镇一家农庄的常客，每年他们都要来这里旅游5次以上，每次至少一个星期。

像张建国这样退休后选择到乡村边旅游、边休养的老人不在少数。当地某农庄负责人表示，2015年，刚开始营业时只有30个房间，目前已有150个房间，有时仍然供不应求。这些当地闲置的农房由农庄租下用做民宿，既增加了村民收入，还给不少村民带来了新的就业机会。

以康养、旅居为主的乡村游不仅发展了当地民宿经济，还带动了工艺品、新鲜蔬菜、肉类等一系列农产品的销售。在江苏南通，许多来自上海的养生团甚至会专门去当地的农产品展示馆，采购大米、粮油等土特产。

随着“银发旅游”市场的不断发展，旅行社及景点也在不断提出创新的产品和新的服务。目前，不少旅行社针对老年人的特点推出“一对一”定制游服务。尽管一天的价格在600元左右，比传统跟团游价格高约30%，但个性化定制可以根据游客的兴趣、时间、预算来设计专属行程，避免了传统旅行团“走马观花”的模式，因此越来越受 “银发一族”的欢迎。